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《新媒體時(shí)代高端時(shí)尚紙媒生存的獨(dú)特性及發(fā)展思路》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、2017-03-2022:49:37新媒體研究2017年3期潘碩摘要智能終端的出現(xiàn)，使人們的閱讀時(shí)間變得碎片化。閱讀模式由“一對(duì)多”變成“多對(duì)多”，極大地沖擊了平面媒體市場(chǎng)，連曾經(jīng)獨(dú)占紙媒市場(chǎng)風(fēng)騷的時(shí)尚雜志也不例外。近一兩年來(lái)，各類報(bào)社、雜志不斷傳出停刊的消息，“紙媒終將消亡”的聲音在傳媒界不絕于耳。文章結(jié)合新媒體及傳統(tǒng)時(shí)尚雜志特點(diǎn)分析新媒體時(shí)代高端時(shí)尚紙媒存在的獨(dú)特性，以及時(shí)尚紙媒在新媒體時(shí)代發(fā)展的嘗試手段。關(guān)鍵詞時(shí)尚雜志；紙媒；高端；新媒體；融合中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360(2017)03-0086-031時(shí)尚
2、雜志在屮國(guó)的發(fā)展1867年，世界上第一木真止意義上的時(shí)尚雜志《HappersBazzar》誕生于美國(guó)，其鼓勵(lì)女性獨(dú)立自主，追求自我的超前理念，以及投射到女性服飾、妝容當(dāng)中的前衛(wèi)風(fēng)格使該雜志迅速風(fēng)行全美。同樣以時(shí)裝為主，歐洲的第一本女性時(shí)尚雜志《LQFFICIEL》于1921年出現(xiàn)在巴黎⑴。在我國(guó)，時(shí)尚雜志的初體為近代畫報(bào)，但由于特定時(shí)期歷史背景風(fēng)云繁復(fù)，當(dāng)時(shí)創(chuàng)辦畫報(bào)的目的人多是為宣傳政治理念、推動(dòng)改良變法，并不具備現(xiàn)代意義上的時(shí)尚。民國(guó)時(shí)期，大批留洋學(xué)子歸國(guó)，帶回來(lái)一系列西方文化思想，模仿西方文化的“時(shí)尚雜志”應(yīng)運(yùn)而生。IU上海的雜志《玲
3、瓏》，是時(shí)尚雜志研究界都會(huì)提及的一本刊物。張愛玲在《談女人》一文中寫到一九三零年間女學(xué)生人手一冊(cè)《玲瓏》雜志。后因抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)而停刊［2］。改革開放后，西方的文化思想開始正式對(duì)中國(guó)造成影響。1980年2月，中國(guó)本土第一木吋尚雜志《時(shí)裝》正式創(chuàng)刊。在藍(lán)、綠、灰仍為主色調(diào)，軍裝款式為主要風(fēng)格的20世紀(jì)80年代初期，《時(shí)裝》雜志為當(dāng)時(shí)的人們帶來(lái)了一股新的風(fēng)潮，更為廣大女性對(duì)于美麗的追求做出了里程碑式的貢獻(xiàn)。1988年，曾經(jīng)是法國(guó)樺榭菲力柏契旗下(后被赫斯特集團(tuán)收購(gòu))最知名的時(shí)尚雜志《ELLE》進(jìn)入中國(guó)，與上海譯文岀版社通力合作，開始發(fā)行《世界時(shí)
4、裝Z苑一ELLE》?！禘LLE》成為首家獲得官方正式許可在中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)行的國(guó)際性期刊［3］。雖然當(dāng)時(shí)社會(huì)結(jié)構(gòu)分化尚不明顯，《ELLE》發(fā)行量非常一般，但《ELLE》里而的精致內(nèi)容將服飾、妝容與時(shí)尚和結(jié)合，“時(shí)尚雜志”在屮國(guó)的概念逐漸清晰起來(lái)o1993年起《ELLE》的發(fā)行量開始呈上升趨勢(shì),1995年,發(fā)行量曾達(dá)40萬(wàn)冊(cè)。同一時(shí)期1993年，時(shí)尚集團(tuán)的前身時(shí)尚雜志社創(chuàng)社，其運(yùn)營(yíng)雜志名稱即《時(shí)尚》。1997年，憑借“國(guó)際視野、本土意識(shí)”的理念，時(shí)尚雜志社率先與壯界一流岀版集團(tuán)赫斯特集團(tuán)聯(lián)手，在版權(quán)方面與《HappersBazzar^《Cosmo
5、politan》等達(dá)成合作，發(fā)展成為擁有《時(shí)尚COSM0》《時(shí)尚先生》《時(shí)尚芭莎》3木綜合類旗艦刊，及其他多木覆蓋生活方式各垂直領(lǐng)域刊物的大型文化傳媒集團(tuán)。1995年，《瑞麗》雜志創(chuàng)刊，《瑞麗》雜志與H本《Ray》雜志進(jìn)行版權(quán)合作，2007年成為時(shí)尚雜志領(lǐng)跑品牌，在時(shí)尚雜志銷量份額屮占40.78%。一度成為屮國(guó)時(shí)尚雜志市場(chǎng)占有率最高的品牌Q2002年，法國(guó)著名高檔女性雜志《MarieClaire》開啟中國(guó)版,名為《嘉人MarieClaire》。在當(dāng)今內(nèi)地五大刊屮，只有嘉人的周年刊是比較重要的。其他幾木大刊都遵循著金九銀十的規(guī)律。《Vogu
6、e》于2005年進(jìn)入中國(guó)，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。其與《時(shí)尚芭莎》《時(shí)尚COSM0》《ELLE批界時(shí)裝Z苑》《嘉人MarieClaire》被譽(yù)為國(guó)內(nèi)一線時(shí)尚五大刊物。這幾個(gè)品牌在眾多中國(guó)時(shí)尚雜志市場(chǎng)上脫穎而出，占據(jù)屮國(guó)時(shí)尚雜志市場(chǎng)一半份額。2新媒體出現(xiàn)給時(shí)尚雜志帶來(lái)的影響新媒體技術(shù)崛起后，其傳播速度快、更新頻率高、閱讀價(jià)格低廉、閱讀方式便捷等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)的吋尚雜志帶來(lái)的沖擊不小。某品牌雜志內(nèi)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性高端雜志廣告頁(yè)數(shù)自2013年開始呈下滑趨勢(shì)并逐年加快，2016年，時(shí)尚類刊物營(yíng)收總收入下滑比去年下滑20%以上。相反的是，各大刊物新媒體業(yè)
7、務(wù)收入則呈現(xiàn)成倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)。時(shí)尚紙媒收入的削弱，帶來(lái)的后果是無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的雜志品牌的停刊：2014年1M，隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》宣布停刊。2014年8月，主打香港潮流文化的《YE8!》停發(fā)印刷版，繼續(xù)出版電子雜志。2014年11月，赫斯特中國(guó)旗下《心理月刊Psychologies》休刊。2014年9月，《Oggi今H風(fēng)釆》宣布將于發(fā)行10月號(hào)后?？?。2014年12月，中國(guó)第一本時(shí)尚周刊《風(fēng)尚志》被證實(shí)?？?015年2月，時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》中國(guó)版?？?。2016年1刀起，《瑞麗時(shí)尚先鋒》?？?，之后將只保留其電子期刊并發(fā)展電商
8、業(yè)務(wù)。2016年8月，《芭莎藝術(shù)》和《新視線》悄然關(guān)閉。2016年11月，《伊周》?？１蛔u(yù)為“紙媒最后-?道堡壘”的吋尚雜志，似乎也呈現(xiàn)出哀鴻遍野的景象，而“紙媒終將滅亡”的論調(diào)更是在傳媒界
