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《iga游戲內(nèi)植廣告研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、游戲與廣告如何雙贏?START目錄游戲類型TAPESTATUS現(xiàn)狀WHY游戲&廣告牛在哪兒？HOW如何雙贏SUMMARY總結2一、游戲類型單機游戲1、電腦游戲2、家用機游戲便攜式游戲1、掌機游戲2、手機游戲網(wǎng)絡游戲1、大型客戶端網(wǎng)游2、大型網(wǎng)頁游戲3、小游戲游戲與廣告如何雙贏第三組3二、現(xiàn)狀游戲中廣告的植入方式異業(yè)合作游戲內(nèi)的情景植入游戲內(nèi)的廣告位魔獸與可口可樂場景與道具植入系統(tǒng)滾動消息、貼圖等游戲與廣告如何雙贏第三組4二、現(xiàn)狀IGA產(chǎn)業(yè)鏈廣告主IGA代理商第三方檢測商游戲商投放系統(tǒng)商現(xiàn)在一般游戲公司自己做，獨立的很少。艾瑞
2、，AC尼爾森等市場研究公司曾經(jīng)據(jù)說有動作，報告至今沒見過。國外龍頭老大Massive2010年被微軟解散。游戲與廣告如何雙贏第三組5二、現(xiàn)狀為什么IGA做不下去游戲與廣告如何雙贏第三組6二、現(xiàn)狀游戲公司如何盈利——Zynga案例分析Zynga是一個社交游戲公司，于2007年6月成立。目前它的估值70億至90億美元，超越老牌大哥EA60億美元左右的市值。5年市值近100億美元的傳奇游戲與廣告如何雙贏第三組7二、現(xiàn)狀游戲公司如何盈利——Zynga案例分析經(jīng)過五輪融資，融資金額達到3.6億美元自2008年6月開始，共收購13家公司
3、，包括中國、日本、德國等國家的公司，并設立跨國辦公室2009年3月Zynga成為Facebook上第一個月度覆蓋人數(shù)突破4000萬的游戲提供商2011年3月，Zynga月度覆蓋人數(shù)達到2.67億，為游戲供應商之首，是傳統(tǒng)游戲公司EA的7倍成立四年，共擁有54款游戲目前Facebook平臺前6位社交游戲均為Zynga產(chǎn)品游戲與廣告如何雙贏第三組8二、現(xiàn)狀游戲公司如何盈利——Zynga案例分析Zynga產(chǎn)品主要分布平臺Facebook虛擬世界游戲9款角色扮演游戲5款棋牌游戲3款謎題游戲2款Myspace虛擬世界游戲1款角色扮演游
4、戲5款棋牌游戲1款Mobileiphone游戲10款ipad游戲3款Adroid游戲3款Web游戲1款Yahoo！虛擬世界游戲1款角色扮演游戲5款棋牌游戲1款游戲與廣告如何雙贏第三組9二、現(xiàn)狀游戲公司如何盈利——Zynga案例分析1、虛擬商品交易占營收的9成，Zynga3%至5%的用戶付費購買虛擬商品（玩家通過虛擬貨幣購買道具，虛擬貨幣要充值才能獲得）2、發(fā)展廣告業(yè)務，嘗試多渠道盈利。facebook七三分帳游戲與廣告如何雙贏第三組10二、現(xiàn)狀游戲公司如何盈利——Zynga案例分析麥當勞農(nóng)場廣告主要Zynga平臺投放廣告，增
5、加品牌影響力游戲卡可以在Zynga開發(fā)的所有游戲中使用，面值包括10/15/25/50美元不等，并只能一次性充值到一個游戲中。游戲與廣告如何雙贏第三組11二、現(xiàn)狀游戲公司如何盈利——Zynga案例分析Source:Zynga招股說明書游戲與廣告如何雙贏第三組12二、現(xiàn)狀大多數(shù)游戲公司通過用戶付費的收入是主要的盈利方式，IGA所占的收入只是很小的一部分。游戲與廣告如何雙贏第三組13二、現(xiàn)狀游戲的盈利方式點卡收費道具收費？低齡玩家逐漸減少，超過半數(shù)的玩家不愿意為游戲花費中國網(wǎng)絡游戲在經(jīng)過了點卡收費、道具收費盈利之后，今后的將如何
6、盈利？游戲與廣告如何雙贏第三組14用戶付費市場趨于飽和Source:艾瑞2010—2011中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)年度監(jiān)測報告簡版游戲與廣告如何雙贏第三組15低齡用戶減少，三高人群增加Source:艾瑞2010—2011中國網(wǎng)絡游戲用戶行為研究報告簡版游戲與廣告如何雙贏第三組16超過一半的用戶不愿意為游戲付費Source:艾瑞2010—2011中國網(wǎng)絡游戲用戶行為研究報告簡版游戲與廣告如何雙贏第三組17二、現(xiàn)狀游戲未來如何盈利——游戲《捕魚達人》案例分析2011年4月，北京觸控科技有限公司推出一款名為《捕魚達人》的免費手機游戲，通過
7、內(nèi)置計費獲得收入僅僅用了3個月，《捕魚達人》在iOS平臺一上線便橫掃各大下載排行榜。曾連續(xù)被蘋果在AppStore首頁推薦6周，總下載量已突3300萬次，活躍用戶數(shù)量達260萬，曾在30多個國家的AppStore中下載排名第一，在AppStore上線僅三個月進賬500萬《捕魚達人》在2011年的收入為1500萬元人民幣，收入70%來自廣告，剩余部分是與平臺分成捕魚達人目前一天可用廣告位置為5000萬次展示。游戲與廣告如何雙贏第三組18三、游戲&廣告牛在哪兒？游戲的不同于其他的娛樂方式，玩家在玩游戲的時候一般專注度都很高，不容
8、易被其他的娛樂方式所吸引。玩家群體龐大，平均每個人都有玩過的一兩款游戲，有較大的廣告市場。并且可以直接通過游戲的販售量、下載量、調(diào)查問卷回饋等方式，便捷快速地獲得直觀的玩家數(shù)據(jù)。使廣告更易被接受。游戲的過程具有很大的娛樂性，將游戲與廣告結合比傳統(tǒng)媒體更易接受，二者兼具的娛樂性結合使其顯得不
