“挪威”網(wǎng)推初步想法

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1、“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”試銷推廣傳播方案“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”試銷推廣傳播方案內(nèi)容一、“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”推廣傳播核心策略二、“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)推廣傳播的總體攻略三、“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”推廣步驟闡述一、“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”推廣傳播核心策略我們可以借助網(wǎng)絡(luò)媒介做一網(wǎng)絡(luò)試銷的總體方略，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)各種平臺(tái)，對(duì)“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”進(jìn)行立體的傳播宣傳；我們主要運(yùn)用手段以軟性傳播結(jié)合硬性傳播展開(kāi)主要宣傳，其它傳播方式配合輔助宣傳，最終目標(biāo)是在推廣期內(nèi)將“

2、諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”這一綠色減肥代餐品文化品牌在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)進(jìn)行立體式的大量曝光，增加“諾瑞普（NutriPro）減肥代餐品”在國(guó)內(nèi)休閑保健飲品中的知名度、美譽(yù)度和在網(wǎng)民心中的認(rèn)識(shí)度，最終達(dá)到我們傳播推廣的目的。網(wǎng)絡(luò)推廣核心策略：以“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷”+“論壇話題炒作”+“IM互動(dòng)營(yíng)銷”+“SNS圈子類營(yíng)銷”+“網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)（EPR）營(yíng)銷”+“網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷”為主要手段，進(jìn)行品牌宣傳；網(wǎng)絡(luò)推廣核心詞匯：關(guān)于“代餐減肥系列”的“休閑飲品、保健飲品、綠色飲品、中藥保健飲品、便攜式代餐減肥、”等關(guān)鍵詞，在軟文撰寫(xiě)時(shí)注意分布，優(yōu)化搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)推廣受眾分析A、網(wǎng)絡(luò)新聞：更新快、傳播廣

3、、權(quán)威性B、視頻：靈活、生動(dòng)、覆蓋范圍廣C、社區(qū)論壇：消費(fèi)者體驗(yàn)、口碑傳播D、名人博客：消費(fèi)者體驗(yàn)、名人告知、權(quán)威體驗(yàn)E、QQ群營(yíng)銷：傳播快，覆蓋范圍廣，病毒營(yíng)銷的導(dǎo)火索F、SNS：通過(guò)世界上的任意六個(gè)人就能找到你想找的人G：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：增加互動(dòng)性、容易將受眾人群轉(zhuǎn)化實(shí)際消費(fèi)人群H：網(wǎng)絡(luò)硬廣：信譽(yù)度高、傳播廣4.網(wǎng)絡(luò)推廣核心進(jìn)程：聚焦“代餐減肥系列”一種國(guó)際綠色休閑保健飲品的旗幟產(chǎn)品進(jìn)行密集宣傳，大火力跟進(jìn)；促進(jìn)“代餐減肥系列”在網(wǎng)絡(luò)上的知名度，形成一股討論熱潮，增加知名度，為后期拉動(dòng)效應(yīng)打好基礎(chǔ)；5.網(wǎng)絡(luò)推廣核心要點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)推廣是一場(chǎng)比賽，而不是一場(chǎng)表演，比賽是活的，表演是死的；在

4、既定的戰(zhàn)術(shù)策略上，根據(jù)對(duì)手的發(fā)招、發(fā)力點(diǎn)，調(diào)整我們的出招手段，以“變”應(yīng)“萬(wàn)變”。二、“代餐減肥系列”網(wǎng)絡(luò)實(shí)戰(zhàn)推廣傳播的總體攻略本案整個(gè)推廣傳播過(guò)程以口碑營(yíng)銷傳播為主，其它營(yíng)銷傳播方式為輔的推廣傳播策略適合我們“代餐減肥系列”這次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目；而且整個(gè)推廣過(guò)程都是以主動(dòng)找到受眾人群精確發(fā)布我們“代餐減肥系列”的品牌體驗(yàn)式互動(dòng)信息為重點(diǎn)。當(dāng)然我們發(fā)布的信息也不是單一的產(chǎn)品介紹和優(yōu)惠活動(dòng)而已，而是一系列能與網(wǎng)民產(chǎn)生互動(dòng)的功能信息。根據(jù)這個(gè)總體規(guī)劃，我們得出這次營(yíng)銷的總體思路。首先我們要在網(wǎng)絡(luò)渠道上建立類“代餐減肥系列”體驗(yàn)信息庫(kù)，將我們“代餐減肥系列”品牌通過(guò)口碑互動(dòng)炒作推廣傳播出

5、去，精準(zhǔn)找到受眾人群進(jìn)行宣傳，此階段稱為品牌樹(shù)立階段，階段傳播為期二個(gè)月；再則通過(guò)熱點(diǎn)話題炒作，網(wǎng)絡(luò)硬廣等，增加“代餐減肥系列”的品牌曝光率，提高“代餐減肥系列”的認(rèn)知度，在傳播受眾范圍內(nèi)形成“代餐減肥系列”的熱點(diǎn)風(fēng)暴，此階段稱為品牌提升階段，階段傳播為期二個(gè)月；最后通過(guò)發(fā)布大量“代餐減肥系列”的產(chǎn)品活動(dòng)信息，把受眾人群轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品的潛在顧客人群，稱為轉(zhuǎn)化客源階段，階段傳播為期二個(gè)月。三、“代餐減肥系列”網(wǎng)絡(luò)推廣步驟闡述（一）、品牌樹(shù)立階段（二）、品牌提升階段（三）、轉(zhuǎn)化顧客提升階段（四）、“代餐減肥系列”網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行中的監(jiān)測(cè)流程與效果評(píng)估（五）、關(guān)于我們網(wǎng)絡(luò)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷推廣（一）、品

6、牌樹(shù)立階段1.第一個(gè)月主要傳播手段：社區(qū)營(yíng)銷方式社區(qū)論壇：消費(fèi)者體驗(yàn)、口碑傳播社區(qū)營(yíng)銷以傳播“代餐減肥系列”體驗(yàn)式信息為主，要在各大網(wǎng)絡(luò)渠道迅速造勢(shì)！A級(jí)論壇進(jìn)行大面積的轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大影響面，聚集和吸引網(wǎng)民注意力。以適量評(píng)論貼跟進(jìn)，從各角度對(duì)“代餐減肥系列”進(jìn)行宣傳，達(dá)到配合宣傳的目的，促成網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注評(píng)論，提高關(guān)注人群，達(dá)到在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)能找到“代餐減肥系列”品牌體驗(yàn)式信息為最終效果。輔助傳播渠道主要有：SNS博客圈子、百科知道等推廣傳播時(shí)間：30天推廣傳播執(zhí)行量：重點(diǎn)發(fā)布信息覆蓋2，000家論壇網(wǎng)站,發(fā)布30,000條體驗(yàn)式信息；輔助發(fā)布6個(gè)百科知道類網(wǎng)站發(fā)布180組互動(dòng)問(wèn)答

7、信息；建立10個(gè)企業(yè)博客、空間、微博并且發(fā)布150條信息，同時(shí)達(dá)到10,000個(gè)好友轉(zhuǎn)載關(guān)注；信息維護(hù)量達(dá)到100,000條以上；推廣目標(biāo)：熱點(diǎn)關(guān)鍵詞百度搜索，“代餐減肥系列”相關(guān)信息出現(xiàn)在前五頁(yè)，直接傳播受眾預(yù)計(jì)達(dá)到500萬(wàn)人次，間接傳播受眾達(dá)到1000萬(wàn)人次，增加產(chǎn)品官網(wǎng)注冊(cè)人數(shù)15,000人。2.第二個(gè)月主要傳播手段：SNS博客圈子類營(yíng)銷方名人博客：消費(fèi)者體驗(yàn)、名人告知、權(quán)威體驗(yàn)受眾的網(wǎng)絡(luò)日志營(yíng)銷。我們這里強(qiáng)調(diào)的是名人博客，即傳統(tǒng)明星（娛樂(lè)、體育、作家、行業(yè)名人）的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)