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1、匡威廣告分析09廣告1班7組1908年，Mr.MarquisMillsConverse在美國(guó)創(chuàng)建了Converse（匡威）公司?？锿鞘澜缟献钤缟a(chǎn)帆布鞋的品牌，也是如今最大最有名的帆布鞋品牌匡威是世界上最早生產(chǎn)帆布鞋的品牌，也是迄今最大最有名的帆布鞋品牌，在目前國(guó)內(nèi)的國(guó)際品牌中，匡威依然保持全國(guó)進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌第三位。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專門從事帆布鞋銷售的公司不勝其數(shù)，而且還有很多公司將帆布鞋作為輔助產(chǎn)品進(jìn)行銷售。但是，其中品牌化經(jīng)營(yíng)硫化鞋的最大的銷售商便是在帆布鞋行業(yè)銷售長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)之久的匡威。娛樂圈內(nèi)的諸多演藝人士到日本拍戲、觀光，都會(huì)以在當(dāng)?shù)刭?gòu)買匡威鞋為樂事，而且匡威是哈日族對(duì)流行的第一
2、選擇?？梢娍锿谡麄€(gè)國(guó)際帆布鞋市場(chǎng)中的影響。匡威締造了全球的帆布鞋王國(guó)，無論款式還是銷量都堪稱世界第一，可以說整個(gè)帆布鞋市場(chǎng)都是處于匡威品牌的的覆蓋下?？锿V告策略寶典匡威之所以能在眾多的鞋業(yè)界脫穎而出，這不得不說他在廣告上做的匠工獨(dú)運(yùn)，匡威廣告引起有關(guān)人士的研究。尤其是converse板鞋的廣告做的更是爐火純青。相比匡威廣告而言，不能說在中國(guó)用明星的戰(zhàn)略比其他的略遜。上個(gè)世紀(jì)大家群起奮追，體育品牌要不斷的創(chuàng)新，大家都用這個(gè)手法就會(huì)感覺國(guó)內(nèi)很多的品牌，今天請(qǐng)了某一個(gè)知名的藝人，明天還會(huì)請(qǐng)其他的藝人。基本上國(guó)內(nèi)的品牌已經(jīng)把中、港臺(tái)的明星用盡了。但是消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榇匀硕鴮?duì)品牌而改變影響，
3、明星策略在中國(guó)已經(jīng)疲軟了，國(guó)際明星代言品牌，目前還是行之有效的。所以匡威在整個(gè)營(yíng)銷的手法上，帶給消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)利益還是最重要的。代言人只是通過媒介讓消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌是OK的。就拿匡威帆布鞋STAR70就是如此。目前，在中國(guó)的品牌地位上，大家認(rèn)為耐克、阿迪達(dá)斯遠(yuǎn)大于其他的品牌，但是匡威認(rèn)為上個(gè)世紀(jì)的品牌在這個(gè)世紀(jì)會(huì)被改變，最重要的是你的品牌要不斷的創(chuàng)新，即擁有獨(dú)特的匡威廣告。在中國(guó)的匡威市場(chǎng)上，現(xiàn)在上市的有AllStar、JackPurcell、ProStar、OneStar、Star70等系列，匡威每季都會(huì)推出新款，這讓追逐時(shí)尚的潮人們有了更大的選擇空間。從產(chǎn)品上，消費(fèi)者就可以感覺到經(jīng)典
4、和時(shí)尚的味道。AllStart帆布鞋就成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，因品質(zhì)出眾而贏得了帆布鞋中的勞斯萊斯”的稱號(hào)?？锿臓I(yíng)銷策略總是和涂鴉聯(lián)系在一起，這是因?yàn)椋嚎锿氖鼙娛悄贻p人，涂鴉是一種年輕時(shí)尚，易被年輕人接觸和感知，從而產(chǎn)生購(gòu)買心理。其次，涂鴉在美國(guó)有很深的文化底蘊(yùn)，現(xiàn)在涂鴉也成為一種了全球流行的藝術(shù)。第三，涂鴉是街頭文化的一個(gè)組成部分，匡威也有些街頭文化。所以，匡威的營(yíng)銷策略會(huì)和涂鴉聯(lián)系在一起。除此之外，從營(yíng)銷角度來探討，明星代言匡威也是重要的一環(huán)，明星就是代言策略，這是營(yíng)銷運(yùn)用的一種手段。這幾年體育界用這種手法是因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為這種手法比較成功。上個(gè)世紀(jì)當(dāng)匡威是全世界第一品牌時(shí)
5、，其他品牌名不經(jīng)傳的時(shí)候，也是用了一個(gè)新的手法，爬了起來，但是這個(gè)方法用久了要更新。涂鴉簡(jiǎn)介隨著中國(guó)越來越與世界接軌，街頭文化西風(fēng)東進(jìn)地迅速滲透進(jìn)來,“街頭涂鴉文化”就是其中之一。近年來，越來越多的年輕人迷上涂鴉文化。他們以不同的形式展現(xiàn)自己的生活態(tài)度，用以表達(dá)其所想宣告的意念或想法。今時(shí)今日在中國(guó)，涂鴉已成為年輕人最“潮”的玩意兒之一。涂鴉是街頭文化靜止的表現(xiàn)形式，它可以是政治的，可以是人性的，甚至可以沒有任何含義。它是來源于最直接的內(nèi)心的聲音，色彩明艷，聲音鏗鏘，個(gè)性張揚(yáng)。它是一個(gè)城市年輕的標(biāo)志，激情而躁動(dòng)，不安而叛逆，你可以不認(rèn)同它，你卻不能忽略它。涂鴉(Graffita)的意大利
6、文之意是（亂寫），而涂鴉（Graffiti）(其復(fù)數(shù)形式)則是指在墻壁上亂涂亂寫出的圖像或畫?；旧?，Graffiti是一種近于書寫的行為，文字占的比重很大，形象的符號(hào)或標(biāo)志、圖形也是常見的內(nèi)容，但多半的形象是以類似書寫的方式，扼要地表明意圖，不刻意地去描制描繪。但是后來的涂鴉藝術(shù)中圖畫，符號(hào)，標(biāo)志卻反過來壓倒文字在涂鴉藝術(shù)中成為了主導(dǎo)。圖畫相對(duì)與文字更能體現(xiàn)出作者所要表達(dá)的內(nèi)容和其作品的主導(dǎo)思想?？锿膹V告詞沒有固定的匡威為韋德量身打造了一雙WADE1.3，其廣告語是“摔倒了7次，第8次還要站起來?！鄙鲜兰o(jì)50年代Converse為帆布鞋打廣告語為：“It'sConverseforCo
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