《產(chǎn)品經(jīng)理》PPT課件

《《產(chǎn)品經(jīng)理》PPT課件》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、目錄第一單元：市場部的職能與產(chǎn)品經(jīng)理的角色1第二單元：如何做市場調(diào)研12第三單元：如何編寫高質(zhì)量的市場計(jì)劃21第四單元：產(chǎn)品經(jīng)理的專家管理39第五單元：如何成功上市新產(chǎn)品42附1：如何評價(jià)成功的品牌44附2：產(chǎn)品的成功管理45第一單元市場部的職能與產(chǎn)品經(jīng)理的角色市場部的工作性質(zhì)負(fù)責(zé)擴(kuò)大公司產(chǎn)品的銷售與利潤制定營銷戰(zhàn)略計(jì)劃制定營銷行動計(jì)劃有效執(zhí)行與評估計(jì)劃公司內(nèi)部有效的溝通與客戶建立良好的關(guān)系成為品牌的專家與領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)測未來市場趨勢與變化市場部的主要任務(wù)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃制定切實(shí)可行，一致性的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，并與公司的總體計(jì)劃及策略相符合市場部的主要任務(wù)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃掌握并理解外部市場信息

2、及市場調(diào)研結(jié)果，以制定有效的營銷策略IMS商情網(wǎng)處方分析品牌跟蹤…...市場部的主要任務(wù)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃適時(shí)提出市場調(diào)研需求，審核市場調(diào)研計(jì)劃并參與設(shè)計(jì)、監(jiān)督以保證市場調(diào)研結(jié)果真實(shí)可信。醫(yī)生的觀點(diǎn)醫(yī)生的習(xí)慣競爭產(chǎn)品的活動主要趨勢…...市場部的主要任務(wù)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃分析產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢找出產(chǎn)品的主要成功因素提出量化的目標(biāo)提出產(chǎn)品的定位，市場細(xì)分及目標(biāo)客戶市場部的主要任務(wù)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃有效分配及使用資源，管理產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比，將費(fèi)用控制在預(yù)算內(nèi)。參與制定銷售目標(biāo)與預(yù)算合理分配資源根據(jù)情況調(diào)整、控制費(fèi)用…...市場部的主要任務(wù)營銷行動計(jì)劃制定與營銷戰(zhàn)略計(jì)劃相配套的營銷行動計(jì)劃，參與并監(jiān)督計(jì)劃的

3、實(shí)施及調(diào)整市場部的主要任務(wù)營銷行動計(jì)劃全面、深入地了解本公司產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)，準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)存在的銷售問題，制定相應(yīng)的策略、計(jì)劃解決問題以改善銷售業(yè)績。市場部的主要任務(wù)營銷行動計(jì)劃制定適宜的廣告及推廣策略安排活動計(jì)劃（事件及時(shí)間）監(jiān)督活動的實(shí)施評估不同活動的效果及影響提供及制作營銷推廣工具市場部的主要任務(wù)公司內(nèi)部溝通有效的溝通以完成產(chǎn)品目標(biāo)市場部的主要任務(wù)內(nèi)部溝通－高級管理層制定有說服力、可信的產(chǎn)品計(jì)劃市場部的主要任務(wù)內(nèi)部溝通－部門間制定一套內(nèi)部溝通計(jì)劃，以得到其它部門的持、承諾及反饋直接溝通會議溝通文件溝通…...市場部的主要任務(wù)內(nèi)部溝通－部門間與公司其它相關(guān)部門發(fā)展并保持良好的合作

4、關(guān)系，以順利、有效、按時(shí)地實(shí)施市場活動。銷售醫(yī)學(xué)財(cái)務(wù)…...市場部的主要任務(wù)內(nèi)部溝通－部門間與公司其它相關(guān)部門發(fā)展并保持良好的合作關(guān)系，協(xié)調(diào)解決一切與品牌相關(guān)的問題－品牌的總經(jīng)理注冊生產(chǎn)、庫存發(fā)貨、斷貨…...市場部的主要任務(wù)內(nèi)部溝通－銷售部與公司銷售部門發(fā)展并保持良好的合作關(guān)系，并對其狀況具有充分、及時(shí)的了解。銷售培訓(xùn)及時(shí)補(bǔ)充及更新知識共同拜訪產(chǎn)品促銷中的角色及角度需要的活動存在的問題共同制定產(chǎn)品獎勵(lì)計(jì)劃市場部的主要任務(wù)客戶溝通發(fā)展并維持與客戶的良好工作關(guān)系及支持市場活動市場部的主要任務(wù)客戶溝通確定客戶的種類及角色學(xué)術(shù)帶頭演講者影響處方的權(quán)威人物市場部的主要任務(wù)客戶溝通對產(chǎn)品治

5、療領(lǐng)域的全國及區(qū)域?qū)＜?學(xué)術(shù)帶頭人具備高度的了解，并與其建立良好的關(guān)系，與利于產(chǎn)品的專業(yè)促銷。公療/保險(xiǎn)醫(yī)院進(jìn)藥代言人市場部的主要任務(wù)客戶溝通有計(jì)劃地組織、實(shí)施有價(jià)值的客戶活動與主要客戶保護(hù)經(jīng)常的聯(lián)系市場部的主要任務(wù)品牌專家最懂產(chǎn)品的人是市場部的產(chǎn)品經(jīng)理市場部的主要任務(wù)品牌專家在產(chǎn)品治療領(lǐng)域具備高度的專業(yè)水平，以指導(dǎo)公司的銷售隊(duì)伍。市場特點(diǎn)所需市場營銷技巧治療進(jìn)展產(chǎn)品知識最近發(fā)表、即將發(fā)表的文章市場部的主要任務(wù)品牌專家在產(chǎn)品競爭領(lǐng)域?qū)Ω偁幃a(chǎn)品具備高度了解，以指導(dǎo)公司的銷售隊(duì)伍的行動目前及近期內(nèi)即將上市的主要產(chǎn)品目前及近期內(nèi)即將上市的主要產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場策略及表現(xiàn)市場部的主要任務(wù)品

6、牌專家在產(chǎn)品治療領(lǐng)域，高度地理解客戶對該領(lǐng)域的治療態(tài)度及習(xí)慣疾病的認(rèn)識處方習(xí)慣各類治療手段的應(yīng)用對治療進(jìn)展的理解市場部的主要任務(wù)品牌專家產(chǎn)品經(jīng)理是該產(chǎn)品領(lǐng)域的總經(jīng)理指尋鼓勵(lì)影響結(jié)果市場部的主要任務(wù)產(chǎn)品業(yè)績及表現(xiàn)跟蹤產(chǎn)品表現(xiàn)，隨時(shí)調(diào)整計(jì)劃市場部的主要任務(wù)產(chǎn)品業(yè)績及表現(xiàn)跟蹤銷售及費(fèi)用情況－是否與預(yù)算相符從不同角度監(jiān)測銷售業(yè)績準(zhǔn)確作出銷售預(yù)測保證產(chǎn)品的供應(yīng)與分銷能力與策略相符必要時(shí)調(diào)整計(jì)劃市場部的主要任務(wù)掌握與預(yù)測產(chǎn)品的未來掌握疾病治療及市場環(huán)境的未來變化，預(yù)測對產(chǎn)品業(yè)績的影響。市場部的主要任務(wù)掌握與預(yù)測產(chǎn)品的未來在產(chǎn)品治療領(lǐng)域，及時(shí)了解存在的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。治療/醫(yī)學(xué)法規(guī)競爭新技術(shù)及發(fā)展

7、市場部的主要任務(wù)掌握與預(yù)測產(chǎn)品的未來提出不同的方案以配合市場的變化醫(yī)療改革新劑型聯(lián)合推廣outsouring/licenseout市場部的主要任務(wù)掌握與預(yù)測產(chǎn)品的未來預(yù)測仿制品及替代品的影響尋找延長產(chǎn)品生命周期的途徑及機(jī)會市場部的主要任務(wù)市場部應(yīng)如何構(gòu)架？產(chǎn)品管理：上市后市場調(diào)研醫(yī)學(xué)支持？市場服務(wù)商務(wù)發(fā)展？上市前如何做一名成功的產(chǎn)品經(jīng)理？你想成為一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理嗎？誰是你的客戶？你的業(yè)績體現(xiàn)在哪里？你如何不被抱怨？你心目中的好產(chǎn)品經(jīng)理？產(chǎn)品與市場的專家產(chǎn)品的捍衛(wèi)者－熱愛與激情充滿