關(guān)于廣州旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考

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1、萬方數(shù)據(jù)·經(jīng)濟(jì)與管理·探求2005年第6期(新97期·總160期)關(guān)于廣9tI旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考李文耀(廣州市旅游局．廣末廣州510170)【摘要]廣州的旅游由于具有豐富和深厚的旅游資源，因而具有多樣性、均衡性和健康、有序發(fā)展的特點(diǎn)。進(jìn)人21世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來的形勢下，廣州旅游業(yè)的發(fā)展面臨著經(jīng)濟(jì)高速增c乏以及產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求等多方面的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為此，應(yīng)實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、實(shí)施以績效為核心的市場營銷戰(zhàn)略、實(shí)施以績效為核心的市場營銷戰(zhàn)略、實(shí)施集凹化、專業(yè)化、國際化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、實(shí)施以“泛珠三角”為主要層面的區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略

2、，推動(dòng)廣州旅游業(yè)的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】廣州旅游；支柱產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)品開發(fā)；國際化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；區(qū)域旅游合作f中圖分類號(hào)]F59【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼JA【文章編號(hào)]1003--8744(2005)06一0046一06本世紀(jì)頭20年是我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。以勃勃生機(jī)跨人二卜一世紀(jì)的廣州，正樹立強(qiáng)烈的機(jī)遇意識(shí)、憂患意識(shí)和發(fā)展意識(shí)，搶占發(fā)展先機(jī)，贏得發(fā)展優(yōu)勢，聚精會(huì)神抓建設(shè)，一心一意謀發(fā)展，昂首挺胸地加快建設(shè)現(xiàn)代化大都市步伐。建設(shè)現(xiàn)代化大都市的廣州，旅游業(yè)應(yīng)如何加快發(fā)展?本文嘗試在充分認(rèn)識(shí)廣州旅游發(fā)展的特點(diǎn)、全面把握廣州旅游面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，引發(fā)對(duì)廣卅I旅游發(fā)

3、展的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略措施的思考。一、廣州旅游發(fā)展的主要特點(diǎn)廣州是國務(wù)院公布的第一批24座歷史文化收稿日期：2005—9—10作者簡介：李文耀(195卜)，男，廣州市旅游局局長。46名城之一，也是中國首批優(yōu)秀旅游城市之一。蓬勃發(fā)展的廣州旅游的特點(diǎn)是和廣州城市的特點(diǎn)緊密結(jié)合在一起的，廣州城市的特點(diǎn)造就了廣州旅游的特點(diǎn)。廣州城市特點(diǎn)的內(nèi)涵可以用“海上絲綢之路的發(fā)祥地、嶺南文化的中心地、近現(xiàn)代革命的策源地、改革開放的前沿陣地”來概括，由此形成了廣州旅游“以歷史文化為主題，以‘食在廣州’為品牌，以自然風(fēng)光、都市風(fēng)光為亮點(diǎn)，以活力大都市、購物天堂為蕈要內(nèi)容”的特點(diǎn)。(一)積淀

4、豐厚的歷史文化是廣州重要的旅游資源縱觀世界上許多著名城市，如羅馬、巴黎、倫敦、開羅、北京等，其所以成為各自國家的中心，一個(gè)內(nèi)在因素是這些城市始終代表著本民族的傳統(tǒng)文化，萬方數(shù)據(jù)關(guān)于廣州旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考是歷史文化名城。自公元前214年任囂在番禺(今廣州)設(shè)郡建城至今，廣州城市已有2219年歷史。這二千多年以來，廣州城的位置一直未有變遷。由于地理的優(yōu)越和前人的長期開發(fā)和建設(shè)，使廣州從秦漢時(shí)期起至今-直成為嶺南的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。無數(shù)的文物史跡，如顆顆璀璨的明珠，撒落在羊城大地，形成廣州旅蝣豐厚的文化資源。歸納起來主要有：(1埔越國史跡文化資源。二千多年前趙佗

5、建立的地跨“東西萬余里”的南越國，其宮署遺址、御花園和南越王陵墓，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，特別是宮署遺址和御花園出土的地下石構(gòu)建筑是全國獨(dú)一無二的，可媲美古羅馬城。(2j古代海上“絲綢之路”文化資源。廣州是我國古代海上“絲綢之路”的發(fā)祥地，與此相關(guān)的文化資源有南海神廟、琶洲塔、黃埔港、“十三行”遺址以及濠畔街、玉帶河遺址等。這些遺跡都見證丁一千多年歐亞大陸海上貿(mào)易的歷史。(3)近現(xiàn)代革命史跡文化資源。廣州是近代開放和維新思想的發(fā)祥地和近現(xiàn)代革命的策源地。長洲炮臺(tái)群、三元里抗英斗爭紀(jì)念館、黃花崗七十二烈士墓、黃埔軍校、孫中?非常大總統(tǒng)府舊址、中山紀(jì)念堂、廣州公社舊

6、址、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所舊址等-批：{：富的近現(xiàn)代革命文化遺產(chǎn)資源，被稱為中國-百多年近現(xiàn)代歷史的縮影。(4)特色建筑文化資源。特色建筑文化是嶺南歷史文化的一部分，鎮(zhèn)海樓、陳家祠、余蔭山房、沙面歐陸風(fēng)格建筑群、西關(guān)大屋建筑群、下九路商業(yè)騎樓街等，都是游客喜聞樂見的游覽項(xiàng)目。(5)宗教文化資源。廣州的宗教文化歷史悠久，有“未有羊城，先有光孝(寺)”之稱，全國最早的伊斯蘭教懷圣寺(光塔)，廣東唯一的華林寺五百羅漢，聞名的道教三元宮、五仙觀，全國最大的石砌天主教石室圣心堂等，顯示了不同風(fēng)格的宗教文化內(nèi)涵。除了上述的內(nèi)容，嶺南民俗風(fēng)情、廣東音樂、粵劇曲藝以及嶺南畫派、嶺南園林

7、盆景等體現(xiàn)地方特色的文化景觀，都是旅游資源的精髓。(二)久負(fù)盛名的“食在廣州”是廣州旅游的閃亮品牌“食在廣州”名揚(yáng)中外，素有“不出廣州吃遍世界”的美譽(yù)。廣州以其聞名遐邇的粵菜精華、盛名遠(yuǎn)播的飲食特色、敢于創(chuàng)新的廚藝技法、賓至2005年第6期如歸的飲食環(huán)境和兼容并蓄的氣度以及開拓進(jìn)取的精神，共同構(gòu)筑了廣州獨(dú)具魅力的飲食文化氛圍。其主要特點(diǎn)有：(1)粵菜為本，百味爭鳴。廣州以粵菜為主體、全國各大菜系集于一城，日本、韓國、東南亞以及法國菜、意大利菜等海外風(fēng)味亦占·席之地，各地美食如閃爍的群星烘托著粵菜這個(gè)月亮共展輝煌?！?)食壇興旺，蔚為壯觀。遍布全城大街小巷的酒樓食

8、肆，呈多元化、多層次的特