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《加多寶集團(tuán)的王老吉品牌發(fā)展研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheBrandCommunicationResearchofJDBGroup’SWangLaoJiBy：LeiShiSupervisor：Prof．JingYiYanCommunicationInstituteofJoumalismandCommunicationMay,2011，學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文
2、不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者：石磊日期：加77年j月2∥日學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬鄭州大學(xué)。根據(jù)鄭州大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)鄭州大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或者其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文或與該
3、學(xué)位論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，第一署名單位仍然為鄭州大學(xué)。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者：多歹磊日期：加77年上月衛(wèi)∥日●摘要在品牌時代里，什么樣的產(chǎn)品是消費(fèi)者關(guān)注的，并能產(chǎn)生實(shí)際消費(fèi)行為的產(chǎn)品，當(dāng)然是那些具有典型符號引導(dǎo)的產(chǎn)品，也即我們俗稱的“名牌”。人們崇尚有品牌的產(chǎn)品，而且是富含文化疏導(dǎo)的品牌，因?yàn)殡S著人們受教育水平的提高，占社會消費(fèi)絕大部分比例的是青少年和中年群體們，在他們的淺意識里，產(chǎn)品的精神層面意義是誘發(fā)消費(fèi)欲望的特質(zhì)性因素，我們從日常媒體廣告宣傳的產(chǎn)品就可以看出，近乎都是滿含“年輕味，時尚味，幸福味"等等。在加多寶集團(tuán)的
4、操刀下，王老吉這個擁有一百多年歷史的老字號品牌在如今的市場歷練下經(jīng)受住了考驗(yàn)，創(chuàng)造出了一片自己的輝煌天地，在“涼茶"行業(yè)里坐上了頭把交椅。直到現(xiàn)在，作為國家建設(shè)的見證，老字號傳承著歷史文化，是國家的一筆財(cái)富。而從企業(yè)的角度看，它承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)效益以及民眾就業(yè)問題的解決之道。因此，軟硬兩方面的需要，使得其發(fā)展?fàn)顩r是有必要值得我們大家共同面對和思考的。時值中國民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個艱難的演變過程，它也在重新構(gòu)筑著中國的國家形象。也正是從這個高度來說，它甚至關(guān)乎到國家對外形象，關(guān)系到國家對外傳播的重任，政府與公眾都希望它能不斷壯大到享譽(yù)世界，那是國家的
5、驕傲，民族的驕傲。我想，作為一名“老字號”的王老吉，這些就正是研究其品牌發(fā)展的有利之道。本文著力從加多寶的王老吉品牌形象出發(fā)，并通過對品牌運(yùn)作過程中遇到的一些問題的分析，找出比較好的解決方法，維護(hù)和鞏固與消費(fèi)者間的關(guān)系，為提升品牌形象增加籌碼。關(guān)鍵詞：王老吉品牌形象品牌傳播AbstractIntheageofbrand，whatkindofproductcanattractconsumers‘a(chǎn)ttentions，andcanalsoproduceactualconsumptionbehavior,ofcourse，theyaretheproducts
6、whichhaveatypicalsymbolsguide，anywayis”famousbrand”，peopleadvocatebrandedproducts，anditisrichinculturepersuation，becauseastheincreasingofpeople’Seducationlevel，mostofthesocialconsumerbodyareteenagersandmiddle-agedgroups，intheirsubconsciousness，spiritualmeaningofproductisthetrait
7、factorwhichcaninduceconsumptiondesire，wecanseeitfromtheproductswhichdailymediamakeadvertisementfor,almostallisfullof”youngflavour,fashionableflavour,thetasteofhappiness”，etc．UndertheoperationofJDBgroup，WangLaoJi，onetime—honoredbrandofmorethan100years’history,stoodthetestintoday’
8、smarketexperience，createditsownbrilliantheavena
