資源描述：
《《廣告媒介策劃》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、廣告媒介策劃Question:問(wèn)題一.為什么說(shuō)媒介策劃工作是從客戶的媒介簡(jiǎn)報(bào)開(kāi)始的？問(wèn)題二.一份完整的媒介策劃案的應(yīng)有內(nèi)容有哪些？問(wèn)題三.背景分析具體內(nèi)容有哪些？其方法是什么？情況分析媒體策略媒體計(jì)劃媒體購(gòu)買積累經(jīng)驗(yàn)階段1.階段2.階段3.階段4.階段5.簡(jiǎn)報(bào)媒介的工作是從客戶的媒介簡(jiǎn)報(bào)開(kāi)始的……完整的媒介簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)包括哪些內(nèi)容？市場(chǎng)目標(biāo)及策略產(chǎn)品細(xì)節(jié)（購(gòu)買周期，占有率，競(jìng)爭(zhēng)者狀況)目標(biāo)觀眾描述廣告材料描述市場(chǎng)分布及排序媒體預(yù)算季節(jié)性銷售狀況相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)調(diào)研資料……完整、詳盡的簡(jiǎn)報(bào)可幫助媒介公司制定更全面、高效（投資效率、廣告效果）的媒介計(jì)劃……行銷組合4Ps廣告創(chuàng)意媒體媒體
2、策劃購(gòu)買消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)者總結(jié)行銷、廣告與媒體之間的關(guān)系，類似三個(gè)互相連接、大小不同的齒輪，在動(dòng)作上必須緊密相扣使力道連貫，為品牌提供最佳產(chǎn)出，從媒體角度則必須了解其間的互動(dòng)關(guān)系，才能使媒體契合整體運(yùn)作?，F(xiàn)在的策劃人必須擁有全面的知識(shí)，有能力簡(jiǎn)潔明了地闡述媒體方案。較之早期從業(yè)人員，現(xiàn)在的策劃人不僅必須對(duì)媒體有著深入的了解，而且，對(duì)營(yíng)銷、調(diào)查和廣告也必須了如指掌。一份媒體企劃案的應(yīng)有內(nèi)容背景分析目標(biāo)受眾定義及分析媒體目標(biāo)的界定地域策略媒體組合行程設(shè)定執(zhí)行策略的考慮預(yù)算的考慮概念計(jì)劃背景分析媒體目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)分析目標(biāo)受眾分析和建議目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣選擇媒體的根本理由媒體策略流程圖、預(yù)算預(yù)期
3、的到達(dá)率和頻率還可以包括產(chǎn)品周期性說(shuō)明詳細(xì)的媒體開(kāi)支估價(jià)其他考慮過(guò)但未做推薦的媒體考慮過(guò)但未做推薦的備選方案決策日期/取消的靈活性回答先前客戶提出的問(wèn)題策劃人認(rèn)為有必要在策劃中提出的其他問(wèn)題媒體計(jì)劃行銷計(jì)劃消費(fèi)者廣告與創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)狀況媒體環(huán)境行銷環(huán)境行銷環(huán)境宏觀環(huán)境分析：市場(chǎng)基本人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、政府的宏觀政策與法規(guī)、未來(lái)發(fā)展方向等等產(chǎn)業(yè)分析：產(chǎn)業(yè)近年的增長(zhǎng)和未來(lái)的發(fā)展方向、有關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)；產(chǎn)業(yè)的廣告投放量等等行銷環(huán)境市場(chǎng)基本人口結(jié)構(gòu)都市人口（千人）A都市2350B都市5782C都市12452D都市7830E都市658相關(guān)鏈接指數(shù)（Index）在媒體作業(yè)過(guò)程中，指數(shù)是
4、一項(xiàng)被廣泛利用的重要運(yùn)算工具，主要用于比較，以更清楚地比較數(shù)值之間的差異，或整合數(shù)值的單位以利于比較。都市人口（千人）指數(shù)（A）指數(shù)（B）A都市23501941B都市578246100C都市12452100215D都市783063135E都市658511都市人口（千人）人均收入（元/月）A都市23503450B都市57822480C都市124521870D都市78303200E都市6584520都市人口（千人）人口指數(shù)人均收入（元/月）收入指數(shù)平均指數(shù)A都市23501934507648B都市57824624805551C都市1245210018704171D都市7830633
5、2007167E都市6585452010053都市人口（千人）人口指數(shù)人均收入（元/月）收入指數(shù)加權(quán)指數(shù)指數(shù)重要性65%35%A都市23501934507639B都市57824624805549C都市1245210018704179D都市78306332007166E都市6585452010038加權(quán)指數(shù)在操作眾多不等信息價(jià)值的項(xiàng)目時(shí)，必須依據(jù)各項(xiàng)目的重要性給予不一樣的權(quán)值，算起加權(quán)指數(shù)再依加權(quán)指數(shù)評(píng)定選擇條件A工作B工作C工作D工作E工作工作環(huán)境10080907060人際關(guān)系80100608090老板水平70806510085距離家鄉(xiāng)10070809085交通6080706
6、0100工薪70908010090平均值選擇條件條件權(quán)值A(chǔ)工作B工作C工作D工作E工作工作環(huán)境20%10080907060人際關(guān)系15%80100608090老板水平15%70806510085距離家鄉(xiāng)20%10070809085交通10%60807060100工薪20%70908010090平均值銷售額（千元）占有率（%）媒體投資額（千元）占有率（%）媒體投資占銷售額的比率（%）A品牌550034500339B品牌3200203502311C品牌2800184503016其他品牌450028200134整體品類1600010015001009分析品類與各品牌消費(fèi)與媒體投資比
7、，可以幫助了解品類及品牌媒體投資狀況，為媒體預(yù)算的制定提供參考。行銷計(jì)劃行銷計(jì)劃為媒體計(jì)劃的原點(diǎn)，行銷計(jì)劃是企業(yè)為品牌發(fā)展擬定的全年?duì)I銷計(jì)劃，其內(nèi)容基本上應(yīng)該包括哪些內(nèi)容呢？（一）背景資訊分析（二）行銷目標(biāo)（三）行銷策略（四）行銷費(fèi)用問(wèn)題：行銷計(jì)劃可以提供給媒體作業(yè)的重要資訊包括哪些方面？媒體運(yùn)用的目標(biāo)是什么？主要競(jìng)爭(zhēng)品牌和企圖對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者達(dá)成什么目的？核心消費(fèi)者的定義與可能的潛在消費(fèi)族群期望廣告解決或達(dá)成的行銷問(wèn)題媒體需要支援的行銷活動(dòng)及其優(yōu)先順序媒體作業(yè)初步預(yù)算安排商品的鋪貨速度及媒體跟進(jìn)安排（一）背景
