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《《廣告媒介策劃》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、廣告媒介策劃Question:問題一.為什么說媒介策劃工作是從客戶的媒介簡報(bào)開始的？問題二.一份完整的媒介策劃案的應(yīng)有內(nèi)容有哪些？問題三.背景分析具體內(nèi)容有哪些？其方法是什么？情況分析媒體策略媒體計(jì)劃媒體購買積累經(jīng)驗(yàn)階段1.階段2.階段3.階段4.階段5.簡報(bào)媒介的工作是從客戶的媒介簡報(bào)開始的……完整的媒介簡報(bào)應(yīng)包括哪些內(nèi)容？市場目標(biāo)及策略產(chǎn)品細(xì)節(jié)（購買周期，占有率，競爭者狀況)目標(biāo)觀眾描述廣告材料描述市場分布及排序媒體預(yù)算季節(jié)性銷售狀況相關(guān)市場活動(dòng)相關(guān)調(diào)研資料……完整、詳盡的簡報(bào)可幫助媒介公司制定更全面、高效（投資效率、廣告效果）的媒介計(jì)劃……行銷組合4Ps廣告創(chuàng)意
2、媒體媒體策劃購買消費(fèi)者競爭者總結(jié)行銷、廣告與媒體之間的關(guān)系，類似三個(gè)互相連接、大小不同的齒輪，在動(dòng)作上必須緊密相扣使力道連貫，為品牌提供最佳產(chǎn)出，從媒體角度則必須了解其間的互動(dòng)關(guān)系，才能使媒體契合整體運(yùn)作?，F(xiàn)在的策劃人必須擁有全面的知識(shí)，有能力簡潔明了地闡述媒體方案。較之早期從業(yè)人員，現(xiàn)在的策劃人不僅必須對媒體有著深入的了解，而且，對營銷、調(diào)查和廣告也必須了如指掌。一份媒體企劃案的應(yīng)有內(nèi)容背景分析目標(biāo)受眾定義及分析媒體目標(biāo)的界定地域策略媒體組合行程設(shè)定執(zhí)行策略的考慮預(yù)算的考慮概念計(jì)劃背景分析媒體目標(biāo)競爭分析目標(biāo)受眾分析和建議目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣選擇媒體的根本理由媒體策略
3、流程圖、預(yù)算預(yù)期的到達(dá)率和頻率還可以包括產(chǎn)品周期性說明詳細(xì)的媒體開支估價(jià)其他考慮過但未做推薦的媒體考慮過但未做推薦的備選方案決策日期/取消的靈活性回答先前客戶提出的問題策劃人認(rèn)為有必要在策劃中提出的其他問題媒體計(jì)劃行銷計(jì)劃消費(fèi)者廣告與創(chuàng)意競爭狀況媒體環(huán)境行銷環(huán)境行銷環(huán)境宏觀環(huán)境分析：市場基本人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、政府的宏觀政策與法規(guī)、未來發(fā)展方向等等產(chǎn)業(yè)分析：產(chǎn)業(yè)近年的增長和未來的發(fā)展方向、有關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)；產(chǎn)業(yè)的廣告投放量等等行銷環(huán)境市場基本人口結(jié)構(gòu)都市人口（千人）A都市2350B都市5782C都市12452D都市7830E都市658相關(guān)鏈接指數(shù)（Index）
4、在媒體作業(yè)過程中，指數(shù)是一項(xiàng)被廣泛利用的重要運(yùn)算工具，主要用于比較，以更清楚地比較數(shù)值之間的差異，或整合數(shù)值的單位以利于比較。都市人口（千人）指數(shù)（A）指數(shù)（B）A都市23501941B都市578246100C都市12452100215D都市783063135E都市658511都市人口（千人）人均收入（元/月）A都市23503450B都市57822480C都市124521870D都市78303200E都市6584520都市人口（千人）人口指數(shù)人均收入（元/月）收入指數(shù)平均指數(shù)A都市23501934507648B都市57824624805551C都市1245210018
5、704171D都市78306332007167E都市6585452010053都市人口（千人）人口指數(shù)人均收入（元/月）收入指數(shù)加權(quán)指數(shù)指數(shù)重要性65%35%A都市23501934507639B都市57824624805549C都市1245210018704179D都市78306332007166E都市6585452010038加權(quán)指數(shù)在操作眾多不等信息價(jià)值的項(xiàng)目時(shí)，必須依據(jù)各項(xiàng)目的重要性給予不一樣的權(quán)值，算起加權(quán)指數(shù)再依加權(quán)指數(shù)評定選擇條件A工作B工作C工作D工作E工作工作環(huán)境10080907060人際關(guān)系80100608090老板水平70806510085距離家鄉(xiāng)
6、10070809085交通60807060100工薪70908010090平均值選擇條件條件權(quán)值A(chǔ)工作B工作C工作D工作E工作工作環(huán)境20%10080907060人際關(guān)系15%80100608090老板水平15%70806510085距離家鄉(xiāng)20%10070809085交通10%60807060100工薪20%70908010090平均值銷售額（千元）占有率（%）媒體投資額（千元）占有率（%）媒體投資占銷售額的比率（%）A品牌550034500339B品牌3200203502311C品牌2800184503016其他品牌450028200134整體品類16000100
7、15001009分析品類與各品牌消費(fèi)與媒體投資比，可以幫助了解品類及品牌媒體投資狀況，為媒體預(yù)算的制定提供參考。行銷計(jì)劃行銷計(jì)劃為媒體計(jì)劃的原點(diǎn)，行銷計(jì)劃是企業(yè)為品牌發(fā)展擬定的全年?duì)I銷計(jì)劃，其內(nèi)容基本上應(yīng)該包括哪些內(nèi)容呢？（一）背景資訊分析（二）行銷目標(biāo)（三）行銷策略（四）行銷費(fèi)用問題：行銷計(jì)劃可以提供給媒體作業(yè)的重要資訊包括哪些方面？媒體運(yùn)用的目標(biāo)是什么？主要競爭品牌和企圖對競爭者達(dá)成什么目的？核心消費(fèi)者的定義與可能的潛在消費(fèi)族群期望廣告解決或達(dá)成的行銷問題媒體需要支援的行銷活動(dòng)及其優(yōu)先順序媒體作業(yè)初步預(yù)算安排商品的鋪貨速度及媒體跟進(jìn)安排（一）背景
