東方衛(wèi)視港澳臺明星廣告代言

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1、1.小S力訴清揚獨尊之勢目前每年國內(nèi)洗發(fā)水銷售總額已近200億，在這其中，超過50%的需求是在去屑產(chǎn)品上。如此巨大的市場，成為眾多洗發(fā)水企業(yè)追逐的目標。去屑已經(jīng)成為洗發(fā)水的重要訴求之一。數(shù)據(jù)顯示，近20年來，國內(nèi)去屑類洗發(fā)產(chǎn)品層出不窮，但是人們的頭屑問題并未降低，反而還持續(xù)惡化，頭屑人群從原有70%上升到了83%。這直接導致了消費者對洗發(fā)水產(chǎn)品的不滿。清揚的廣告正是瞅準了這個機會，其它品牌也訴求去屑，要想更勝一籌，單純的功能訴求似乎也很難脫穎而出，況且要想占有更大的市場，也必須爭奪其它品牌的消費者。于

2、是，聯(lián)合利華出了“狠招”，既然消費者對去屑洗發(fā)品牌不滿意，那就勸消費者“甩了它”。這讓人自然聯(lián)想到“海飛絲”。多年來，“海飛絲”的去屑訴求廣告已經(jīng)深入人心。但是使用過的消費者中，有很多對海飛絲的去屑效果是不滿意的，對其它去屑類洗發(fā)水更是如此。“清揚”在告訴消費者，“海飛絲”們在一次次騙你們，要做個像“小S”一樣有個性的人，果斷甩了它。這招確實夠狠！除了電視廣告的巨額投入，在平面廣告和終端上，聯(lián)合利華也下了不少功夫。從定位上看，“清揚”針對的是一線高端市場，不僅價格高于其他去屑洗發(fā)水，在產(chǎn)品品類上也更為

3、齊全，特別是針對男士的專門護理產(chǎn)品，突出其“頭皮護理專業(yè)品牌”的理念，也彰顯出其成為行業(yè)領(lǐng)導品牌的決心。小S作為目前當紅的個性女星，一向以自我、高傲的形象深入人心，與“清揚”廣告力求表達的“惟我獨尊”的氣勢恰好吻合。小S憑借其主持的《康熙來了》不僅網(wǎng)羅了大批白領(lǐng)女性，在男性觀眾中也頗受歡迎，而且該群體也是消費力和決策力的擁有者，這點也符合了“清揚”的目標人群。2.周杰倫優(yōu)樂美奶茶廣告“我是你什么”“你是我的優(yōu)樂美??！”“原來我是奶茶??？！”“這樣，我就可以把你捧在手心里了”2008年春節(jié)，在中央一臺、

4、湖南衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江語晨在漫天雪花下，喝著優(yōu)樂美奶茶的溫情場景，聽到這段浪漫的對白?！拔乙涯闩踉谑中睦?！”把奶茶比作愛情的誓言，這就是優(yōu)樂美奶茶的熱播廣告。如果單單從廣告策劃的角度，其成功點有二：1、在擲下重金請周杰倫加盟打造廣告大片的同時，喜之郎又在網(wǎng)上完善其新奇有趣的品牌互動空間——優(yōu)樂美學院，由周杰倫當校長，邀請網(wǎng)友們做“學生”，親自體驗獨特的網(wǎng)絡(luò)校園生活。優(yōu)樂美校園里的所有元素都與校園有關(guān)，比如活動社區(qū)稱為“教學樓”，游戲?qū)^(qū)叫做“休閑館”，

5、諸如此類，讓人流連忘返，樂此不疲。學院更是為愛“惡搞”的網(wǎng)友設(shè)計了“導演系”，以翻拍優(yōu)樂美廣告片為輸出結(jié)果，由大眾評判打分，參與者有機會獲得豐富的獎品與“獎學金”，與以往企業(yè)害怕?lián)淖约旱漠a(chǎn)品活動廣告被惡搞不同，喜之郎借勢而上，成功引導消費群眾并加以運用，受到了廣大網(wǎng)迷的歡迎，置傳播于娛樂之中。2、優(yōu)樂美奶茶的成功營銷在于洞察到了目標消費者深層次的心理需求——對情感價值的認同。圍繞“情無價”這一品牌特有的價值觀，喜之郎堅持不斷地塑造情感、溫馨的品牌形象：健康快樂的喜之郎卡通形象與男孩女孩一起運動，浪漫

6、永恒的喜之郎情侶，甜蜜溫馨的喜之郎家庭……。這些巧妙有效的廣告一步一步向消費者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進人們彼此交流的介質(zhì)，是表達感情的美好載體。尤其對青少年的吸引力非常之大，許多學生因為周燈倫作為情感廣告的代言人而自動匯入優(yōu)樂美的消費大軍，而這些人群也正是喜郎企業(yè)想要捕捉的目標受從與最終目標消費者。廣告播出以后，“優(yōu)樂美”受關(guān)注度直線升高，風頭不亞于杯裝奶茶的市場領(lǐng)先者“香飄飄”，甚至很多曾經(jīng)被“展開翅膀為夢想飛翔”的陳好吸引而忠于“香飄飄”的消費者也紛紛倒戈，轉(zhuǎn)向優(yōu)樂美。“優(yōu)

7、樂美”用了很短的時間就取得了和“香飄飄”平起平坐的地位。而這一切的背后，要得益于“喜之郎”在對消費者心理深刻洞察的基礎(chǔ)上，所掀起的整合營銷傳播風暴。3.三九感冒靈,朋友般的問候999感冒靈作為中國OTC感冒藥市場第一品牌和銷售冠軍，一直關(guān)注和致力于公益事業(yè)。繼2008年三九醫(yī)藥999感冒靈與貴州團委開展以關(guān)愛和溫暖志愿者為內(nèi)容的活動以來，2009年再次推出“朋友攜手溫暖你我”為主題的999感冒靈“愛心天使全國志愿者關(guān)愛行動”。如何借助最新代言人周華健的形象與社會親和力，快速向受眾普及999感冒靈“溫暖

8、”、“親情”的情感訴求？如何吸引更多的目標消費者參與公益活動，進一步提升999感冒靈的品牌形象，增強品牌忠誠？這是999感冒靈面臨的營銷挑戰(zhàn)。999感冒靈品牌詞投放除了設(shè)置品牌詞、產(chǎn)品詞鎖定品牌關(guān)注人群外，999感冒靈還充分利用與代言人、競爭對手關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，向受眾傳遞999感冒靈品牌、代言人及“招募愛心天使支援貴州山區(qū)”活動的相關(guān)信息，讓受眾在關(guān)聯(lián)需求中得以聚合，真正的實現(xiàn)精準定向投放。與明星關(guān)聯(lián)，匯聚更高人氣周華健作為北京奧運親善大使、999感冒靈的