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1、遼寧科技學(xué)院（2015屆）本科畢業(yè)論文題目：體育賽事贊助在企業(yè)品牌塑造中的作用專題：專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：論文共15頁(yè)，其中：專題0頁(yè)，譯文0頁(yè)遼寧科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)第I頁(yè)體育賽事贊助在企業(yè)品牌塑造中的作用摘要經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)，促使市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，而在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)擁有了一個(gè)優(yōu)秀的、被人認(rèn)可的品牌成為了立足于激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中而不敗的重要手段。但是一個(gè)成功的品牌需要成功的營(yíng)銷手段，體育賽事贊助就是一個(gè)行之有效的品牌營(yíng)銷手段。本篇論文主要是從體育賽事贊助的發(fā)展歷程、體育賽事贊
2、助的特點(diǎn)、體育賽事贊助被眾多企業(yè)看中的原因以及體育賽事贊助對(duì)品牌的塑造所起到的作用幾個(gè)方面入手，為企業(yè)通過(guò)體育賽事贊助的方式對(duì)品牌進(jìn)行塑造提供幫助。體育賽事贊助作為一種新的企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)模式，自身有著非常多的區(qū)別于傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷手段的特點(diǎn)，比如其持久性、廣泛性、文化性以及軟性宣傳等特點(diǎn)，這些都促進(jìn)的體育賽事贊助這種品牌傳播方式的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)然體育賽事贊助被企業(yè)所選擇也有著非常多的原因，這也是體育賽事贊助經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)久的發(fā)展依然長(zhǎng)盛不衰的根本，同時(shí)通過(guò)分析我們也可以清晰的看到，體育賽事贊助在未來(lái)的品牌塑造中也會(huì)得到更多的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：
3、體育贊助，品牌塑造，品牌營(yíng)銷遼寧科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)第II頁(yè)IntheenterprisebrandshapingtheroleofsportssponsorshipAbstractTherapiddevelopmentofeconomy,therealizationofeconomicglobalization,promptingmarketcompetitionismoreandmoreintense,andinsuchamarketenvironment,enterpriseshavetheexcellent,b
4、eingrecognizedbrandbecomeafootholdinthefiercemarketcompetitionandundefeatedimportantmeans.Butasuccessfulbrandneedsasuccessfulmarketingtool,sportseventsponsorshipisaneffectivebrandmarketingtool.Thisthesisisprimarilytostartdevelopmentfromsportseventssponsorship,sportss
5、ponsorship,sportssponsorshipismanyenterprisetookafancytoreasonandthesportseventssponsorshiponbrandshapingtheroleofseveralaspects,fortheenterprisethroughthesponsorshipofsportseventstothebrandbuildingtoprovidehelp.Sportssponsorshipasanewmarketingmodeofpublicrelationsha
6、vetheirownverymuchdifferenceinthecharacteristicsofthetraditionalmeansofbrandmarketing,suchasthelasting,universality,cultureandsoftpropagandaandothercharacteristics,theseareallthepromotionofthesportseventssponsorshipforthefurtherdevelopmentofthebrandtospreadthisway,of
7、course,sportssponsorshipischoiceofenterprisesalsohaveverymanyreasons,whichissponsoringsportingeventsafterlong-termdevelopmentstillenduringthefundamental,atthesametime,throughtheanalysiswecanalsoclearlyseethatsportseventssponsorshipinshapingthebrand'sfuturewillbemorea
8、pplications.Keywords:Sportssponsorship,Brandbuilding,Brandmarketing遼寧科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)第III頁(yè)目錄一、緒論....................................
