企業(yè)贊助與企業(yè)品牌塑造

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1、上海理工大學(xué)本科畢業(yè)(設(shè)計(jì))論文企業(yè)贊助與企業(yè)品牌塑造摘要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇已不在僅僅滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等因素，企業(yè)在質(zhì)量、價(jià)格選擇的余地已經(jīng)不大了。消費(fèi)者在進(jìn)行做購買決策時(shí)除了考慮到企業(yè)品牌形象所傳達(dá)的給他們的除了質(zhì)量、價(jià)格，更重要的是情感、情緒、心理反映等因素。所以企業(yè)品牌形象的塑造就顯得極其重要。而企業(yè)贊助是塑造企業(yè)品牌形象的有效手段。本文將首先從企業(yè)贊助的涵義，特點(diǎn)，范圍，類型，結(jié)構(gòu)模式和歷史等方面首先對(duì)企業(yè)贊助進(jìn)行初步的梳理。明確企業(yè)贊助的一些基本內(nèi)容。接著討論了企業(yè)品牌的涵義以及他的重要性。企業(yè)品牌的塑造在企業(yè)的產(chǎn)品銷售、企業(yè)的整體形象方

2、面起著舉足輕重的作用。這也是我們討論企業(yè)品牌塑造的意義所在。也是我們尋求成功塑造企業(yè)品牌形象手段的目的。而企業(yè)通過贊助活動(dòng)可以達(dá)到其他營銷溝通手段所無法達(dá)到的效果。企業(yè)的品牌塑造行為，一方面是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略本身服務(wù)。企業(yè)通過贊助活動(dòng)，可以：有效地傳播企業(yè)品牌，拓展企業(yè)品牌本身的涵義，為企業(yè)品牌的長期戰(zhàn)略提供有力的支點(diǎn)。另一方面，企業(yè)最為關(guān)注的是他的特定受眾。雖然我們對(duì)客戶關(guān)系管理已經(jīng)不在陌生。但他的局限性使企業(yè)必須通過另外的途徑來對(duì)他進(jìn)行完善。通過企業(yè)贊助活動(dòng)，企業(yè)可以同他的特定目標(biāo)顧客群體直接接觸，同他們產(chǎn)生有效的互動(dòng)。這樣更有助于企業(yè)品牌形象的傳播和強(qiáng)化。企業(yè)還可以發(fā)現(xiàn)并滿

3、足他們?cè)瓉砦礉M足的需求，提供更多的產(chǎn)品的資訊，對(duì)他們進(jìn)行產(chǎn)品培訓(xùn)，描繪未來的藍(lán)圖，加強(qiáng)彼此的感情交流。有效的培養(yǎng)了客戶的忠誠度。是客戶關(guān)系管理的有效手段。對(duì)企業(yè)品牌傳播的最終目的起到了有效的推動(dòng)作用。同時(shí)本論文中還討論了我國企業(yè)贊助中存在的問題及相應(yīng)的解決方案。國外許多的企業(yè)品牌的成功做大做強(qiáng)離不開企業(yè)贊助的有力投入。鑒于此，國內(nèi)許多企業(yè)開始關(guān)注企業(yè)贊助活動(dòng)，以求成功塑造自身品牌。企業(yè)贊助是一項(xiàng)系統(tǒng)的、科學(xué)的復(fù)雜的工程。他必須在贊助活動(dòng)開始前就要充分研究自身的經(jīng)濟(jì)狀況，被贊助對(duì)象的市場(chǎng)地位，整個(gè)活動(dòng)的市場(chǎng)覆蓋率，然后進(jìn)行計(jì)劃的制訂，還要考慮到贊助失敗的應(yīng)變方案。還要在整個(gè)活動(dòng)結(jié)束

4、后要進(jìn)行科學(xué)地評(píng)估。這樣才能做出更好的改進(jìn)。在考慮贊助時(shí)，企業(yè)必須研究贊助活動(dòng)的主題是否同企業(yè)的品牌內(nèi)涵一致，贊助活動(dòng)是否與特定的目標(biāo)群體的利益、興趣相關(guān)，贊助活動(dòng)的本身是否與企業(yè)的市場(chǎng)地位相稱，贊助活動(dòng)是否具有長效性，企業(yè)是否能續(xù)約并對(duì)贊助權(quán)進(jìn)行有利的組合。企業(yè)贊助是一個(gè)長期的過程，他并不僅限于贊助活動(dòng)本身，他必須為配合整個(gè)贊助活動(dòng)制訂整體的跟進(jìn)計(jì)劃，他必須花費(fèi)數(shù)倍于贊助活動(dòng)的費(fèi)用來實(shí)現(xiàn)整體的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)贊助活動(dòng)的真正優(yōu)勢(shì)。企業(yè)贊助與企業(yè)品牌塑造企業(yè)贊助是一項(xiàng)高投入，高風(fēng)險(xiǎn)的支出，但對(duì)于企業(yè)品牌的塑造同樣也是高回報(bào)和高誘惑的。這我們已經(jīng)從許多企業(yè)通過贊助活動(dòng)成功塑造并強(qiáng)化他們強(qiáng)勢(shì)

5、品牌的例子中得到了證明。我想這就是研究此課題的意義所在。關(guān)鍵詞：企業(yè)贊助，企業(yè)品牌塑造,企業(yè)品牌內(nèi)涵上海理工大學(xué)本科畢業(yè)(設(shè)計(jì))論文THECORPORATESPONSORSHIPANDTHECORPORATEBRANDBUILDINGABSTRACTWiththedevelopmentofthemarketeconomy,mostcorporationshavebeenrealizingtheimportanceofbuildingtheircorporatebrand.Aftertheyhavetriedproductqualitymanagement,advertising,

6、promotionetc.,theyfinallyfindcorporatesponsorshipassemblesalloftheiradvantages,andevenmore.Withregardtotheconsistencybetweenthespiritofthecorporatesponsorshipactivitiesandthesymbolofcorporatebrand,thecorporationplaysafarmoreimportantrolethanjustabusinessentity.Itbecomeskindofasocialperson,whi

7、chisthehighestpartofthecorporatebrandbuilding.Andthat’swhatboththecorporationandthewholesocietyexactlyexpect.Inthisarticle,weknowabouttheconceptofthecorporatesponsorship,itskind,itsdevelopment,anditshistoryetc.,corporatebrandismuchmorefamilia