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1、四川大學(xué)博士學(xué)位論文品牌資本運(yùn)營論姓名：何娟申請學(xué)位級別：博士專業(yè)：政治經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：楊繼瑞20050101叫川I大學(xué)博十學(xué)位論文因而，有必要在綜合性的研究與系統(tǒng)性的理論分析兩方面有所突破和創(chuàng)新。至于對品牌資本運(yùn)營的研究，尚無人問津，即便提及，也一筆帶過之，且多停留在個案經(jīng)驗(yàn)的描述上，未做深入、系統(tǒng)的理論分析和實(shí)證考察。因此，品牌資本運(yùn)營研究較好地推動企業(yè)資本運(yùn)營理論創(chuàng)新，為我國企業(yè)品牌資本的價值提升提供有益的參考和范式，具有較重要的理論意義和實(shí)踐意義。在品牌資本運(yùn)營研究過程中，主要涉及了品牌理論、資本理論、資本運(yùn)營理論、無形資產(chǎn)理論、知識資本理論、無形資本理論等相關(guān)理
2、論領(lǐng)域。并充分認(rèn)識到品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是一種資本，一種無形資本。由于品牌資本范疇的出現(xiàn)與品牌資產(chǎn)資本化的運(yùn)作密切相關(guān)。因此，在探討品牌、資本、品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，立足馬克思的勞動價值論，汲取其它價值論的合理內(nèi)核，剖析品牌資本的價值和使用價值，透析品牌資本的價值來源及構(gòu)成要素，創(chuàng)建了形成品牌資本的價值形成模型，得出了品牌資本是品牌資產(chǎn)的價值轉(zhuǎn)化形態(tài)，是能從市場獲取超額壟斷利潤的價值基本定義。品牌資本的形成過程，便是品牌資本使用價值——企業(yè)超額獲利能力的實(shí)現(xiàn)過程。本文運(yùn)用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的～些理論模型，在不對稱信息的前提下，選取品牌資本創(chuàng)造產(chǎn)品差異這一視角
3、，先從消費(fèi)者購買行為的角度分析了品牌資本為什么會為企業(yè)帶來超額收益：再從廠商行為角度探討了企業(yè)創(chuàng)建品牌資本的誘因，最后從形成過程分析品牌資本的形成，從而最終揭示企業(yè)品牌資本形成的機(jī)理。本文還將馬克思勞動價值論為品牌資本利潤分配的理論基石，闡述了品牌資本利潤分配基本計量方法。作者在大量的研究基礎(chǔ)之上認(rèn)為，品牌資本運(yùn)營的目的是實(shí)現(xiàn)品牌資本價值增值的最大化。充分運(yùn)用資本運(yùn)營理論、價值價格原理、知識資本理論等相關(guān)理論基礎(chǔ)理論，推演出品牌資本的運(yùn)行機(jī)理；且基于馬克思地租地價理論分析了品牌超額利潤獲取的緣由。最后，作者認(rèn)為品牌資本運(yùn)營是一個龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，為保證品牌資本運(yùn)營的順
4、利實(shí)施，提升品牌資本價值，完全有必要實(shí)施一系列諸如品牌本土化與全球化策略、品牌價格歧視策略、品牌廣告策略、品牌延伸策略、品牌危機(jī)管理策略、品牌保護(hù)策略等品牌資本運(yùn)營策略，并針對品牌資本運(yùn)營中現(xiàn)存的問題，提出了大量的具有重要參考價值的合理化建議及對策。關(guān)鍵詞：品牌品牌資本資本運(yùn)營四川大學(xué)博士學(xué)位論文OntheOperationofBrandCapitalMajor：PoliticalEconomicDoctorCandidate：HeJuanTator：YangJimiAbstract：Sincethe1980s，theworld’Senterprisecircleshas
5、undergonetwomajorphases，fromthephaseofproductmanagementtothephaseoftheoperationofbrandcapitalstressingbrandestablishmentandcapitalizationofthevalueofbrandcapital，andthusithasusheredinafire-newbrandcompetitionage，andbrandhasbecomethe“nucleuf’ofcapitalvalueandmarketeconomy．Meanwhile，theincr
6、easinghi曲value-addedbrandcapitalimportoftheinternationalcapitalflowhasreplacedthetraditionalproductimport．Especiallyintoday’Seconomicglobalizationcontextwithfast—developinginformationtechnologyeconomics，brandimporthasbecomeanomnipresentheatedcompetition．AndChinainthe21“centuryhasalsobeeni
7、nvolvedinthisworldwidebrandcompetition．WithChina’SaccesstoWTO，moreandmoreforeignenterprisesandcommoditiesareswarmingintoChinesemarket，andthusthedomesticcorporationsandproductsarcconfrontedwiththecompetitionfromtheinternationalbrandinregional，domesticandinternational
