新常態(tài)下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展

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1、特別推薦———產(chǎn)業(yè)研究“新常態(tài)”下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展王瑞瑤（陜西師范大學(xué)陜西西安710100）摘要：自21世紀以來，新媒體正以驚人的速度和影響播格局在時間、地點等方面的限制，增強和拓寬了受眾的收力沖擊著傳統(tǒng)電視媒體。有人認為，新媒體時代的到來是傳視主動性和選擇權(quán)。新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨統(tǒng)電視媒體時代的終結(jié)。但近年來，無論是網(wǎng)絡(luò)電視，還是大的挑戰(zhàn)。2015年初備受熱議的“電商劇”、春晚“搖紅包”，傳統(tǒng)電視媒（一）分流收視市場體借助新媒體現(xiàn)代科技手段進行自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢不可電視自誕生以來便長期占據(jù)了受眾在視覺類

2、媒體的收逆轉(zhuǎn)。媒介融合是傳媒變革的必然趨勢，在新形勢下，傳統(tǒng)電視地位，但隨著電視的普及和人民生活水平提高，受眾對收視媒體在與新媒體融合的同時如何進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，實視媒介的選擇不再僅僅來自于傳統(tǒng)電視媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)時代現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展仍有待思考。下，網(wǎng)絡(luò)視頻以其獨具的時效性、便捷性、資源性等優(yōu)勢改變關(guān)鍵詞：新常態(tài)電視新媒體媒介融合了傳統(tǒng)電視媒體以一檔電視節(jié)目、一部電視劇而為廣大受眾DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.06.021喜聞樂見、萬人空巷的時代。電腦、手機等新媒體視頻接收終端的多

3、元化也在一定程度上分流著傳統(tǒng)電視媒體的收視市“新常態(tài)”一詞是習(xí)近平總書記在2014年關(guān)于中國經(jīng)濟場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展提出的重要概念。但目前來看，它的使用早已超出絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視經(jīng)濟范圍而延展至社會各領(lǐng)域內(nèi)所發(fā)生的變化。“新”就是頻用戶規(guī)模達4.33億，較去年年底增加478萬人，網(wǎng)絡(luò)視頻“有異于舊質(zhì)”，“常態(tài)”就是時常發(fā)生的狀態(tài)?！靶鲁B(tài)”最重用戶使用率為66.7%，比去年年底略降。其中，手機視頻用戶要的內(nèi)涵是：以往的常態(tài)變化了，甚至消失了，而新

4、的常態(tài)形規(guī)模為3.13億，與2013年底相比增長了6611萬人，增長率成了并在當下發(fā)揮著重要作用。[1]為26.8%。手機網(wǎng)民使用率為56.2%，相比2013年底增長自21世紀以來，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體在傳播格局上6.9個百分點。[3]新媒體依舊是受眾收視的首要選擇。帶來了沖擊和改變。如果運用“新常態(tài)”一詞加以解釋，新媒（二）受眾互動性增強體的出現(xiàn)，雖然在一定程度上改變了受眾對傳統(tǒng)電視媒介在新媒體即時、方便的傳播方式改變了傳統(tǒng)電視媒體的傳心理上的選擇需求，但較之新媒體，傳統(tǒng)電視媒體在新聞報播格局與受眾的收視格局。較之傳統(tǒng)電視媒

5、體單向性的傳播道時的深度、廣度、高度，在新聞傳播理念和運作機制方面的特點，新媒體在信息內(nèi)容傳播方面具有受眾與之互動性強、專業(yè)化以及一些主流電視媒體自身公信力等方面仍存在不參與度高的優(yōu)勢特征?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，尤其是新興自媒體時代可替代的地位優(yōu)勢。[2]因此，面對當下媒體的“新常態(tài)”，筆者的到來，人人是信息接受者同時也是信息傳播者。受眾不再認為傳統(tǒng)電視媒體的受眾“常態(tài)”雖然變化了但并非消失了，僅僅滿足于傳統(tǒng)電視媒體“你說我聽”“你播我看”的被動信傳統(tǒng)電視媒體和新媒體在當下不應(yīng)是此消彼長，而應(yīng)融合共息獲取方式。電腦、智能手機等新媒體視頻

6、接收終端除基本存。播放功能外，還具備信息評論及空間轉(zhuǎn)載等功能?；訁⑴c一、新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊的雙向傳播機制使得受眾在收看節(jié)目、接受信息的同時可同新媒體自出現(xiàn)以來經(jīng)歷了從邊緣媒體到主流媒體的變步與全國各地的網(wǎng)友進行實時評論。除此之外，新媒體媒介化發(fā)展。自1994年到2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)時代歷時20年打破了傳統(tǒng)電視媒介節(jié)目收視的時間性和地點性。如今，依發(fā)展歷程。以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端為托智能手機為傳播載體的視頻播放終端，以其便攜式小屏播代表的新興媒體不斷進入受眾視野，分流著傳統(tǒng)電視媒體的放代替了傳統(tǒng)

7、電視媒體的大屏播放，使受眾可以隨時隨地接收視市場。然而，面對受眾媒介選擇日益多樣化的今天，新媒收全國各地乃至世界的視頻節(jié)目、新聞信息。新媒體的雙向體也在順應(yīng)時代中進行著自身的轉(zhuǎn)型與改變。以電腦、手機互動和即時接收不僅增強了受眾收視的主動性，同時還大大為代表的新媒體信息、視頻接收終端打破了傳統(tǒng)電視媒體傳提高了受眾對新媒體媒介的選擇和依賴。2015年第6期（總第130期）東南傳播64二、傳統(tǒng)電視媒體融合新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀出現(xiàn)后，于2015年湖南衛(wèi)視華人春晚中以節(jié)目直播配電視時至今日，有關(guān)新媒體對傳統(tǒng)電視媒體存在“生存威脅彈幕的形式

8、再次出現(xiàn)。在以新媒體為載體的視頻播放媒介分論”的聲音依舊存在。但縱觀當下媒體業(yè)的發(fā)展，我們不能再流傳統(tǒng)電視受眾的今天，以湖南衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)電視媒體一味地將關(guān)注點放在新媒體誕生之初對傳統(tǒng)電視媒體所起聯(lián)合新媒體使傳統(tǒng)電視媒介在傳播技術(shù)上實現(xiàn)多屏互動，使到“掘墓人”一角色的定論上