品牌創(chuàng)意四步曲

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1、品牌創(chuàng)意四步曲尹正鴻品牌之所以稱之為品牌那是因?yàn)樗绕渌惍a(chǎn)品更具有品牌個(gè)性和品牌魅力。企業(yè)品牌與先天因素沒(méi)有太大的關(guān)系,更多的還是在后天的創(chuàng)意性塑造和培育。一個(gè)受歡迎的品牌似乎都有一些共同的特征:一就是要有一個(gè)叫得響的品牌名稱,二就是要有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì),三就是產(chǎn)品在什么時(shí)候都要有一句廣為流傳的廣告語(yǔ),四就是產(chǎn)品營(yíng)銷在什么時(shí)候都能有效的構(gòu)建起與消費(fèi)者的情感交流和滿足消費(fèi)者的利益。創(chuàng)意第一步:品牌名稱創(chuàng)意目前,在生活的各類產(chǎn)品品牌中,一個(gè)富有穿透力的品牌名稱總能第一時(shí)間引起消費(fèi)者的注意。因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌名稱它不僅能充

2、分的釋放出產(chǎn)品的信息,而且還能讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和想象。如飲用水品牌“農(nóng)夫山泉”就是憑著這飽含創(chuàng)意性的叫法,而迅速突現(xiàn)出品牌的魅力。但是如何才能做到品牌名稱創(chuàng)意的精準(zhǔn)?通常有兩種方法,一就是讓產(chǎn)品名稱對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有故事的趣味性,二就是產(chǎn)品能傳遞出一種健康的理念或生活的時(shí)尚。創(chuàng)意第二步:品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意在整個(gè)品牌的構(gòu)成要素中,產(chǎn)品名稱特別、富有創(chuàng)意是必要的,因?yàn)樘貏e就容易讓人記住,但是否能讓消費(fèi)者接受和喜歡上還得需要有賞心悅目的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì),這樣才能讓顧客愛(ài)不釋手,迷戀上自己的產(chǎn)品。其實(shí)在更多的同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中,技術(shù)差異在一定時(shí)間

3、范圍內(nèi),是難以拉開(kāi)差距的,因?yàn)槿魏我粋€(gè)行業(yè)它的技術(shù)變革都有一個(gè)周期。關(guān)鍵是我們的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)上沒(méi)有創(chuàng)意,總是灰頭土臉,不能給人以享受和體驗(yàn)的感覺(jué)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為藝術(shù)生活化的再現(xiàn),在當(dāng)今社會(huì)是越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可。產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往是生產(chǎn)一代、儲(chǔ)備一代,概念一代。概念設(shè)計(jì)現(xiàn)如今是風(fēng)靡于各個(gè)行業(yè),大到汽車、飛機(jī),小到MP3甚至指甲刀、打火機(jī)都在追求創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意第三步:品牌廣告語(yǔ)創(chuàng)意廣告不是萬(wàn)能的,但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。因?yàn)橐粋€(gè)鮮為人知的產(chǎn)品品牌是很難成為消費(fèi)者購(gòu)買對(duì)象的。但企業(yè)該如何突破產(chǎn)品在這方面的傳播瓶頸?為此,我們的企業(yè)可謂是煞

4、費(fèi)苦心,尋求過(guò)各種途徑。可是回過(guò)頭來(lái),廣告是做了,但產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)還是乏力;銷售額雖然見(jiàn)長(zhǎng),但利潤(rùn)卻是止步不前,每況愈下。原因就是企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳進(jìn)入了惡性循環(huán),廣告投入是你追我趕,中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)額是一年比一年高,年年賺了個(gè)缽盆滿盈。而我們的企業(yè)卻是幾家歡樂(lè)幾家愁。究其原因就是我們很多的廣告?zhèn)鞑ブ恢v戰(zhàn)術(shù),不講戰(zhàn)略和策略。在廣告宣傳上,總想“面面俱到,技?jí)喝悍肌?,結(jié)果是賠了夫人有折兵,秦池、愛(ài)多、孔府宴、歐典地板……都是如此。所以,在如今這樣一個(gè)多元化的信息社會(huì)。有時(shí)可以說(shuō)成也廣告,敗也廣告。因此對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品廣告還是形象廣告是不得

5、不察的。以下是我們歸納總結(jié)出來(lái)的目前創(chuàng)意品牌廣告語(yǔ)的五大模式。(一)功能訴求模式“功能訴求”廣告模式對(duì)于保健品、醫(yī)藥產(chǎn)品、家電產(chǎn)品等產(chǎn)品類別來(lái)說(shuō),廣告語(yǔ)的功能性訴求往往是主要考慮的因素。因?yàn)檫@類產(chǎn)品,從消費(fèi)者看來(lái),便利和功效是最重要的,也就是說(shuō),企業(yè)的產(chǎn)品廣告說(shuō)得再好,實(shí)際效果不是這樣的話,是很容易失信于消費(fèi)者的。這要求企業(yè)在廣告宣傳過(guò)程中,一是要能敏銳的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn),二就是廣告宣傳要能適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的期望需求。大家都討厭看電視時(shí),畫(huà)面一閃一閃的,這樣一是傷害視力,二是影響觀看效果。創(chuàng)維電視一句“不閃的才是最好的”廣告語(yǔ),就

6、為它開(kāi)辟了一條盈利之路。以至于后來(lái)眾多電視廠家都跟風(fēng)宣傳。(二)情感占位模式“情感占位廣告模式”雖然沒(méi)有清晰的產(chǎn)品類別劃分,但是因?yàn)槠潢P(guān)乎消費(fèi)者的心理感受,所以往往也是眾商家想竭力獲取的。這是由于在沒(méi)有同類產(chǎn)品占居消費(fèi)者心智之前,能與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生一次“初戀”是很容易令消費(fèi)者難忘的。俗話說(shuō)的好:良好的印象是戀愛(ài)成功的一半。所以如果企業(yè)的廣告訴求第一次就能打動(dòng)消費(fèi)者的“芳心”就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话搿a槍?duì)咱中國(guó)人逢年過(guò)節(jié)有送禮和孝敬父母的傳統(tǒng),“腦白金”一句“今年過(guò)節(jié)不送禮,送禮還送腦白金”就攪動(dòng)了億萬(wàn)中國(guó)人的心?!胺浅?蓸?lè)”自

7、推出以來(lái)就一直想與“可口可樂(lè)”分碳酸飲料的一杯羹,但是苦于可口可樂(lè)的實(shí)力和影響力始終難有突破。1999年5月9日,北約轟炸我南斯拉夫大使館,非??蓸?lè)抓住了一次發(fā)泄“國(guó)恨家仇”的機(jī)會(huì),打出了“非常可樂(lè),喝中國(guó)人自己的可樂(lè)”的產(chǎn)品廣告語(yǔ),可謂是既得市場(chǎng),又得民意。(三)銷售促進(jìn)模式銷售促進(jìn)幾乎是一切產(chǎn)品廣告宣傳的主要目的,也是企業(yè)在廣告語(yǔ)構(gòu)思上最費(fèi)盡心思的了。但是否我們的廣告宣傳就能如愿以償呢?想必很多的廣告?zhèn)鞑ナ遣顝?qiáng)人意的。其實(shí)對(duì)于以銷售促進(jìn)為目的的廣告?zhèn)鞑ィ仨氁f(shuō)道做到,并且是能幫消費(fèi)者一起實(shí)現(xiàn)才行。否則就有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。早

8、在幾年前,對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),電腦還屬于高消費(fèi)品了。然而“神舟電腦”看準(zhǔn)了潛在的PC家用市場(chǎng),憑借一句“4888,把神舟電腦扛回家”讓許多電腦廠家措手不及,以致于丟城失地。日化產(chǎn)品是目前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的一塊,但想必??措娨暤募彝ブ鲖D是不會(huì)忘記郭冬

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