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1、狂歡背后的焦慮-----傳媒娛樂化的倫理反思娛樂化傳媒及娛樂化節(jié)目是否有必要進行倫理層面的考究呢？美國著名的人類學家羅伯特·雷德菲爾德在談到娛樂節(jié)目是否應該接受倫理道德的支配時，極力主張，我們所有的社會生產都應朝向一種思想與制度的“新整合”，朝向一種創(chuàng)造性的秩序，在這一秩序中，“我們表達有象征意義的符號和習俗并遵循它們，產生一致的認識?！碑a生一個范式社會，這個社會“將指導各處其他自由民族的信心”他認為，社會制度(像媒體)和社會信仰(像生命的純潔)是相互依賴的，因此，娛樂節(jié)目必須受到倫理道德的檢驗。事實上，近年來的傳媒娛樂化已然引起了傳媒領域的廣泛關注。傳媒娛樂化引
2、發(fā)的倫理問題一：媒介經濟倫理問題二：人文關懷失位三：社會價值觀引導上的背離一：媒介經濟倫理問題即娛樂化意味著媒介傳播方式的轉型，而與這種轉型相關的媒介資本介入是我們必須同時予以考察的問題。在當前的情況下，娛樂化與媒介資本介入有著極強的互動性——娛樂化促進了媒介資本的介入，而媒介資本介人則加速了娛樂化的進程——傳媒在媒介資本的操控下，在制作與運營理念上都完全市場化，傳媒迎來了一個全新的媒介經濟時代。大眾傳媒在進行傳播活動時，除了解決自身贏利的問題外，更要考慮其作為事業(yè)性組織所負有的社會責任?！耙粋€職業(yè)化組織，當然是以為公眾服務為趨向。這種‘服務’，不能以專門組織自己
3、利益為基礎，但也不是自己的‘顧客’要什么就給什么，而是基于他們的需要?！??！皬埼虮臼录眰勿B(yǎng)生食療專家，著有暢銷書《把吃出來的病吃回去》，2010年2月做客湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目后，其知名度也迅速提高。2010年5月有媒體報道其有學歷造假的嫌疑，書中宣揚的“綠豆治百病大法”引發(fā)市場綠豆?jié)q價，其食療理念也遭到專家質疑。湖南衛(wèi)視---中國最有影響力的偽科學電視臺湖南衛(wèi)視是中國內地最受歡迎的娛樂節(jié)目平臺，但同時，它也是中國最有影響力的偽科學宣傳平臺。偽專家和騙子們通常以傳播健康知識為幌子，實則是在提高個人知名度并誤導受眾盲目消費。利用湖南衛(wèi)視這個平臺，他們出書、賣藥、
4、開診所，其根本目的就是騙錢。在養(yǎng)生節(jié)目中湖南衛(wèi)視將其同黨及幫兇角色飾演得淋漓盡致節(jié)目往往采用嘩眾取寵的設計，刻意追求感官刺激。主持人調侃的語態(tài)、助理夸張的表演、觀眾的尖叫，使整個節(jié)目充斥著過度且扭曲的娛樂化氣氛，為騙子們盡心盡力地打造著迷人的光環(huán)。原本是為了普及科學健康知識的養(yǎng)生節(jié)目卻淪落成偽科學甚至愚昧的基地、偽專家和騙子舞臺?？浯笃湓~的功效、錯誤的養(yǎng)生觀念打著科學的旗號沖擊著觀眾的感官，虛假、愚昧甚至迷信的思想對受眾特別是青少年受眾的危害極大。從張悟本被神化到打回原形的過程，媒體道德的缺失再一次暴露無遺。某些媒體不顧社會公德，一味追求收視率，忽視對節(jié)目嘉賓的篩
5、選，輕易給偽科學敞開大門，在“神化”嘉賓的同時實際上是在“愚化”受眾。從《吃出來的病吃回去》一書的走紅，到張悟本在電視熒屏上受捧，這些媒體一味地追求經濟效益，將自己擔當的社會責任，將自己去偽存真的道義統(tǒng)統(tǒng)拋之腦后。人文關懷失位傳媒娛樂化在當代傳媒轉型中也有其積極的一面，那就是受眾本位回歸。但當前娛樂化的實際卻是，傳媒在向受眾本位回歸的同時，也走向了媚俗的極端，也就是一味迎合受眾的需求，而受普通大眾趣味庸俗化的影響，傳媒在其娛樂化進程中也就不可避免地走向了庸俗化、瑣屑化以至于感性至上主義。“在媒體如此發(fā)達的今天，六千萬國有企業(yè)的工人，兩億在城市里游蕩的民工，八億農民
6、，這樣一批人沒有人在說話，中國老百姓越來越沒有聲音。”在“楊麗娟追星事件”的報道中，有些媒體就沒有承擔起自己的社會責任，而是一味地追求高發(fā)行量、高收視率和高點擊率，造成了不良的社會影響。媒體作為公共資源的使用者，作為公眾的說教工具，自身擔負著重大社會責任。因此媒體在娛樂大眾的同時，也應對大眾文化進行必要的反省,提倡人文關懷，提升娛樂化傳播的文化內涵，扮演好傳者角色。社會價值觀引導上的背離1教育功能的弱化甚至反面化2對深層次問題缺乏關注3娛樂化節(jié)目缺乏應有的思想內涵和審美口味第一，教育功能弱化甚至反面化在傳媒研究中，教育被界定為傳媒的基本功能之一，但在傳媒娛樂化的進
7、程中，教育這一有些沉重的形式與責任不受重視。為了吸引足夠多的眼球關注，提高收視率，搶占受眾市場，娛樂化傳媒普遍把暴力、性及放縱等個性化，這種對暴力、色情的渲染，直接助長了暴力化、色情化傾向的社會風氣，造成極壞的社會影響。第二，對深層問題缺乏關注一個方面，娛樂化節(jié)目不可避免地走向瑣屑化與庸俗化。另一方面，即使是傳播、報道嚴肅的重大問題的信息時，娛樂化的傾向或動機也容易導致報道的不適宜性。媒體關注獨立檢查官斯塔爾的報告和萊溫斯基的一舉一動，并不是在于反思美國總統(tǒng)的品行與美國的司法制度如何應對總統(tǒng)卷入這樣的緋聞之中，而是在于炒作總統(tǒng)的風流韻事。當代娛樂化炒作的標志--克
8、林頓緋聞案
