坦博爾策劃書——1

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1、泰安市通天坊坦博爾羽絨服營銷策劃書委托單位：通天坊暖意絨絨羽絨服店策劃單位：策劃書完成時(shí)間：2009年10月10日策劃書編號：000001目錄1.環(huán)境分析………………………………………………………………11.1宏觀環(huán)境分析………………………………………………………11.2微觀環(huán)境…………………………………………………………52.暖意絨絨羽絨服店現(xiàn)狀……………………………………82.1暖意絨絨羽絨服店概況…………………………………………82.2暖意絨絨羽絨服店競爭力分析…………………………………82.3暖意絨絨羽絨服店發(fā)展規(guī)劃……………………………………102.4暖意絨絨羽絨服店存在的問題

2、………………………………103．SWOT分析…………………………………………………………114．策劃目的……………………………………………………………125．解決方案……………………………………………………………136．人員安排…………………………………………………………147．財(cái)務(wù)預(yù)算及所需物品………………………………………………141.環(huán)境分析1.1宏觀環(huán)境分析1.1.1政治法律1.1.1.1質(zhì)量方面：羽絨服裝是人們喜歡穿著的御寒、保暖的服裝，近年來，羽絨服裝行業(yè)發(fā)展迅速，并日趨時(shí)裝化，面料、款式也有了較大的變化。但同時(shí)該產(chǎn)品的一些質(zhì)量也有待解決，如填充物的質(zhì)量問題、成衣的鉆絨問題等

3、。2008年11月11日，全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處召開了標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)議，與會(huì)專家委員經(jīng)充分討論和表決后，一致通過了對國家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》的審定。主要修訂內(nèi)容如下：★范圍修改了標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍，明確了產(chǎn)品使用的主要面料為紡織機(jī)織物?！镆?guī)范性引用文件根據(jù)增加的技術(shù)考核要求，補(bǔ)充了規(guī)范性引用文件?！锸褂谜f明根據(jù)國家對服裝產(chǎn)品使用說明的要求，增加了GB18401的相關(guān)規(guī)定。★填充物增加了填充物必須是純羽絨的規(guī)定；修改了含絨量允許偏差的規(guī)定；增加了蓬松度允許偏差規(guī)定；增加了“當(dāng)耗氧量≤20mg/100mL時(shí)，不考核微生物指標(biāo)”的規(guī)定?！锿庥^疵點(diǎn)修改了外觀疵點(diǎn)的規(guī)定。原標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)不同面料確定疵點(diǎn)，本

4、次修訂根據(jù)疵點(diǎn)對服裝外觀的影響程度，將紗疵等疵點(diǎn)分為明顯和不明顯兩大類，并增加了表注，使該部分內(nèi)容更具可操作性?！锢砘阅芤蟆　。?）增加了可分解致癌芳香胺染料考核要求，技術(shù)指標(biāo)與國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB18401保持一致。　?。?）按國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB18401規(guī)定，增加了耐水色牢度的考核要求。按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行驗(yàn)證，合格率達(dá)到94％以上。1　　（3）修改了紕裂的考核要求，規(guī)定達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T21295要求，即單位面積質(zhì)量在50g以下的成品的縫子紕裂合格品允許程度不大于0.8cm；其他成品主要部位的縫子紕裂合格品允許程度不大于0.6cm。（4）增加了面料撕破強(qiáng)力考核要求，規(guī)定達(dá)

5、到國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T21295要求。產(chǎn)品分類撕破強(qiáng)力≥一般織物10蠶絲織物7純棉織物單位面積質(zhì)量低于140g/m27????（5）增加了織物防鉆絨性考核要求。??項(xiàng)目優(yōu)等品一等品合格品防鉆絨性，根數(shù)≤5≤15≤50★根據(jù)考核項(xiàng)目補(bǔ)充完善了各項(xiàng)目相應(yīng)的試驗(yàn)方法，補(bǔ)充了充絨量的取樣方法和判定規(guī)定。★修改了成品質(zhì)量缺陷判定和單件外觀判定的技術(shù)內(nèi)容，適當(dāng)提高了單件外觀判定的要求。1.1.1.2經(jīng)營方面：為維護(hù)我國羽絨服裝及制品行業(yè)的合法權(quán)益和企業(yè)信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)，凡從事羽絨服裝及制品生產(chǎn)經(jīng)營的必須遵守國家的法律、法規(guī)，依法從事各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，同時(shí)恪守行業(yè)道德，抵

6、制侵權(quán)、詆毀其他企業(yè)、限制其他企業(yè)進(jìn)入市場等一切不正當(dāng)競爭行為，共同維護(hù)市場秩序和規(guī)范市場行為。提倡行業(yè)團(tuán)結(jié)、互助、維權(quán)和自律的精神，發(fā)揮行業(yè)的整體優(yōu)勢，共同承擔(dān)行業(yè)責(zé)任，通過公開、公平、公正的市場競爭帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步。產(chǎn)品價(jià)格的制定，必須嚴(yán)格遵守國家的價(jià)格法規(guī)，防止行業(yè)價(jià)格壟斷。價(jià)格升降幅度必須合理、有“度”，反對低于企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營成本的低價(jià)傾銷，損害行業(yè)、其他經(jīng)營者利益的行為，自覺維護(hù)行業(yè)的整體利益。倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，尊重消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，不以不正當(dāng)行為和手段欺騙消費(fèi)者，不做虛假宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)，樹立行業(yè)、企業(yè)在消費(fèi)者心中的良好形象。堅(jiān)持質(zhì)量第一，禁止生產(chǎn)、銷

7、售不合格產(chǎn)品，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，滿足市場需求，禁止款式抄襲。2在提倡人員相對穩(wěn)定的同時(shí)，允許合理流動(dòng)，但禁止不擇手段挖拉其他企業(yè)在崗人員行為。1.1.2經(jīng)濟(jì)羽絨服是羽絨行業(yè)主要的產(chǎn)品。中國羽絨服在上個(gè)世紀(jì)80年代初開始流行，當(dāng)時(shí)面料檔次和加工水平都不高，款式也比較單調(diào)，含絨率低，填充量大，外觀臃腫，被稱為面包服。20多年后的今天，我國羽絨服已經(jīng)是多姿多彩，成為服裝領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分，是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生