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1、公關(guān)策劃文案的寫作1什么是公關(guān)策劃文案公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動策劃書”或“公關(guān)專題活動建議書”，是公共關(guān)系實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是辦公人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點考核的內(nèi)容。2公關(guān)策劃文案寫作包括的要素標題1活動背景分析2策劃方案3項目執(zhí)行4活動評估標準6活動經(jīng)費預(yù)算53一、標題作為一份完整的策劃文案，公共關(guān)系專題活動策劃文案必須有一個標題，這一標題，可以直接寫成“XX公司XX活動策劃書”，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“XX公司XX活動策劃書”作為
2、副標題列在其下。這兩種擬題方法，前者容易把握，后者較為醒目。但必須注意的是：無論何種方法，都必須讓閱讀者明白這是一份活動策劃文案而非其他。4一、標題范文1：全民健康為健康每一天??“XX杯”家庭健身電視大獎賽活動策劃書范文2：XX股份有限公司XX品牌市場推廣活動策劃書5一、標題應(yīng)注意：有些人忽略了公共關(guān)系專題活動策劃文案擬題的規(guī)范要求，隨手寫來，漫不經(jīng)心，常常就簡單寫成“"XX公司XX活動”，看不出這究竟是一份活動策劃書還是一份工作小結(jié)、評估報告，或一篇新聞報道。6二、活動背景分析社會組織的任何一項公關(guān)
3、專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的。作為活動主辦（或出資）方，在特定的時間、地點推出一項公共關(guān)系專題活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。離開了這一定的活動背景的分析，活動的策劃內(nèi)容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。7二、活動背景分析活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質(zhì)而定。如一項公益型公共關(guān)系專題活動的策劃書，與一項
4、品牌推介型公共關(guān)系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點就有所不同：前者強調(diào)社會熱點和公眾需要，后者著眼市場競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需求。但一般說來，這一活動背景分析離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會、公眾和市場需要。二是組織自身發(fā)展需要。只不過不同的活動各有其不同的側(cè)重點而已。8二、活動背景分析范文3：活動背景1998年，正值《中華人民共和國體育法》和《全民健身計劃綱要》頒布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作為一家從事健康事業(yè)的高科技企業(yè)，一貫宣傳和提倡科學(xué)健身的思想，始終把
5、提高廣大消費者的健康水平和生活質(zhì)量作為公司奮斗的目標。公司領(lǐng)導(dǎo)層認為：在科研、生產(chǎn)、管理、營銷體制不斷創(chuàng)新，從而加大市場拓展力度的同時，有必要在企業(yè)形象建設(shè)上進一步下工夫，不斷提升公司和品牌在社會公眾中的知名度和美譽度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。正是在這一特定背景下，公司擬與有關(guān)單位合作，共同舉辦一次全市性的家庭健身大獎賽活動。9二、活動背景分析范文4：活動背景2010年，我國手機用戶將新增5000萬戶，加上原有用戶的機型更換，將在今后幾年內(nèi)逐年遞增、突破。正因為中國手機市場前景如此廣闊，所以，這一市場已
6、成了眾多中外電信企業(yè)的必爭之地。在未來的幾年中，我國手機市場的競爭將更加激烈。誰策略得當，搶占先機，誰就能逐步贏得市場。10XX移動電話用戶機有限公司擬從2010年6月起，推出XX品牌平價手機精品，和原有的XX品牌手機構(gòu)成互補，以爭奪更大的市場份額，是一極有戰(zhàn)略眼光的行動。但無可否認，XX品牌手機作為手機家族的新成員，和已有的手機品牌相比，其知名度還相當?shù)?，尚未被廣大消費者所了解，暫時還談不上美譽度和信任度。這就使XX品牌手機面世之初的市場推廣工作需要更大的投入，更好的運作。為此，擬組織和實施下列公共關(guān)
7、系系列活動。11二、活動背景分析應(yīng)注意：不少人的這一部分內(nèi)容顯得很亂，乃至不知所云。撇開文字表述功底方面的原因不談，關(guān)鍵的問題還在于其對活動背景分析的上述兩方面內(nèi)容不能很好把握，加上平時又較少關(guān)心社會和市場情況，有關(guān)社會或市場情況的相關(guān)內(nèi)容即便假設(shè)也假設(shè)不來，只好信筆涂鴉，寫到哪里算哪里。12比如，在某環(huán)保公關(guān)活動策劃文案的背景分析中，有的人泛泛而談環(huán)境保護的“重要意義”，卻對某社會組織之所以積極參與這一活動的背景一字不提；而在某慈善性公關(guān)活動策劃文案的背景分析中，有的人干脆只寫這樣一句話：“人們只知道
8、日常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知道XX品牌?！敝黄赜谝环矫鎯?nèi)容，且表述直露淺薄，令人莞爾。13三、策劃方案策劃方案包括的要素活動目的活動時間和地點活動方案創(chuàng)意說明14活動目的ServicesTheTeamContactUs活動目的，是任何一份公共關(guān)系專題活動策劃文案不可缺少的規(guī)定要素。不同的公共關(guān)系專題活動，其目的自然有所不同。一般來說，帶有公益活動性質(zhì)的公共關(guān)系專題活動，往往帶有雙重目的，一是引起社會公眾對某一社會熱點問題的關(guān)注
