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《廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、廣告?zhèn)鞑バЧ芯孔髡撸簍angwuming?????——以《非誠勿擾2》電影植入式廣告為例????【摘要】：電影是近年來較為熱門的一種文化作品形式，它自身所具備的娛樂性功能被人們所熟知和表現(xiàn)外，隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，它衍生出了另外一種新的功能，即它作為廣告媒介的功能，于是開始出現(xiàn)了一種新的廣告形式——植入式廣告。電影作為一種大眾娛樂媒體有著比電視更好的廣告優(yōu)勢，也因此電影植入式廣告的需求空間越來越大。本文對植入式廣告的類型入手，分析了近年來較為流行的植入式廣告的優(yōu)缺點，并且以《非誠勿擾2》為例，對這部電影作品中的植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩刈隽颂接懀⒔o出了一些提升對策。????【關鍵詞】
2、：電影；植入式廣告；《非誠勿擾2》；????【正文】：????引言????由于電視廣告時段縮水，產(chǎn)品同質(zhì)化，傳統(tǒng)的廣告投放效果越來越差；加上消費者對傳統(tǒng)廣告的注意度和信任度不斷下降，因此許多廣告主會選擇新型的廣告投放手段，電影植入廣告是近幾年比較熱門的廣告手法。電影植入式廣告這種比較不容易引起消費者反感的廣告形式的運用也越來越普遍，廣告已經(jīng)從一個打擾的時代，到了一個隱形的時代。這種趨勢意味著植入式廣告不會因為一些負面的議論而消失，只會隨著應用的廣泛而更加有技巧性，更加具有針對性，從而提高應用的效率。????在中國，植入式廣告起步較晚，近幾年才開始迅猛發(fā)展，成為近年來國內(nèi)電影發(fā)展的一種新現(xiàn)象。
3、國內(nèi)電影導演的植入式廣告意識也日益強烈，不斷創(chuàng)新電影植入式廣告的表現(xiàn)手法。另外，還有一些以影視娛樂產(chǎn)業(yè)為核心的中國各大影視及文化傳播公司，通過成立專門從事植入式廣告和娛樂營銷的代理公司，使自身的影視娛樂資源得到整合運用。但是，從我國電影植入式廣告快速發(fā)展中我們也可以看到仍有許多問題亟待解決。????一、電影植入式廣告的相關理論概述????（一）電影植入式廣告的內(nèi)涵????在學界，植入式廣告的定義有很多種，許多學者提出了自己的看法，植入式廣告因為譯法的不同被人稱為隱形廣告，置入式廣告，嵌入式廣告等，“而所謂植入式廣告就是把產(chǎn)品植入母體，產(chǎn)品構成了母體的一部分的一種隱蔽的廣告形式?！敝踩肽阁w不僅
4、僅是電影，電視劇，還包括活動，網(wǎng)絡甚至書本和歌曲，凡是一切可以承載信息的媒介可以成為植入式廣告的載體。????（二）電影植入式廣告的類型????1、場景植入式????所謂場景植入，是指產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號作為電影故事發(fā)生的場景或場景組成的一個部分出現(xiàn)，往往采用鏡頭一閃而過或特寫的形式給予曝光。有的是作為影片中的道具呈現(xiàn)，如《非誠勿擾》中擺在葛優(yōu)與舒淇之間的劍南春酒；有的是作為影片的背景呈現(xiàn)，如《天下無賊》中閃轉(zhuǎn)騰挪的五十鈴（ISUZU）卡車身上印著的長城潤滑油和中國石化（SINOPEC）；有的則是作為影片的拍攝地點呈現(xiàn)，如《杜拉拉升職記》中的泰國旅游勝地PATTAYA。????2、
5、語言植入式????所謂語言植入，是指利用觀眾的聽覺系統(tǒng)，巧妙地將品牌信息植入到影片的語言環(huán)境中，或是人物對白，如《一聲嘆息》中傅彪把張國立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走時悄聲對劉蓓說：“打電話使吉通卡”，或是第三方語言，如《手機》中清一色的都是摩托羅拉手機，摩托羅拉標志性的手機鈴聲在影片中時常響起，特別是嚴守一388c的鈴聲“youhaveacomingcall”頻率最高。????（3）情節(jié)植入式????所謂情節(jié)植入，是指某一品牌或產(chǎn)品成為推動整個影片故事情節(jié)的有機組成部分，品牌或產(chǎn)品不僅僅在影片場景或語言環(huán)境中出現(xiàn)，而且?guī)缀踟灤┯谡麄€故事。如《命運呼叫轉(zhuǎn)移》由四個獨立單元故事拼貼組成，
6、彼此之間在敘事上沒有邏輯性和關聯(lián)性，唯一串連整個故事鏈條的是移動通訊設備和移動通訊服務。????（4）形象植入式????電影的形象植入廣告是將據(jù)該品牌自身所具植入電影中，使之成為影片人物個性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時通過故事情節(jié)演繹品牌的價值和意義，豐富品牌的內(nèi)涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌的形象。如《杜拉拉升職記》中杜拉拉的座駕是馬自達MX-5，這款車定位于都市時尚女性，十分符合杜拉拉外企高級白領的身份。????（三）我國電影植入式廣告的發(fā)展歷程????國外最早的植入式廣告出現(xiàn)在1951年電影《非洲皇后號》，如果說這部電影僅僅是將植入式廣告推進了廣告帝國的大門，1982年由斯皮爾伯格執(zhí)
7、導的科幻片《外星人》則是植入式廣告發(fā)展進程中值得紀念的一座里程碑。影片中，當主人公艾里奧特用“里斯”巧克力成功地把外星人吸引到自己房間的一幕出現(xiàn)在銀屏上時，“里斯”巧克力一度受到熱烈追捧，成為眾多男孩購買的首選，銷售量在不到一年的時間就躍居了65個百分點?！?07之黃金眼》使寶馬汽車公司多賣出了價值2.4億美元的汽車，《玩具總動員》中的“土豆先生”使這一款玩具的銷售上升了4500個百分點。????上世紀90年
