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1、吉林大學珠海學院畢業(yè)論文題目用楷體_GB一號（黑體）系 別：專業(yè)名稱：學生姓名：學 號：指導教師姓名、職稱：完成日期年月日中外電影植入式廣告淺析摘要影視植入式廣告的意境主要通過營造藝術氛圍，使受眾在強烈的情感體驗中產生對產品或品牌的親和感，心悅誠服地接受產品信息。影視植入式廣告的傳播載體、融入的節(jié)目內容與產品定位、品牌形象有較高的關聯(lián)度，不僅能達到預期的傳播效果，更具有意境美，給受眾以美的享受。植入式廣告近年來是一個迅速崛起的廣告市場，而中國又將是植入式廣告增長最快的市場之一。國內電影中的植入式廣告大規(guī)模應用還是近幾年的事情，早在1951年，國外《
2、非洲皇后號》這部電影中就出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標。直到現(xiàn)在，美國2/3的電影業(yè)收入來自廣告增值，其中包括植入式廣告和衍生后產品開發(fā)。作為完美的植入式廣告，其產品、品牌應該與節(jié)目融為一體，這需要根據(jù)產品、品牌和廣告主的市場需求，綜合考慮、量身定做，使產品、品牌和節(jié)目相吻合。一是節(jié)目訴求的價值觀與品牌的價值盡量一致，二是目標觀眾和產品的目標消費者要有共同點，這樣才能取得植入式廣告的最佳效果。電影植入式廣告在美國已發(fā)展至成熟階段，近年來在中國也得到了迅速發(fā)展，逐漸成為社會熱點話題。隨著傳統(tǒng)廣告越來越被人們排斥，電影植入式廣告作為電影和廣告兩項藝術的結合而博得了廣告商、電影制
3、片方還有觀眾的共同青睞，實現(xiàn)了共贏。關鍵詞：電影、植入式廣告、植入IIAbstractTheartisticconceptionoffilmproductplacementbycreatingartisticatmosphere,maketheaudienceinthestrongemotionalexperiencetoproducetheproductorbrandaffinity,feelaheartfeltadmirationtoreceivetheinformationofproducts.Productplacementtelevisiondissemin
4、ationcarrier,intotheprogramcontentandproductpositioning,brandimagehashighrelevance,notonlytoreachtheexpectedcommunicationeffect,morethebeautyofartisticconception,totheaudiencetoenjoybeauty.Productplacementinrecentyearsisarapidlyemergingadvertisingmarket,whileChinawillproductplacementiso
5、neofthefastestgrowingmarkets.Domesticmoviesinthelarge-scaleapplicationofproductplacementorthethingsinrecentyears,inearly1951,foreign"AfricaQueen"ThefilmappearedintheGordongintrademark.Untilnow,theUnitedStates2/3ofthemovieindustryrevenuefromadvertisingvalue-added,whichincludeproductplace
6、mentandderivedproductsdevelopment.Astheperfectproductplacement,itsproducts,brandsandprogramsshouldbecom.,thisneedsaccordingtotheproduct,brandandadvertisingmarketdemand,tailored,comprehensiveconsideration,sothatproducts,brandsandprogramscoincide.Aprogramistoappealtothevalueandthevalueoft
7、hebrandconsistency,twoisthetargetaudienceandtheproducttargetconsumerswanttohavesomethingincommon,soastoobtainthebesteffectofproductplacement.ThefilmproductplacementintheUnitedStateshasdevelopedtoamaturestage,inrecentyearsinChinahasbeendevelopingrapidly,andgraduallybecomeasocial
