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1、電影植入式廣告論文-->前言在所有的傳播媒介中，影視廣告（電影廣告和電視廣告）的效果最佳。然而，目前電視，正在遭受新媒體的圍困：很多人通過錄像帶看電視節(jié)目，因此就能快速越過那些廣告時(shí)段，數(shù)字錄像技術(shù)的誕生使這一現(xiàn)象更為普遍；此外，越來越多的人總是同時(shí)兼顧好幾件事，比如一邊在電腦上工作，一邊收看電視，這樣一來，他們就很難仔細(xì)地關(guān)注電視的內(nèi)容；電視所面臨的另一大威脅是，與父輩相比，年輕人在電腦上所花的時(shí)間遠(yuǎn)多于看電視的時(shí)間；有線電視的興起也搶奪了一部分電視觀眾，這又縮小了單一的電視廣告的受眾面。對于電視廣告效力的擔(dān)憂幾
2、乎已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)。另外，由于在過去的生活中，廣告一直扮演著直白式推銷的角色，加上各類劣質(zhì)廣告帶給消費(fèi)者的傷感，以致給廣告披上了不太光彩的外衣，讓一部分消費(fèi)者聞廣告而色變。在這樣的環(huán)境下，電影植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生。其誕生可以說帶有某種必然性。這也是我選擇電影植入式廣告作為研究對象的理由。與傳統(tǒng)的廣告媒介和形式相比，電影植入式廣告表現(xiàn)出巨大的廣告價(jià)值、獨(dú)特的表現(xiàn)手法及傳播優(yōu)勢。但電影植入式廣告也非十全十美，尤其是在電影與廣告合作的初期階段，它在實(shí)際效果等方面還存有諸多不足。電影植入式廣告的誕生、發(fā)展及其研究卻還是處于不成
3、熟階段，尤其是關(guān)于它的效果研究，極其的少。本文正是建立在這樣的基礎(chǔ)上對電影植入式廣告的廣告效果略作探討。一、電影植入式廣告的誕生背景電影院逐漸增多，為其寬廣的覆蓋面和深刻的影響力奠定基礎(chǔ)，它們的所在地大多地處經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，而且其所接觸的觀眾群體主要是白領(lǐng)工薪階級或高級知識分子，這些人消費(fèi)能力強(qiáng)，是社會消費(fèi)潮流的領(lǐng)軍人物，通過他們能迅速提高產(chǎn)品的知名度和銷售額，擴(kuò)大市場份額，尤其對于一個(gè)比較時(shí)尚的新產(chǎn)品，其誘惑力不可抗拒。植入式廣告不像傳統(tǒng)大眾媒介或某些小眾媒體發(fā)布的廣告，長篇大論，或耗時(shí)較長，它僅僅一閃而過，
4、轉(zhuǎn)瞬即逝，因此注重企業(yè)形象及品牌個(gè)性的塑造，這也是其功能的主要特點(diǎn)。也正因如此，實(shí)力一般的中小企業(yè)只能望洋興嘆，唯有大型企業(yè)、集團(tuán)公司或國際化知名品牌敢于一搏，其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和企業(yè)戰(zhàn)略是其支撐的基點(diǎn)。無論傳統(tǒng)媒介或某些新興媒介，人們對于它們所發(fā)布的廣告早已練就一身“百毒不侵”的本領(lǐng)，渴求新奇、更具魅力的新型媒體出現(xiàn)，滿足其接觸廣告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介獨(dú)特性從而使其區(qū)別于其他所有媒介，在新興領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。本畢業(yè)論文由.51lunen和Publicis集團(tuán)ZenithOptimedia、indSha
5、re以及奧姆尼康集團(tuán)的FullCircleEntertainment等；越來越多的廣告主為加大品牌植入式廣告的投入成立專門代理公司，比如，福特公司2005年1月在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機(jī)會。2002年，澳大利亞人安東尼•迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲得大獎(jiǎng)。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志“品牌頻道”統(tǒng)計(jì)，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其后的是可口可樂、摩托羅拉、耐克等知名公司，三星、寶馬、歐米加、奧迪等的植
6、入式廣告也是非常成功。本畢業(yè)論文由.51lunent)”。（二）電影植入式廣告在國內(nèi)的發(fā)展在中國，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告正從歐美迅速向全球蔓延，作為一種營銷方式，植入式廣告隨著好萊塢大片進(jìn)入中國觀眾的視野。在這方面，馮小剛和華誼兄弟無疑是走在最前列的，他們合作在《沒完沒了》中首次使用電影貼片廣告，同時(shí)在《大腕》《》中繼續(xù)探索植入式廣告，《天下無賊》中則將植入式廣告發(fā)展到極點(diǎn)，共植入品牌達(dá)12個(gè)而獲得豐厚的利潤，電影還沒上影就已收回成本，堪稱中國以影(電影)為媒的經(jīng)典。
7、三、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀植入式廣告（ProductPlacement），又稱植入式營銷（ProductPlacementMarketing），隱性廣告或軟廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容融入電影電視劇或電視節(jié)目中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品或品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。雖然植入式廣告帶來了巨大的利益，但是在一些正規(guī)的廣告學(xué)教材中，真正將植入式廣告獨(dú)立出來的，卻是少之又少。在國外，已經(jīng)有媒體對植入式廣告進(jìn)行詳細(xì)的研究，其中涉及植入式廣告的表現(xiàn)方法、受眾的態(tài)度和評價(jià)、常見的植入式手法
8、、成功案例分析、-->影響其效果的因素分析及其發(fā)展趨勢。其中最具代表性的要算PQ媒體的《GlobalProductPlacementForecast2006》調(diào)查報(bào)告。而在國內(nèi)，一些學(xué)者也對植入式廣告進(jìn)行個(gè)別性本畢業(yè)論文由.51lunAR理論進(jìn)行測試，不失為一種方法。此理論認(rèn)為，廣告成敗與否，應(yīng)視其能否有效地把想傳達(dá)的信息或態(tài)度在正確的時(shí)候本畢業(yè)論文由.51
