電影植入式廣告案例

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1、精品文檔電影植入式廣告案例我們在活在一個廣告的世界里，廣告就像這個世界的一個個細胞，置入我們生活、工作、學習、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關不掉從四面八方鉆進來的關于商品、服務與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。植入式廣告就是植入式廣告這樣，無時刻又無時無刻，無所在又無所不在地正在廣告中。單擊此處添加標題事實上，植入式廣告早已是廣告人再熟悉不過的一種廣告

2、方式。BMW汽車付錢給007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。007電影中不斷出現概念型手機、手表或飲料等等，也都是運用置入式廣告手法，結合情境來制造產品或品牌的說服力，在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾、同時也是目標消費者，傳遞著產品信息、品牌形象，增加消費者對產品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績。單擊此處添加標題《不可能的任務2》中馮雷恩在出場沒多久就說了：“這是我的GUCCI名鞋”，被擊中時又說“我的VERSACE外套！”而耍帥用的墨鏡在上片之后熱賣也是可預期的狀況。臺灣頗受歡迎的偶像劇“流星花園II”2016全新精品資料-全新公

3、文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)33/33精品文檔，在劇中也安排了一對貫穿整劇的流星對戒，與今生金飾合作推出一系列流星系列飾品。植入式廣告定義：“植入式廣告”ProductPlacement，是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中，構成了觀眾真實觀看到或通過聯想所感知到的情節(jié)的一部分。在觀眾關注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷目的的廣告形式。單擊此處添加標題有據可查的最早的植入式廣告，其標志是1951年由凱瑟林赫本和亨萊福鮑嘉主演的《非洲皇后號》，影片當中明顯地出現了戈登杜松子

4、酒的商標鏡頭。單擊此處添加標題《大力水手》拍攝于1929年。在影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達這樣一個意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強壯!殊不知，這部卡通片其實是由生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。而后，隨著這部卡通片的熱播，美國人普遍培訓了吃菠菜的習慣，而后，罐頭菠菜熱賣。。。。。。單擊此處添加標題1982年，美國導演史蒂芬斯皮爾伯格執(zhí)導的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在電影中，主人公艾里奧特成功地用一種叫“里斯”2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)33/

5、33精品文檔的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。當然，隨著該片的流行，生產里斯巧克力的好時公司也為此付出了巨額的廣告費用。不過，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著《外星人》一片的全世界公映，Reese’Pieces巧克力也成為孩子們的夢幻糖果，該公司產品的銷量猛增65。單擊此處添加標題單擊此處添加標題在公眾的眼里，《阿甘正傳》是一個弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對白植入。在該影片中，有這樣一句經典臺詞，阿甘經常自我喃喃低語：“見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水?！倍撆_詞則讓“彭泉”汽水幾十年來銷量大

6、增。單擊此處添加標題詹姆斯邦德因《007》在全球聞名遐邇，007系列電影中不斷出現的諸多產品也因情境植入、產品及品牌植入一再獲得成功。通過007系列電影，我們不難發(fā)現劇中不斷出現的概念型手機、新型手表、飲料等產品不知不覺地出現在公眾面前。只要007系列電影開拍，劇中一定會有歐米茄手表、BMW新款跑車以及寶馬車。單擊此處添加標題比《007》系列中廣告植入更赤裸裸的是，《我，機器人》中除了植入奧迪車之外，劇中的威爾.史密斯總是喜歡大聲地說：“我只穿2004年產的匡威鞋”。僅僅這一句話，就讓匡威鞋營得了數不清的客戶群。同為該片的廣告投入廠家，奧迪公

7、司為了推廣自己的產品，更是專門為該片設計了一款新根念跑車RSQ，銷售量自然大增。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)33/33精品文檔科幻引領時尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報。單擊此處添加標題看過《史密斯夫婦》的觀眾大都記住這樣一個鏡頭：彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，但是電腦打開里面的東西還在。當然，這是一則廣告植入，通過這一劇情中的場景植入和情節(jié)植入，人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic。單擊此處添加標題《黑客帝國》顯然是廣告植入中的一個經典個案，在《黑客

8、帝國》中喜力啤酒、凱迪拉克汽車廣告紛紛上陣，而三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機，大肆在手機上印出SAMSUNG的logo更是讓三星在眾多手機中