資源描述：
《州夏灣那花園整合視覺化推廣提案-172ppt-韓家英》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、大背景廣州．歐美．南美老廣州建筑的歐化的符號新廣州建筑的歐美風廣州的東南西北市場觀東方夏灣拿花園．項目透視什么樣的人需要夏灣拿？夏灣拿究竟是什么？選擇夏灣拿的人，生活將會怎么樣？廣告與傳播目的策略切入點風格廣告與傳播的階段性策略執(zhí)行與表現(xiàn)告知型誘惑型感受型媒介與物料有一種聲音，將廣州與從化密切聯(lián)結(jié)文化引領(lǐng)消費需求的方向市場實現(xiàn)消費目的的戰(zhàn)場文化剖析廣州廣州是保守、自我的各種古老風俗都得以保存廣州是開放、兼容的它能容納下完全相反的觀點和事物廣州文化與廣州人心態(tài)的殖民意義A．開放性：眼界廣闊，接受新鮮
2、事物快，愿意接受西方的觀點B．兼容性：民主意識覺醒較早，樂于見到各種新生事物共同成長廣州文化與廣州人心態(tài)的傳統(tǒng)意義自我性：粵語為標志的經(jīng)濟文化圈以我為主，許多傳統(tǒng)風俗形成深厚的底蘊，在外來新鮮事物的沖擊中巋然不動歐美與南美仰望與遠眺歐美廣州人仰望的高處更先進、更繁華、更奢侈老廣州建筑的歐化的符號仿哥特式代表作：長堤愛群大廈這種建筑形式在其他城市較為少見。將哥特風格加以靈活運用和改良，立面以垂直構(gòu)圖為主，設(shè)以仿哥特式窗，底層騎樓柱廊也處理為仿哥特式窗形式，使人感覺到濃厚的哥特風格。仿哥特式南洋式南洋
3、式代表作：文明路186號這是一種在南洋地區(qū)非常獨特且有創(chuàng)造性的形式，即在女兒墻上開有一個或多個圓形或其它形狀的洞口，其原本是為了預(yù)防南洋一帶強烈的臺風襲擊，減少對建筑物的風負荷的技術(shù)處理，從而形成了獨特的建筑藝術(shù)形態(tài)。在文明路、海珠路上都可以找到。古羅馬券廊式古羅馬券廊式代表作：新華大酒店 這種形式騎樓在其它城市較少出現(xiàn)，在廣州卻能找到不少實例。位于長堤的新華大酒店就是其中的代表作。底層騎樓為券柱式，券心處以漩渦裝飾，風格雄偉，線角明朗而細部豐富。一些部分還運用簡化了的羅馬柱式，使其羅馬風格更為濃
4、郁。仿巴洛克式仿巴洛克式代表作：萬福路114號 這種形式在東南亞一帶和我國南方城市的騎樓中被普遍采用。這些巴洛克裝飾既不同于古典式的嚴謹，也區(qū)別于17世紀巴洛克風格的繁瑣與追求曲線、動感，而是在構(gòu)圖穩(wěn)定的基礎(chǔ)上加上巴洛克裝飾。在廣州的騎樓中，巴洛克裝飾多運用在山花裝飾及女兒墻的曲線中，在下九路、龍津西路、萬福路等都可以找到。新廣州建筑的歐美風南國奧園逸泉山莊碧桂園鳳凰城雅寶新城拉美隱約可見的遠方奔放、神秘、獨特、多元而統(tǒng)一拉美文化的三個組成部分原生文化（印地安人）非洲黑奴文化歐洲殖民者文化（西班牙
5、、葡萄牙）思考夏灣拿該是純正的拉美風格？還是染上拉美色彩的歐洲風格？板塊分析對比從化．番禺．花都廣州的東南西北市場觀南拓、北優(yōu)、東進、西聯(lián)隨經(jīng)濟增長、交通建設(shè)，郊區(qū)居住模式成為潮流從化位處大廣州都市圈西北部，是組團結(jié)構(gòu)的四個副中心之一，將作為高素質(zhì)的生態(tài)圈和廣州后花園式的旅游療養(yǎng)地，與廣州聯(lián)為一體番禺板塊的生活南國奧園祈福新村南國奧園居住感受：積極、熱烈、健康建筑特色：奧運會主題成名賣點：內(nèi)容、形式與奧運的全面結(jié)合祈福新村居住感受：豐富、刺激、完善、建筑特色：統(tǒng)一、單純成名賣點：度假項目豐富、前衛(wèi)
6、總結(jié)高尚住宅區(qū)、規(guī)模大、配套完善、有獨特的社區(qū)文化花都板塊的生活南航碧花園金碧御水山莊南航碧花園居住感受：休閑、享受、寧靜成名特點：針對機場客戶的特色服務(wù)社區(qū)氛圍：休閑居家金碧御水山莊居住感受：輕松、風景好建筑特色：水景秀美社區(qū)氛圍：較熱烈、休閑從化從化特色從化度假模式從化的特色水擁有流溪河、天湖、黃龍帶水庫等眾多優(yōu)質(zhì)水系，良好的植被保證水質(zhì)終年清澈潔凈。從化溫泉久負盛名，只有瑞士溫泉可與之媲美。山從化的山保留了大量的天然植被，擁有石頭門國家森林公園、流溪河國家森林公園、風云嶺風景區(qū)、云臺山風景區(qū)
7、等多處著名景觀。特產(chǎn)從化是著名的水果之鄉(xiāng)。除二十多種荔枝外，還有數(shù)十種優(yōu)質(zhì)水果與各種山珍。從化居住——第二居所／旅游度假式大健康：大廣州區(qū)域內(nèi)稀缺的自然生態(tài)環(huán)境大舒適：亞熱帶季風氣候，日照時間長，雨量充沛大喜悅：溫泉等豐富的旅游資源逸泉山莊居住感覺：幽靜、健康、天然社區(qū)氛圍：冷清、與世隔絕夏灣拿的生活方式意義對市場，對我們的目標客戶，夏灣拿提供了區(qū)別于現(xiàn)有產(chǎn)品模式的另一種生活方式雙重度假模式拉美的度假動：熱烈、奔放、激情四射、盡情享受生命從化的度假靜：寧靜、從容、恬淡、自然、回歸自我從廣州到從化從
8、秩序到自由、從壓抑到釋放改寫單調(diào)的5＋2的生活模式舊5+2模式：2天的寧靜休養(yǎng)新5+2模式：2天熱烈縱情享受生活，釋放壓力從逸泉山莊到夏灣拿從清幽、安靜到激情、奔放還真生活的本質(zhì)所在自然的、本真的、放松的、熱烈的、激情的夏灣拿的“還真“生活方式點燃與DOUBLE點燃由于生存與發(fā)展的需要，我們窄化自己，壓抑激情，將許多個部分收藏起來直到遺忘?；氐较臑衬?，釋放出壓抑的自己，重新點燃血液里的激情DOUBLE五天都市里的勤奮工作與兩天夏灣拿的享受生活；夏灣拿動與靜的兩種享受生活方式夏灣拿是
