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《論國產(chǎn)動畫的創(chuàng)新》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、論國產(chǎn)動畫的創(chuàng)新——從理念到設(shè)計也許對于我們來說，記憶中的動畫皆是舶來品——從《聰明的一休》、《花仙子》到《米老鼠與唐老鴨》，我們多少領(lǐng)略了一點日本的文化、美國式的風(fēng)俗。后來，我們又被動畫電影吸引，從《獅子王》、《玩具總動員》開始，到《功夫熊貓》、《飛屋環(huán)游記》、《馴龍高手》，頻頻引進的好萊塢大片改變了我動畫片只給小孩子看的印象。不過一想中國自己的動畫，我們中許多人或許會露出微笑，委婉地說：“中國的動畫還有很大差距?！鄙踔劣腥藭椭员牵骸爸袊鴦赢?，不行，沒什么進步啊，只是給小孩只看得，沒有創(chuàng)新?！闭\然，中國自己的動畫與日本、美國這樣的動畫大國相比，還有很
2、大差距，但是，我們自己的動畫是否真的向我們自己想的那樣毫無可取之處呢？其實，縱觀中國動畫發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)：中國的動畫并不像我們想的那樣不堪——中國動漫無論理念、設(shè)計都在不斷創(chuàng)新與發(fā)展。先說中國動畫，中國動畫始于二十年代初，萬氏兄弟在上海拍攝了中國最早的一批動畫片。1941年第一部動畫長片《鐵扇公主》誕生，在國內(nèi)廣受歡迎，流傳甚廣，影響深遠(yuǎn)，成為日本動畫之祖——手冢治蟲的啟蒙作品。20世紀(jì)50年代末到60年代中期是中國動畫的鼎盛時期。1960年，我們的老一代動畫人把典雅的中國水墨畫與動畫電影相結(jié)合，創(chuàng)造了極具中國特色的水墨動畫片，如《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛
3、》等。《大鬧天宮》也是在這個階段應(yīng)運而生的，充滿了鮮明的民族特色和東方民族特有的想象力。國外評論說，“整部影片整體風(fēng)格上色彩濃重，造型奇異，場面雄偉壯麗，形象特征鮮明，情節(jié)跌宕有致，具有獨特的藝術(shù)色彩?！笨梢哉f至此，中國動畫已經(jīng)形成一定特色，即以展示中國古典文化為理念，挖掘中國特色人物為設(shè)計手法。?《哪吒鬧?！?、《九色鹿》和《天書奇譚》走的都是色彩鮮艷、風(fēng)格雅致、想像豐富的路子，基本秉承了傳統(tǒng)中國美術(shù)電影的詩韻畫風(fēng)。這之后以美日動畫片為主的外來勢力開始侵襲中國市場，過度期產(chǎn)品由此產(chǎn)生。但是，即使在這樣的情況下，我們自己依然制作出《黑貓警長》系列、《葫蘆兄弟
4、》系列等深刻我們記憶中的動畫。之后，《封神榜傳奇》、《我為歌狂》、《西游記》、《寶蓮燈》等片陸續(xù)播映，這些動畫片多以洋動畫為藍(lán)本，有的全盤西化，有的中西雜捏，在許多方面都還比較生澀，卻踏出了新時期動畫片改革的第一步，也是從這時開始，我們自己的動畫不再只為少兒而存在，開始向年齡更大的青少年，甚至成年人發(fā)展，也就是中國動畫的理念再一次轉(zhuǎn)變，設(shè)計再一次創(chuàng)新。值得一提的是由溫世仁及明日工作室根據(jù)小說改編而成的動畫《秦時明月》，它是中國首部武俠動漫系列劇，于2007年春節(jié)期間在全國各地同步播映。作為中國第一部大型武俠CG/3D（電腦三維動畫）動漫系列劇，《秦時明月》
5、融武俠、奇幻、歷史于一體，引領(lǐng)觀眾親歷兩千年前風(fēng)起云涌、瑰麗多姿的古中國世界，在濃郁的“中國風(fēng)”中注入了鮮明的時代感。而《秦時明月》的成功之處在于整部動漫以一種別樣的方式詮釋了諸子百家文化思想的精髓，對現(xiàn)代中國產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的墨家、儒家、道家、法家、兵家、縱橫家、陰陽家、農(nóng)家、醫(yī)家、名家等全都紛紛登場。在那段偉大輝煌的時代里，建長城、度量衡、征匈奴，哭孟姜等著名的歷史事件和民間傳說也將穿插其中，但是它又不完全抄襲歷史，將中國古典文化照搬套弄，可以說是理念上的創(chuàng)新，對了作為中國第一部大型武俠CG/3D（電腦三維動畫）動畫系列劇，其設(shè)計手法與技術(shù)無疑已經(jīng)達(dá)到一定
6、水平。要想要國產(chǎn)動畫發(fā)展，甚至走出國門，在我看來，不光要立足于中國傳統(tǒng)文化，還要敢于創(chuàng)新，在不斷創(chuàng)新中謀求發(fā)展。而《喜羊羊與灰太狼》系列的產(chǎn)生，無疑呼應(yīng)了這一創(chuàng)新要素，同時這也是國產(chǎn)動畫理念與設(shè)計的創(chuàng)新。片中喜羊羊與灰太狼等深受中國人熟識的動畫形象，并且其較低的投入與較高的商業(yè)效益為其他國產(chǎn)動畫打開了新天地——營銷理念。營銷理念幾乎影響了企業(yè)經(jīng)營的全局，可以稱為一項產(chǎn)業(yè)運作的根本思想。記得以前中國的動畫片向來被當(dāng)作公益事業(yè)，缺乏產(chǎn)業(yè)運營意識，因此中國的動畫片只是一種產(chǎn)品而非商品。這樣的情勢有利也有弊。一方面，國家不計成本地投入，動畫人可以潛心研究動畫片的藝
7、術(shù)表現(xiàn)和形式技巧，使得中國動畫在藝術(shù)水準(zhǔn)上達(dá)到了一個很高的層次，取得了很好的社會效益。另一方面，單單依靠國家的支持，只有投入，沒有產(chǎn)出，沒有實際的經(jīng)濟效益。當(dāng)國家投資越來越不能滿足客觀市場需求，當(dāng)計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，我們的國產(chǎn)動畫卻在脫離市場。從這個意義上講，中國動畫過去的成績還只是很不全面的輝煌。社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展正在要求動畫片必須成為商品。如果說社會效益為動畫片提供了長久的生命力，那么經(jīng)濟效益則是動畫片賴以生存的原動力。世上沒有取之不竭的源泉，只有社會效益沒有經(jīng)濟效益，從生產(chǎn)到市場就只是一條短命的單行線，永遠(yuǎn)成不了再生產(chǎn)的圓。同
8、樣的，只具有商業(yè)屬性的產(chǎn)品也許會紅極一時，但缺乏文化藝術(shù)底蘊的致命
