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《廣告公司核心驅(qū)動力辨析 創(chuàng)意還是技術(shù)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、廣告公司核心驅(qū)動力辨析創(chuàng)意還是技術(shù)摘要自人類文明誕生以來，廣告便以各種形式伴著人類一同發(fā)展?，F(xiàn)如今，廣告業(yè)已然成為當代經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的一部分，而組成廣告產(chǎn)業(yè)的廣告公司的發(fā)展，更是處在行業(yè)中牽一發(fā)而動全身的關(guān)鍵位置。文章討論的是在當代社會，眾多廣告公司如何在歷史發(fā)展的洪流中生存下來，這是它們自身亟需思考的問題。通過筆者思考研究，廣告公司的發(fā)展依靠的是它核心驅(qū)動力的強弱。文章總共分為四章：首先講述了中國廣告歷史發(fā)展情況，廣告公司的誕生、成長及困境；然后講述了外國廣告歷史發(fā)展情況及廣告公司（以美國為例）的發(fā)
2、展概況；最后通過一些資料和案例分析，綜合闡述了創(chuàng)意成為廣告公司的核心驅(qū)動力的理由，具有一定的參考價值。關(guān)鍵詞：廣告；廣告公司；技術(shù)；創(chuàng)意；核心驅(qū)動力AbstractSincethebirthofhumancivilization,advertisinginvariousformswithhumandevelopmenttogether.Today,advertisinghasbecomeanintegralpartofcontemporaryeconomicdevelopment,andthecompo
3、sitionoftheadvertisingindustrythedevelopmentoftheadvertisingcompany,isthekeypositioninindustrysocialphenomena.Articlediscussesinthecontemporarysociety,manyadvertisingcompanieshowtosurviveinthetorrentofhistoricaldevelopment,thisistheirownneedstobethought.
4、Throughthestudytheauthorthought,thedevelopmentoftheadvertisingcompanydependsonitthestrengthofthecoredrivingforce.Articlealtogetherisdividedintofourchapters:thefirsttellsthestoryofthedevelopmentofChineseadvertisinghistory,thebirthoftheadvertisingcompany,g
5、rowing,andtrouble;Thentellsthestoryofforeignadshistoricaldevelopmentsituationandgeneralsituationofthedevelopment(inAmerica,forexample);Finallythroughsomeinformation,andcaseanalysis,thecomprehensiveelaboratedthecreativitybecomethekeydriversofadvertisingco
6、mpany,hasacertainreferencevalue.Keywords:advertising;Theadvertisingcompany;technology;creative;Thecoredrivingforce目錄第一章核心驅(qū)動力……………………………………………………11.1概念…………………………………………………………11.2研究核心驅(qū)動力意義………………………………………1第二章中國廣告發(fā)展概況……………………………………………12.1中國廣告簡史………………………………………
7、………12.2中國廣告公司的發(fā)展與驅(qū)動力……………………………2第三章外國廣告與廣告公司的發(fā)展概況……………………………43.1外國廣告簡史………………………………………………43.2廣告公司的發(fā)展與驅(qū)動力…………………………………4第四章現(xiàn)階段廣告公司的發(fā)展………………………………………5參考文獻………………………………………………………………6致謝……………………………………………………………………7第一章核心驅(qū)動力1.1概念驅(qū)動力是一種效果力，與牽引力同義，屬力學名詞，可解釋為推動系統(tǒng)不斷發(fā)展的一
8、種動力。一般周期性的外力就稱之為驅(qū)動力。顧名思義，核心驅(qū)動力，就是對系統(tǒng)發(fā)展體現(xiàn)效果最為明顯的一個力。1.2研究核心驅(qū)動力的意義有人會混淆核心競爭力與核心驅(qū)動力，但其本質(zhì)不同?？傮w上說，他們二者的不同在于：核心競爭力是關(guān)系整個廣告行業(yè)之間的發(fā)展，而核心競爭力則隸屬公司自我的發(fā)展上，。兩者相互聯(lián)系，不可分割。廣告公司的自我發(fā)展影響著廣告行業(yè)的發(fā)展，所以研究廣告公司的核心驅(qū)動力不僅有利于廣告公司自身發(fā)展，還可以分析整個廣告行業(yè)的走向。第二章中國
