開封旅游形象策劃與構(gòu)建

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1、第22卷第5期地域研究與開發(fā)Vol.22No.52003年10月AREALRESEARCHANDDEVELOPMENTOct.2003開封旅游形象策劃與構(gòu)建吳翔,付邦道(開封教育學(xué)院地理系,河南開封475004)摘要:文章在開封旅游資源及歷史文脈研究、旅游形象認(rèn)知調(diào)查、旅游形象替代性分析等前期基礎(chǔ)性研究的基礎(chǔ)上,提出了開封旅游形象的策劃與構(gòu)建要突出“北宋文化”和“黃河文化”理念,以古文化遺產(chǎn)為依托,建設(shè)宋文化濃郁、北方水城獨(dú)特的旅游文化名城;在此前提下,從視覺形象塑造、視覺識別系統(tǒng)形象設(shè)計和行為形象設(shè)計等方面對開

2、封旅游形象策劃與構(gòu)建進(jìn)行了研究。關(guān)鍵詞:旅游形象;形象設(shè)計;開封市中圖分類號:F592.761文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1003O2363(2003)05O0066O04形象是旅游地的生命,鮮明、富有感召力的城市旅成的金明池公園等,為再現(xiàn)開封宋文化景觀打下了基游形象和高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品是形成競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。礎(chǔ)。如何塑造對旅游者構(gòu)成強(qiáng)烈感官刺激、誘發(fā)其出行欲1.1.3全國第二大古代城垣。開封最早的城墻建于望的旅游形象,是我們必須解決的問題。文章就開封戰(zhàn)國?，F(xiàn)存城墻是1841年后修建的,長14.4km,高10旅游形象策劃

3、作初步探討。m,是全國第二大古城垣。據(jù)對宋內(nèi)城墻探測,探明了“城下城”的疊壓關(guān)系是:地下城墻向下依次是明周王1旅游形象策劃基礎(chǔ)府蕭墻、金皇宮城墻、宋內(nèi)城墻、唐汴州城墻。近年在1.1旅游資源及歷史文脈大梁門城墻下發(fā)現(xiàn)的完整古馬道,為研究“城摞城”現(xiàn)1.1.1歷史文化名城、文物古跡眾多。開封歷史悠象和開發(fā)古城墻提供了實(shí)物依據(jù)。久,已超過2700多年的歷史,是我國首批公布的24個1.1.4黃河———“地上懸河、游移性河床”。開封北依歷史文化名城之一。先后有魏、梁、晉、漢、周、北宋和黃河,因泥沙淤積,黃河河床逐年抬高,開

4、封段河床高金在此建都,被譽(yù)為七朝古都。文化積淀豐厚,歷史文出地面10m左右,水流全靠兩岸大堤約束。地上懸河物遺跡達(dá)1037處,國家及省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位23與游移性河床結(jié)合,開封具有獨(dú)特的黃河風(fēng)貌。[1]個。1.1.5以黃河文化為背景的市井風(fēng)情。黃河熔鑄了1.1.2北宋全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,首屈一指的國開封以黃河文化為背景的民俗風(fēng)情。市民悠閑的身際大都會。北宋在開封建都,歷九帝168年。當(dāng)時京影,崇文尚武、豪爽尚禮、淳樸敦厚的性格;快速高調(diào)的師開封繁榮興旺達(dá)到鼎盛,城郭恢弘,人口150萬,富開封方言以及豫劇祥

5、符調(diào)、曲劇、二夾弦等高亢激昂的麗甲天下,是全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和富麗繁華的曲調(diào);散布于大街小巷的風(fēng)味小吃;聞名于世的汴繡、國際大都會。史書曾以“八荒爭湊,萬國咸通”描述北汴綢、官瓷、鮑乾元毛筆、朱仙鎮(zhèn)木版年畫;菊會、燈會、宋東京對外關(guān)系的盛況。開封后雖歷經(jīng)滄桑,但北宋盤鼓、廟會、夜市、婚喪壽喜習(xí)俗、斗雞、鳥市??無不文化遺跡、古風(fēng)遺韻在此得以保存和發(fā)展,現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)地滲透出以黃河文化為背景、汴梁特有的流風(fēng)遺俗和市下汴河、御街、州橋、金明池、城外城等宋代遺址。昔日井風(fēng)情。的“宋城”雖淤埋地下,但如果開發(fā)得當(dāng),將重現(xiàn)

6、這座千1.1.6北方水城。開封多且開闊的水面是中原其它年古都的無窮魅力?，F(xiàn)存的宋代遺址鐵塔、繁塔,已建城市無可比擬的,有“北方水城”盛名。的御街、清明上河園、天波楊府、開封府等景點(diǎn),即將建1.2公眾對開封旅游形象的認(rèn)知旅游形象策劃的目的在于推銷,使?jié)撛谟慰彤a(chǎn)生收稿日期:2003-01-15;修回日期:2003-05-20旅游動機(jī)。公眾對旅游地形象認(rèn)知和市場需求是形象基金項目:河南省社科聯(lián)2002年重點(diǎn)調(diào)研課題(SKL-2002-塑造的重要依據(jù)。研究潛在游客對旅游形象認(rèn)知和需716)作者簡介:吳翔(1963-),女

7、,河北豐南人,講師,學(xué)士,主要從求須做到:(1)根據(jù)形象等級和區(qū)位條件,確定主要客事人文地理及旅游開發(fā)方向的教學(xué)和研究。源市場;(2)分析客源地文化和旅游者素質(zhì)、欣賞習(xí)慣、第5期吳翔等:開封旅游形象策劃與構(gòu)建·67·游憩和消費(fèi)行為等特點(diǎn),劃分不同等級的客源市場和相互促進(jìn)和襯托;(3)黃河哺育了開封人民,開封的市消費(fèi)群;(3)針對不同客源市場,實(shí)施不同的形象策劃井風(fēng)情、文化內(nèi)涵是黃河文化的縮影;(4)開封是北宋和推銷策略;(4)研究旅游者的需求,提供優(yōu)質(zhì)和個性文化的搖籃和發(fā)祥地。[2]化服務(wù)。形象策劃的另一目的是使

8、游客對開封形象主打宣傳口號:七朝古都,北宋文化名城。系列宣形成良好的感知,成為開封的義務(wù)宣傳員。這種感知傳口號:領(lǐng)略北宋遺韻,探尋大宋文化;走近汴梁,感念包括對景點(diǎn)的實(shí)體感知和對人文環(huán)境的抽象感知,抽歷史;訪清明上河園,知昔日汴梁富麗繁華;一朝步入象感知是通過游客的滿意度來體現(xiàn)的。為此,我們進(jìn)畫卷,一日夢回千年;領(lǐng)略黃河風(fēng)情,感受北宋古韻;看行了開封旅游形象問卷調(diào)查,問題