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1、許昌孑itXUCHANGUNIVERSITY外國語學院旅游策劃學期論文（2012至2013學年度第2學期）論文題目:專業(yè)、班級名稱:學生姓名:學生學號:瞬梆O劃2010級旅游日語本1班朱明英0411100106中國?許昌目錄摘耍1關(guān)鍵詞1引言21旅游主題形象策劃基礎(chǔ)21」旅游資源環(huán)境及歷史文脈21」」開封是我國著名的歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市和河南省確定的中原城市群9座屮心城市之一21」.2文物遺存豐富21.1.3“地上懸游移性河床”21.1.4以黃河文化為苗景的市井風情黃河熔鑄了開封以黃河
2、文化為苗景的民俗風情21」.5北方水城。31」.6良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境31.2飲食文化31.3傳統(tǒng)特色文化31.3.1汴繡41.3.2朱仙鎮(zhèn)木版年畫42塑造城市品牌形象42.1犁造城市品牌形象應把握四個原則42.1.1突出個性原則42」.2市場導向原則52.1.3公眾認同原則52」.4現(xiàn)實可行原則52.2開封城市文化品牌定位一一北宋文化53具體措施53」開展或承辦旅游節(jié)慶活動，捉高開封品牌城山知名度63.2大力構(gòu)建開封市旅游營銷系統(tǒng)，促進品牌形彖宣傳63.3積極開發(fā)以主題形彖為依托的特色旅游商品
3、63.4全民參與開封旅游事業(yè)，樹立良好開封品牌形象6結(jié)語7參考文獻8文章在分析開封旅游資源環(huán)境及歷史文脈、飲食文化、傳統(tǒng)特色文化的基礎(chǔ)上，提出了開封旅游形象的策劃要注重塑造開封城市品牌形象，根據(jù)突出個性原則，市場導向原則，公眾認同原則，現(xiàn)實可行原則，提出“北宋文化”為開封城lij文化甜牌定位，以古文化遺產(chǎn)為依托，建設(shè)送文化濃郁、打造北方水城獨特的旅游文化名城。從而加強公眾對開封的感知印象，塑造旅游文化名城的良好形象,充分體現(xiàn)文化古城的價值所在。關(guān)鍵詞：旅游資源；特色文化；塑造品牌;引言在市場競爭
4、小，旅游品牌形彖是旅游地形成競爭優(yōu)勢有力的工具Z—。個性鮮明、親切感人的旅游品牌形象以及高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品可以幫助旅游地在市場上較長時間地占據(jù)壟斷地位。如果旅游1=1的地的產(chǎn)品開發(fā)無特色，旅游品牌形象模糊，則無法使游客產(chǎn)生強烈的熱情和激情，無法獲得游客的認同感，因而造成游客回頭率較低。旅游地形象直接影響著旅游地的發(fā)展，其品牌形象的策劃和宣傳是旅游地發(fā)展的重屮Z重。各旅游地都應該結(jié)合自己的實際情況，打造自己獨特鮮明的旅游標志性形象，策劃完整統(tǒng)一的形象宣傳，才能更加穩(wěn)定、長遠的發(fā)展。因此，如何塑造對旅
5、游者構(gòu)成強烈感官刺激、誘發(fā)其出行欲望的旅游形彖，這正是我們必須解決的問題。文章就開封旅游主題晶牌形象策劃作初步探討。1?旅游主題形象策劃基礎(chǔ)1.1旅游資源環(huán)境及歷史文脈1.1.1開封是我國著名的歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市和河南省確定的中原城市群9座中心城市之一與許多城市相比，開封在旅游建設(shè)中具有更多的機遇與優(yōu)勢。1.1.2文物遺存豐富開封建城時間可追到夏、周，迄今已有兩千七百多年的歷史，戰(zhàn)國時的魏，五代時期的后梁、后晉、后漢、后周以及北宋和金相繼在此建都，素有“七朝都會”之稱。特別是北宋時期
6、，歷經(jīng)九帝168年，人口逾百萬，富麗甲天下，是當時全國的政治、經(jīng)濟、文化中心，也是國際上最繁華的大都市Z-,為我們留下了豐富的歷史文化遺產(chǎn)。現(xiàn)存的宋代遺址鐵塔、繁塔，已建的宋都御街、清明上河園、天波楊府、開封府、龍亭等景點，為再現(xiàn)開封宋文化景觀打下了基礎(chǔ)。1.1.3“地上懸游移性河床”開封北依黃河，因泥沙淤積，黃河河床逐年抬高，開封段河床高出地面10米左右，水流全靠兩岸人堤約束，形成開封獨特的黃河風貌。1.1.4以黃河文化為背景的市井風情黃河熔鑄了開封以黃河文化為背景的民俗風情市民悠閑的身彩，崇
7、文尚武豪爽尚禮淳樸敦厚的性格，快速高調(diào)的開封方言以及豫劇祥符調(diào)、曲劇等高亢激昂的曲調(diào)，菊會、燈會、廟會、夜市、斗雞、鳥市無不滲透出黃河文化的背景，汴梁特有的流風遺俗和市井風情。1.1.5北方水城開封市內(nèi)湖泊坑塘星羅棋布，有龍亭湖、鐵塔湖、包公湖、陽光湖等，水域面積占城區(qū)面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的美譽。這在北方內(nèi)陸城市中確屬罕見。1.1.6良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展為旅游活動的開展創(chuàng)造了便利的條件。開封地處中原腹地，空中、陸地交通方便，京廣、京九、隴
8、海鐵路編織成網(wǎng)，現(xiàn)代化的新鄭機場相去不遠，3條國道貫穿全境，黃河大橋連接南北。便捷的交通使開封和外部的聯(lián)系進一步加強，有利于同鄰近城市聯(lián)合協(xié)作，擴大旅游區(qū)域，擴充旅游業(yè)務(wù)，形成跨區(qū)旅游，增強對游客的吸引力。1.2飲食文化古都開封的飲食文化源遠流長，是屮國十大菜系屮“豫菜”的發(fā)祥地。豫菜是在北宋宮廷菜肴的基礎(chǔ)上，吸收了川、揚、京、廣等地名菜Z精華，而逐漸形成的一種工藝考究、制作精細、色形俱佳、口味適中的中原菜系。開封的諸多佳肴中，最吸引人的有小籠包、鯉魚焙面、桶子雞、套四宋等。開封的風味小吃分為熟
