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《場景實驗室-女性消費場景白皮書2019》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、目錄白皮書以女性成長為觀察視角，重新梳理獨具特色的女性消費場景。圍繞顏值、社群、健康、趣味和求知五個特征，以女性觀念升級與審美升級為時代脈絡，聚焦正在發(fā)生的消費創(chuàng)新場景，以期揭示她經(jīng)濟的底層邏輯：顏值/美的量化管理社群/資源價值重構(gòu)健康/生活方式探索趣味/極致體驗融合求知/自我進取踐行2進化心理學的觀點認為，人的行為、價值體系和偏好，均服務于基因存續(xù)，其前提就是良好的基因與撫育行為，自然界通過上百年的進化，將這個要素內(nèi)化于我們的審美系統(tǒng)中，將其變成美的定義。有趣的是，技術進步使得“美”可以被量化、被管理，比如女性通過AI測試與量
2、化膚質(zhì)，進行針對性美容改善；同時人在社會中的依賴、協(xié)作、博弈的復雜交織與相互作用，促發(fā)女性在顏值管理上更加自覺，并與生活情趣與日常情緒高度結(jié)合。不斷豐富的彩妝色號備受追捧便是證明。3與其說女性多變妝容是審美需要，不如說是女性多元態(tài)度表達的場景需要。01顏值多面角色把控大牌紛紛推出美妝產(chǎn)品，滿足女性對獨特的、不斷細分的創(chuàng)新風格的嘗試，比如“事業(yè)型酷女孩”彩妝系列。其嘗試動機來源于女性生活場景的不斷細分與擴展，以及置于不同場景的滿足感與把控感。JeffreeStarCosmetics彩妝時代，諸多品牌以包容性理念打造現(xiàn)象級彩妝產(chǎn)品。
3、其產(chǎn)品包容性非常強，無論是日常妝、舞會妝、戲劇妝、朋克妝等都能滿足。個性至上且具備多功能性的彩妝產(chǎn)品，為女性追求獨立美的精神提供了強有力的支持。5FentyBeauty／EmCosmetics／CharlotteTilbury／ColourPopCosmetics／HudaBeauty02顏值“最優(yōu)值”管理科技賦能顏值，以往只能靠感性判斷的護理過程，在當下得以被量化與目標管理，膚質(zhì)、膚色、膚感被量化，從而形成量化目標，同時各類個護電器讓女性護理得以自助完成，增添過程管理的樂趣。meituspa雖然美容儀的教育和決策成本較高，但是
4、社交網(wǎng)絡的興起讓美容儀很快成為年輕消費者的新玩具。meituspa首次提出“AI美妝”，進軍美膚智能硬件領域。同時，技術的加持大大縮短消費者與美容院的距離，讓女性可以足不出戶就享受專業(yè)的美容樂趣。7ForeoLuna／Clarisonic／日立N5000／Tripollar／Exideal／Clarisonic暫且不論女性對社會、經(jīng)濟發(fā)展的主觀推動作用，女性的社會角色與價值觀念，本身就是獨特價值資源。女性社群試圖重新審視當代女性的生活方式，關注她們的問題和看法，以及與社會、文化、心理的差異，以期把握快速上升的女性決策力與消費潛力
5、，挖掘女性成長價值訴求。8女性專屬的社群不僅是通過認同感將女性聚集到一起，找到一群擁有共通觀念的高價值用戶，更重要的是以有效的組織形式、以正確價值觀為導向，真正關注女性成長與價值訴求。03社群成長價值提案通過社群的方式有效發(fā)掘女性價值，為女性創(chuàng)造更多機會，以便她們能夠成長并取得成功。9Womenwill谷歌發(fā)起，GBG（谷歌商業(yè)社區(qū)）協(xié)助推動的精英女性社群，專注為各地女性創(chuàng)造經(jīng)濟機會，以便她們能夠取得成功。女性社群并不是在強調(diào)女性，而是在于女性用戶的確應該有更多的適配機制，更多的個性化表達，在于不需要所謂的男性認同和外部評價完成
6、價值的提升和成長。10半城讀書會／趁早／Queen時代／彬彬有理／知蜜04社群女性向理念設計以女性視角設計的產(chǎn)品與服務，搭載著不斷涌現(xiàn)的女權意識和平等觀念，不僅讓女性感到更安全、團結(jié)，也以精神壓力的緩解和釋放來激發(fā)女性的創(chuàng)新能力和創(chuàng)作靈感。TheWingWeWork打造的女性聯(lián)合辦公空間，一切以女性的專屬需求展開，沐浴噴頭、化妝品、鏡子以及書架上按照顏色排放的書籍皆與女性相關。更加注重社交，定期舉行講座、觀影、讀書會，針對女性便利與舒適的辦公場景設計是極具創(chuàng)新性和代表性的嘗試。12TheRiveter／她寓／SuperModel
7、Fit／Curves／CAFETEL在社會學語境中，女性審美經(jīng)歷一個從高度控制、過分精致的“美”到獨立自主、倡導自然“美”的過程，女性無鋼圈內(nèi)衣、運動內(nèi)衣的流行昭示著這種變化。審美的多元化、對自然的推崇、對舒適的提倡，女性社會經(jīng)濟地位的改變影響著女性時尚發(fā)展方向，自然與健康不僅是身體上的感受，也是觀念上的表達。1305健康自由賦權審美被自由賦權，意味著能夠自主決定自己的身體與生活。被自由賦權，意味著可以輕松運用自己的親和力和智慧。女性需要更好的介質(zhì)來表達自我，是輕食，是瑜伽，是親子，是通過更加柔性的場景來認知。在不同的場景切換中
8、，舒適和包容成為賦權女性自由表達的重要概念。14Lively一切無關時尚，而是關乎女性是否自我感覺良好。以“活得精彩(livingLIVELY)”為口號，喚起女性對自身舒適的關注，美不再是女性購買內(nèi)衣的決定性因素。15lululemon／NEIWAI內(nèi)外／Ebe
