【易觀】場景白皮書2016

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1、場景白皮書2016人類社會(huì)在持續(xù)進(jìn)階智能體脂稱好妹妹樂隊(duì)大姨嗎小扎的FacebookYouTubeX分子二胎問題主題旅行路線KEEP泛娛樂IP二次元我們的生活VRARFiiL耳機(jī)旅行侶行7-11窮游一直在改變Airbnb方所大廚到家購物場景唯品會(huì)外賣Uber樂視自行車用餐聚會(huì)海淘主題Mall無人駕駛特斯拉易觀閨蜜Brunch1大數(shù)據(jù)大價(jià)值品牌場景力構(gòu)建是未來發(fā)展的關(guān)鍵品牌場景力構(gòu)建的可能路徑場景體驗(yàn)便捷、人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)支付閉環(huán)用戶主動(dòng)消費(fèi)和路徑一：定位已有社群，挖掘、分享，重構(gòu)用戶的生活場景基于場景化內(nèi)容的提升社群粘度品類/品牌用戶跨界組合定義新場景智能硬路徑二：IP項(xiàng)目內(nèi)容跨

2、界，構(gòu)建創(chuàng)造新品類件：不同社群新亞文化社群的連接場景需求的生成與亞文化社群在碎片化路徑三：品牌和品類跨界引起的實(shí)現(xiàn)終端場景中的可量化的用戶群流動(dòng)極致產(chǎn)品用戶需求消費(fèi)需求和行為模式數(shù)據(jù)2大數(shù)據(jù)大價(jià)值場景化成為發(fā)展新趨勢場景化的復(fù)雜商業(yè)生態(tài)網(wǎng)生場景原生場景融合場景3大數(shù)據(jù)大價(jià)值場景圖譜原生場景網(wǎng)生場景融合場景生活服務(wù)醫(yī)療／保險(xiǎn)AR、VR技術(shù)應(yīng)用本地生活服務(wù)旅行夜宵海定期體檢綜合外早午餐住外賣宿生理健康母嬰家政度直播/短視頻下午茶假養(yǎng)老直播麗人汽車零售旅行零售/購物保洗車Shopping自險(xiǎn)酒店零mall由售保行短視頻連鎖超市養(yǎng)購旅智能出行產(chǎn)品化物聚會(huì)便利店行無人車載終端社駕駛出行興房

3、產(chǎn)出行租車趣房屋賣賣買車人工智能打車房屋租賃租車講座家居公共交通裝修家居文化娛樂家裝物業(yè)可穿戴設(shè)備演酒吧電影院演出/電影唱會(huì)話劇電視主題樂園數(shù)咨培營場景基礎(chǔ)設(shè)施據(jù)詢訓(xùn)銷4大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景篇與生活方式息息相關(guān)極致的原生場景在于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和品牌人格化中國原生場景的代表：向原創(chuàng)和手藝人致敬5大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景定義原生場景網(wǎng)生場景融合場景生活服務(wù)醫(yī)療／保險(xiǎn)AR、VR技術(shù)應(yīng)用本地生活服務(wù)旅行夜宵原生場景海定期體檢綜合外早午原生場景是工業(yè)時(shí)代品牌對(duì)用戶既有的生活需求和體驗(yàn)生活服務(wù)醫(yī)療／保險(xiǎn)餐夜宵住的直接反饋與滿足，滿足用戶對(duì)生活的需要外賣宿生理健康定期體檢早午餐母嬰家政度直播/短視頻

4、下午茶生理健康假養(yǎng)老直麗人汽車母嬰播下午茶零售旅行零售/購物保洗車Shopping養(yǎng)老自需求量大險(xiǎn)酒店零mall由售保零售行旅行短視頻養(yǎng)連鎖超市Shopping自購旅酒店智能出行產(chǎn)品化聚會(huì)mall由物車載終端便利店行行無人連鎖超市社駕駛出行興房產(chǎn)旅出行租車使用人多趣便利店行房屋賣賣買車人工智能打社車房屋租賃房產(chǎn)租車出行講座家居房屋賣賣買車公共交通裝修房屋租賃租車家居文化娛樂家裝物業(yè)家居可穿戴設(shè)備與生活方式息息相關(guān)演公共交通酒吧電影院裝修唱演出/電影文化娛樂會(huì)演酒吧電影院唱話劇電視主題樂園會(huì)話劇電視主題樂園數(shù)咨培營場景基礎(chǔ)設(shè)施據(jù)詢訓(xùn)銷6大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景之生活服務(wù)星巴克：一杯咖啡

5、的交情早午餐早午餐下午茶休閑交友工作閑暇商務(wù)夜宵自習(xí)會(huì)談7大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景之房產(chǎn)房產(chǎn)買賣萬科：連接家與生活房產(chǎn)租賃一站教育精致生活家居花園家社區(qū)裝修8大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景之醫(yī)療定期體檢慈銘體檢：全生命健康管理生理健康健康管理醫(yī)療旅游母嬰私人醫(yī)生定制體檢養(yǎng)老9大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景之零售711:快生活只需要一趟711的時(shí)間ShoppingMall生活繳費(fèi)節(jié)日連鎖超市禮物便利休閑商品小吃便利店工作快餐10大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景之出行神州租車：商務(wù)、度假隨心自駕買車順風(fēng)車出差商租車務(wù)度假郊游公共交通11大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景之文化娛樂迪士尼樂園：童話尋夢之旅電影院演唱會(huì)衍生產(chǎn)品餐飲主題公

6、園娛樂酒店項(xiàng)目話劇音樂劇動(dòng)畫酒吧12大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景之旅行國際青年旅舍聯(lián)盟：旅游交友的選擇酒店旅游美食探交友索旅行社購物生活體驗(yàn)指南自由行13大數(shù)據(jù)大價(jià)值原生場景如何做到極致？品牌人格化傳統(tǒng)品牌互聯(lián)網(wǎng)化極致場景瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群品牌新品類人格拓展與用戶連接的邊界新品類：差異化生活方式亞文化的獨(dú)特品牌哲學(xué)可合作度：跨界&鏈接用戶連接與交互的可能性14大數(shù)據(jù)大價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)＋酒店：重點(diǎn)在于對(duì)酒店供應(yīng)端的互聯(lián)網(wǎng)化改造和與周邊行業(yè)的創(chuàng)新合作互聯(lián)網(wǎng)是酒店行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力工具酒店將以住宿需求為入口，打造場景生態(tài)客建筑酒店開發(fā)流入裝修其他口生活衛(wèi)浴服務(wù)電商酒店酒店運(yùn)營住宿餐飲家居家紡線上：OTA、

7、酒店官網(wǎng)、GDS；產(chǎn)品銷售物業(yè)線下：協(xié)議客戶、旅管理旅游行社團(tuán)客、散客打包休閑產(chǎn)品娛樂旅游物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)門票客房餐飲電商服務(wù)購物智慧酒客人店15大數(shù)據(jù)大價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)＋酒店：線上滲透率提高，企業(yè)試水以住宿場景為入口進(jìn)行生態(tài)布局住宿線上交易滲透率提高尚客優(yōu)的互聯(lián)網(wǎng)＋探索2011-2015年中國在線住宿預(yù)訂市場交易規(guī)模尚客優(yōu)“購物免費(fèi)住”模式交易規(guī)模（億元人民幣）增長率1200100%Restaurant75%80057.6%53.1%BedShopping50%免以顧客為中心30.7%