《新消費(fèi)場(chǎng)景白皮書2019》場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室

《《新消費(fèi)場(chǎng)景白皮書2019》場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、NEWCONSUMPTIONCONTEXTWHITEPAPER新消費(fèi)場(chǎng)景白皮書2019出品：戰(zhàn)略合作媒體：獨(dú)家門戶支持：特別支持媒體：場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室每年上半年例行發(fā)布《場(chǎng)景白皮書》，今年已序是第四年。編撰團(tuán)隊(duì)在今年開(kāi)題之前回顧往期三冊(cè)白皮書，頗具歷史感。翻開(kāi)2016年，動(dòng)漫、電競(jìng)、手作、個(gè)人獵頭、PPT達(dá)人等生活方式碎片化場(chǎng)景剛剛興起，網(wǎng)紅主播還是注意力場(chǎng)景的重要代表；2017年，共享單車、共享民宿、共享辦公等各領(lǐng)域共享成為熱門場(chǎng)景，知識(shí)付費(fèi)如火如荼，VR應(yīng)用掀起首波熱潮；2018年，快手、抖音等短視頻平臺(tái)異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)造車、區(qū)塊鏈應(yīng)用、兼具語(yǔ)音交互、內(nèi)容服務(wù)、家居控

2、制的智能音箱，場(chǎng)景如潮涌……我們感受到不斷迭代的場(chǎng)景引發(fā)的社會(huì)文化蛻變與消費(fèi)觀念創(chuàng)新，也感受中國(guó)式創(chuàng)新與全球化創(chuàng)新既相互融合、又總能突破常規(guī)開(kāi)辟新路徑，以上種種，也正是編年體白皮書的意義。序場(chǎng)景化視角觀察商業(yè)，模型化梳理場(chǎng)景圖譜，前瞻化定義場(chǎng)景生態(tài)，始終都是《場(chǎng)景白皮書》遵循的價(jià)值理念。本年度白皮書運(yùn)用最新場(chǎng)景方法，以場(chǎng)景顆粒度為創(chuàng)新視角與準(zhǔn)繩，重新梳理紛繁復(fù)雜的新商業(yè)現(xiàn)象，重新挖掘新商業(yè)趨勢(shì)背后的場(chǎng)景動(dòng)力。我們希望白皮書能夠成為企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、投資人理解商業(yè)新邏輯的重要參考。商業(yè)不息，場(chǎng)景不止。12345多元個(gè)體共生空間體驗(yàn)速率普惠設(shè)計(jì)社群下沉1多元個(gè)體于不同

3、場(chǎng)景、不同關(guān)系，應(yīng)對(duì)不同個(gè)性、審美、志趣，形成差異、獨(dú)立、流動(dòng)的價(jià)值取向與表達(dá)。01人格流動(dòng)社交平臺(tái)承載著個(gè)體的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)不同的社會(huì)關(guān)系，個(gè)體需要通過(guò)展示不同的性格特質(zhì)去應(yīng)對(duì)、適應(yīng)不同的關(guān)系。數(shù)字社交時(shí)代，個(gè)體為了獲得不同關(guān)系、不同場(chǎng)景的滿足感與把控感，人格被顆粒度細(xì)分并不斷切換，人格流動(dòng)成為一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。彩妝是人格流動(dòng)的典型代表，無(wú)論是日常妝、舞會(huì)妝、戲劇妝、朋克妝等各個(gè)場(chǎng)合的妝容都能滿足。個(gè)性至上且具備多功能性的彩妝產(chǎn)品，為用戶追求多樣的精神表達(dá)提供強(qiáng)有力的支持。JeffreeStarCosmeticsFentyBeauty／EmCosmetics／

4、CharlotteTilbury／ColourPopCosmetics／HudaBeauty02性別流動(dòng)，以及“無(wú)性別”多數(shù)人認(rèn)為性別流動(dòng)是種風(fēng)格，時(shí)尚品牌是始作俑者，實(shí)際上不論是跨性別還是無(wú)性別，背后是性別本身被重新定義。在新的定義下，性別不再是生而不變、理所當(dāng)然的，比如Facebook的56個(gè)性別選項(xiàng)，既是性別表達(dá)用語(yǔ)的發(fā)展，亦是一種更加真實(shí)、躍進(jìn)的生活方式。無(wú)性別主義商店——店內(nèi)不刻意劃分男女裝區(qū)域，使用無(wú)性別人體模特展示服飾，銷售的也全是“無(wú)性別”屬性服裝。這不只是一場(chǎng)審美革命，更是年輕一代打破邊界，重新審視與定義性別本身的主張和態(tài)度。ThePhluidPr

5、ojectH&MUnisex／ZaraUnisex／SelfridgesAgender／Matchesfashion×BURBERRY“Unisex”2共生空間我們塑造空間，空間也在反向塑造我們，內(nèi)容數(shù)字化與體驗(yàn)媒介化成為空間與人的共生方式。03內(nèi)容數(shù)字化從商品型零售到體驗(yàn)型零售的范式轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)零售三要素中的“貨”被內(nèi)容化、數(shù)字化，驅(qū)動(dòng)著沉浸式體驗(yàn)與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)?；诳臻g的內(nèi)容數(shù)字化，本質(zhì)是圍繞用戶消費(fèi)場(chǎng)景，建立內(nèi)容化體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，形成可推薦、可編輯、可交互的內(nèi)容流。以社交分享為內(nèi)容體驗(yàn)的新消費(fèi)時(shí)代，書店plus的芯片能力成為空間商業(yè)的場(chǎng)景創(chuàng)新動(dòng)力。其打破閱讀空間，以跨界

6、聯(lián)名融合線上線下流量，以問(wèn)答交互打破閱讀邊界，以動(dòng)線拓展沉浸用戶體驗(yàn)，堪稱數(shù)字化空間的典范。言鹽問(wèn)答空間NIKE001／vivoLab／M·A·C淮海路旗艦店／志達(dá)書店／蘇寧極物／海底撈智慧餐廳04空間媒介化空間成為品牌價(jià)值輸出的載體，非空間品牌通過(guò)空間來(lái)詮釋與演繹品牌理念，為用戶提供理解、參與、體驗(yàn)品牌生活方式主張的最佳方式。通過(guò)顆粒度場(chǎng)景的打造，鼓勵(lì)與激發(fā)用戶將空間體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為社交內(nèi)容，成為推薦、分享和轉(zhuǎn)發(fā)的素材?？Х葟d+車房畫廊+休息室+精品店，以內(nèi)容混合重新定義品牌的審美能力和生活方式。品牌文化、價(jià)值觀、生活方式，跳脫原本汽車品類，以空間的形態(tài)與格局而存在，重

7、構(gòu)新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，成為新的城市基礎(chǔ)設(shè)施。INTERSECTBYLEXUSMEToAGinza／Mercedesme／松下民宿／TheBlueBoxCafe／LululemonAthletica3體驗(yàn)速率5G為代表的新技術(shù)提升體驗(yàn)速率，這種體驗(yàn)顆粒度催生大量的新內(nèi)容需求與新品類產(chǎn)生。05沉浸內(nèi)容復(fù)活5G復(fù)活XR觸發(fā)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)變革，視頻、游戲、音樂(lè)、廣告等被多維整合，也為AR、VR帶來(lái)復(fù)蘇機(jī)遇。觀看、游戲、醫(yī)療、零售、沉浸內(nèi)容，將被5G與設(shè)備重新定義，體驗(yàn)式娛樂(lè)、體驗(yàn)式零售、體驗(yàn)式社交全面融合。隨時(shí)隨地，用多種類型的電子終端，玩任何你想要玩的游戲