《女性消費場景白皮書2019》場景實驗室

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1、女性消費場景白皮書2019出品：聯(lián)合發(fā)布：序近日，全球22個Frog工作室的設(shè)計師們評選出2019年十大影響創(chuàng)新的趨勢，“女性體驗”赫然其中，其認為女性體驗正在受到前所未有的重視，女性健康以及女性內(nèi)在需求滿足蘊含巨大商機。一個顯性的表征就是，向來偏于男性話語權(quán)的汽車市場逐漸開始重視女性用戶，不管是奔馳創(chuàng)立的She’sMercedes女性用戶平臺，還是MINI通過與女性時尚博主黎貝卡聯(lián)名發(fā)售，汽車公司用各種手段吸引女性消費者。這其中的原因便是女性消費偏好、決策權(quán)重的升級。女性社會角色的豐富，以及消費能力與認知能力的

2、同步提升，讓她們逐漸對自己的人生有了更為清晰的認知和定位，對生活安排和未來道路有了較高的邏輯性和條理感。因此，在人生態(tài)度上堅持自我，以及在生活狀態(tài)上保持簡單自在成為新時代女性的基本能力?？梢?，“她經(jīng)濟”市場將面臨著全新的消費升級機遇，女性消費者正在追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，也在追求獨特且即時的多樣體驗。女性在事業(yè)上的進取、在情感分享上的訴求、在身體自由舒適上的表達等無不代表著場景顆粒度下全新的商業(yè)機會。她經(jīng)濟，代表著由消費場景驅(qū)動的豐饒美學。場景實驗室力圖通過場景化的獨特視角，重新理解今天的女性消費場景，構(gòu)建多類

3、別的場景圖譜，與時俱進定義女性消費商業(yè)生態(tài)。1目錄白皮書以女性成長為觀察視角，重新梳理獨具特色的女性消費場景。圍繞顏值、社群、健康、趣味和求知五個特征，以女性觀念升級與審美升級為時代脈絡(luò)，聚焦正在發(fā)生的消費創(chuàng)新場景，以期揭示她經(jīng)濟的底層邏輯：顏值/美的量化管理社群/資源價值重構(gòu)健康/生活方式探索趣味/極致體驗融合求知/自我進取踐行2進化心理學的觀點認為，人的行為、價值體系和偏好，均服務(wù)于基因存續(xù)，其前提就是良好的基因與撫育行為，自然界通過上百年的進化，將這個要素內(nèi)化于我們的審美系統(tǒng)中，將其變成美的定義。有趣的是，

4、技術(shù)進步使得“美”可以被量化、被管理，比如女性通過AI測試與量化膚質(zhì)，進行針對性美容改善；同時人在社會中的依賴、協(xié)作、博弈的復(fù)雜交織與相互作用，促發(fā)女性在顏值管理上更加自覺，并與生活情趣與日常情緒高度結(jié)合。不斷豐富的彩妝色號備受追捧便是證明。3與其說女性多變妝容是審美需要，不如說是女性多元態(tài)度表達的場景需要。01大牌紛紛推出美妝產(chǎn)品，滿足女性對獨特的、不斷細分的創(chuàng)新風格的嘗試，比如“事業(yè)型酷女孩”彩妝系列。其顏值嘗試動機來源于女性生活場景的不斷細分與擴展，以及置于不同場景的滿多面角色把控足感與把控感。Jeffre

5、eStarCosmetics彩妝時代，諸多品牌以包容性理念打造現(xiàn)象級彩妝產(chǎn)品。其產(chǎn)品包容性非常強，無論是日常妝、舞會妝、戲劇妝、朋克妝等都能滿足。個性至上且具備多功能性的彩妝產(chǎn)品，為女性追求獨立美的精神提供了強有力的支持。FentyBeauty／EmCosmetics／CharlotteTilbury／ColourPopCosmetics／HudaBeauty5科技賦能顏值，以往只能靠感性判斷02的護理過程，在當下得以被量化與目標管理，膚質(zhì)、膚色、膚感被量化，顏值從而形成量化目標，同時各類個護電器讓女性護理得以自

6、助完成，增添過“最優(yōu)值”管理程管理的樂趣。meituspa雖然美容儀的教育和決策成本較高，但是社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓美容儀很快成為年輕消費者的新玩具。meituspa首次提出“AI美妝”，進軍美膚智能硬件領(lǐng)域。同時，技術(shù)的加持大大縮短消費者與美容院的距離，讓女性可以足不出戶就享受專業(yè)的美容樂趣。ForeoLuna／Clarisonic／日立N5000／Tripollar／Exideal／Clarisonic7暫且不論女性對社會、經(jīng)濟發(fā)展的主觀推動作用，女性的社會角色與價值觀念，本身就是獨特價值資源。女性社群試圖重新審視

7、當代女性的生活方式，關(guān)注她們的問題和看法，以及與社會、文化、心理的差異，以期把握快速上升的女性決策力與消費潛力，挖掘女性成長價值訴求。8女性專屬的社群不僅是通過認同感將女性聚集到一起，找到一群擁有共通03觀念的高價值用戶，更重要的是以有效的組織形式、以正確價值觀為導向，真正關(guān)注女性成長與價值訴求。社群通過社群的方式有效發(fā)掘女性價值，成長價值提案為女性創(chuàng)造更多機會，以便她們能夠成長并取得成功。9Womenwill谷歌發(fā)起，GBG（谷歌商業(yè)社區(qū)）協(xié)助推動的精英女性社群，專注為各地女性創(chuàng)造經(jīng)濟機會，以便她們能夠取得成功

8、。女性社群并不是在強調(diào)女性，而是在于女性用戶的確應(yīng)該有更多的適配機制，更多的個性化表達，在于不需要所謂的男性認同和外部評價完成價值的提升和成長。半城讀書會／趁早／Queen時代／彬彬有理／知蜜1004以女性視角設(shè)計的產(chǎn)品與服務(wù)，搭載著不斷涌現(xiàn)的女權(quán)意識和平等觀念，不僅社群讓女性感到更安全、團結(jié)，也以精神壓力的緩解和釋放來激發(fā)女性的創(chuàng)新能力女性向理念設(shè)計和創(chuàng)作靈感。TheW