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《中國電影植入式廣告探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國電影植入式廣告探析朱勇摘要：這篇文章以中國電影植入式廣告為研究對象，選取《我愿意IDO》、《大灌藍(lán)》《一觸即發(fā)》《失戀3.3天》等電影為研究樣本，分析他們成功的要素，發(fā)現(xiàn)中國電影植入式廣告存在的一些問題，針對存在的問題進(jìn)行分析研究后，得出結(jié)論：專業(yè)化操作、合適的載體合適的品牌、長期投入、加大創(chuàng)新是中國電影植入式廣告能取得成功的必然要素。微電影的出現(xiàn)為中國電影植入式廣告帶來了新的選擇和機(jī)遇，本文還著重探討了植入式后期營銷，認(rèn)為中國電影植入式廣告要把握好電影的熱點，努力做好植入式廣告后期營銷，讓植入式廣告的廣告能力發(fā)揮得更為出色！關(guān)
2、鍵詞：電影植入式廣告；植入式廣告后期營銷；微電影；專業(yè)化ChinesefilmimplantableadvertisingarticleZhuyongAbstract:ThisarticleinChinesefilmimplantableadvertisingastheresearchobject,theselectionof"IwouldIDO","bigSlamDunk""imminent""brokenhearted3.3days"andsoonthefilmasresearchsamples,andanaly
3、zestheelementsoftheirsuccess,foundthatChinesefilmimplantableadvertisingtosomeexistingproblemsintheanalysisofexistingproblemsinresearch,drawtheconclusion:theprofessionaloperation,therightcarrierrightbrand,long-terminvestment,increasinginnovationisChinesefilmimplantablea
4、dvertisementscansucceedthenecessaryelements.TheemergenceofthefilmforChinesefilmimplantableadvertisingbringsnewchoiceandopportunities,thispaperalsodiscussedtheimplantablelatermarketing,thinkChinesemovieimplantableadvertisingshouldgraspthehotspotofthefilm,andworkhardtoim
5、plantablelateadvertisingmarketing,letimplantableadvertisementadvertisementabilitytoplaybetter!Keywords:movieimplantableadvertising;implantableadvertisingmarketing;Themovie;professional10電影作為影響力最大的媒介之一，電影植入式廣告自然是廣告商們趨之若鶩的目標(biāo)，不少廣告商成功打入電影內(nèi)部，取得了不俗的廣告效益。雖然在歐美等電影發(fā)達(dá)的市場，電影植入性廣告
6、已經(jīng)日趨成熟，但在中國，電影植入性廣告是這幾年才開始迅猛發(fā)展。本文通過對《我愿意IDO》、《大灌籃》、《一觸即發(fā)》、《失戀3.3天》等電影的研究分析，發(fā)現(xiàn)其中存在的一些問題，并就問題提出改善意見和建議，希望為電影植入性廣告健康快速地發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。一、中國的電影植入式廣告（一）植入式廣告的定義和特征“電影植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入電影中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。電影植入式廣告具有隱蔽性、操作困難、明星效益明顯、廣告成本低、持續(xù)時間長，且影響廣泛等特點。電影植入式廣告第一個
7、特征就是隱蔽性，一個電影，是電影帶廣告，而不是廣告帶電影，不能喧賓奪主，否則電影就失去生存的土壤，植入也就毫無意義，電影的藝術(shù)性決定了植入式廣告只能隱藏在電影中，潤物細(xì)無聲。第二個特征就是操作困難，在植入廣告和電影質(zhì)量之間取得平衡，這不只是考驗編劇的創(chuàng)作能力，更是考驗導(dǎo)演掌控力的巨大挑戰(zhàn)，所以電影植入操作困難。第三個特征就是明星效益明顯，電影中一般都是明星云集，《我愿意IDO》擁有李冰冰、孫紅雷等當(dāng)紅明星，《大灌籃》選擇了少年偶像周杰倫，而《一觸即發(fā)》則是找來了香港巨星吳彥祖。借助這些明星，電影成功地吸引了消費者的注意，而其中的植入
8、式廣告也相應(yīng)地獲得了極大的關(guān)注，電影的明星效益使電影中的植入式廣告效益大增。第四個特征就是廣告成本低，電影植入式廣告廣告成本相較于傳統(tǒng)廣告，省去了單獨請明星的錢，也節(jié)約了投放平臺的錢，所以成本較低。第五個特征是持續(xù)時間長，且影響力廣泛
