資源描述：
《中國電影植入式廣告的效果研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、密級：公開碩士學(xué)位論文中圖分類號：J905中國電影植入式廣告的效果研究學(xué)位類型：學(xué)術(shù)型學(xué)位學(xué)科（專業(yè)學(xué)位類別）：戲劇與影視學(xué)作者姓名：陳藝峰導(dǎo)師姓名及職稱：袁新潔教授實踐導(dǎo)師姓名及職稱：陳秋平學(xué)院名稱：人文學(xué)院論文提交日期：2016年5月28日中國電影植入式廣告的效果研究學(xué)位類型：學(xué)術(shù)型學(xué)位學(xué)科（專業(yè)學(xué)位類別）：戲劇與影視學(xué)作者姓名：陳藝峰作者學(xué)號：14011105010導(dǎo)師姓名及職稱：袁新潔教授實踐導(dǎo)師姓名及職稱：陳秋平學(xué)院名稱：人文學(xué)院論文提交日期：2016年5月28日學(xué)位授予單位：湖南科技大學(xué)Researchontheeffectoft
2、heChinesefilmproductplacementTypeofDegreeAcademicdegreeDiscipline（TypeofProfessionalDegree）DramaandFilmStudiesCandidateChenYi-fengStudentNumber14011105010SupervisorandProfessionalTitleProfessorYuanXin-jiePracticeMentorandProfessionalTitleChenQiu-pingSchoolCollegeofLiberalAr
3、tsDateOnMay28,2016UniversityHunanuniversityofscienceandtechnology學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門
4、或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日摘要植入式廣告作為電影藝術(shù)與廣告藝術(shù)的結(jié)合體，近年來在國內(nèi)電影中得到廣泛應(yīng)用，倍受矚目。雖然電影與廣告的融合依舊存在一些矛盾和沖突，但是這一藝術(shù)表現(xiàn)形式已經(jīng)成為電影作品市場運作的重要組成部分。該文以中國電影植入式廣告的效果分析為抓手，分成三大部分：第一部分為緒論，主要介紹了論文的研究背景、國內(nèi)
5、外研究現(xiàn)狀、研究目的及意義、研究的思路與方法。第二部分為論文的主體：第一章對植入式廣告進(jìn)行了概述，將植入式廣告的發(fā)展階段分為初見端倪、形成規(guī)模及蓬勃發(fā)展三個階段，其特點為植入品牌領(lǐng)域逐漸廣泛化，市場運作日益專業(yè)化，品牌與電影實現(xiàn)雙向營銷等。第二章分析了中國電影植入式廣告的存在的問題，主要包括植入無節(jié)制影響傳播的效果；植入不當(dāng)不利品牌形象塑造；植入內(nèi)容不佳破壞觀影效果；植入主觀性強(qiáng)評估體系缺失。在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)對之策，一是控制植入數(shù)量提高廣告效果；二是植入品牌與電影要高度融合；三是整合植入內(nèi)容顧及觀眾心理；四是建立起完整的價值評估體系等。第三章
6、主要從廣告主、制作方和觀眾三個角度對中國電影植入式廣告的發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行分析，并總結(jié)出其應(yīng)用效果：一是持久性影響方式，廣告記憶度佳；二是潛移默化的過程，廣告認(rèn)同感好；三是較低的投資成本，廣告性價比高；四是靈活的經(jīng)營方式，促進(jìn)電影業(yè)發(fā)展。論文的第三部分為結(jié)語，指出電影植入式廣告的良性有序發(fā)展，要靠國家相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范，要靠商業(yè)道德來約束；要適應(yīng)時代發(fā)展需要，把握好植入式廣告的度，控制其質(zhì)與量的平衡，最后讓觀眾帶著愉悅的心情接受植入式廣告的信息。關(guān)鍵詞：電影；植入式廣告；效果iAbstractAsacombinationofMotionPictur
7、eArtsandadvertisingartinrecentyears,productplacementhasbeenwidelyusedinthedomesticfilm,muchattention.Althoughtheintegrationoffilmandadvertisingarestillsomecontradictionsandconflicts,butthisformofartisticexpressionhasbecomeanimportantpartofthemovieproductionoperationofthemar
8、ket.Inthispaper,theeffectofChinesemovieproductplacementanalysisasthestartingpoint,
