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《國內傳統(tǒng)媒體的微博營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、目錄一、課題分析..........................................................................................................................1二、選擇檢索工具或檢索系統(tǒng)..............................................................................................1三、檢索策略、過程及結果.......
2、...........................................................................................1四、獲取信息..........................................................................................................................2五、文獻分析...............................
3、...........................................................................................21、傳統(tǒng)媒體能否利用微博進行營銷？.......................................................................22、傳統(tǒng)媒體開展微博營銷的策略..............................................................
4、..................33、傳統(tǒng)媒體開展微博營銷的具體對策........................................................................3國內傳統(tǒng)媒體的微博營銷一、課題分析中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進入微博時代！新浪與騰訊微博的注冊用戶截止2012年9月總數(shù)已經(jīng)突破9億，每天日登陸數(shù)超過了5億。同時，微博用戶群又是中國互聯(lián)網(wǎng)使用的高端人群，這部分用戶群雖然只占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群的10%，但他們是城市中對新鮮事物最敏感的人群，也是中國互聯(lián)網(wǎng)上購
5、買力最高的人群。隨著網(wǎng)絡等新媒體的蓬勃發(fā)展及壯大，傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視）正在被一步步侵蝕，而微博這一強勢營銷平臺的功能正在日益凸顯，餐飲業(yè)、旅游業(yè)等紛紛借其優(yōu)勢作營銷，并初步取得較好的效果，那么傳統(tǒng)媒體能否借用這一平臺進行營銷，改變自己的命運？傳統(tǒng)媒體若進行微博營銷，會面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)？又該采取什么策略，如何進行？又能取得怎樣的成效？為了解決這一系列疑惑，故作此次檢索分析。二、選擇檢索工具或檢索系統(tǒng)中國學術期刊網(wǎng)絡出版總庫（文獻數(shù)據(jù)庫）重慶維普系列數(shù)據(jù)庫萬方期刊數(shù)據(jù)庫三、檢索策略、過程及結果1、檢索詞：
6、傳統(tǒng)媒體（電視、報刊、廣播）、微博營銷。2、進入CNKI的文獻數(shù)據(jù)庫下的高級檢索中按照下面的檢索式進行檢索：（1）檢索式:主題=報刊并且主題=微博營銷或者主題=廣播并且主題=微博營銷或者主題=電視并且主題=微博營銷或者主題=傳統(tǒng)媒體并且主題=微博營銷(精確匹配)。得到檢索結果50條。（2）檢索式:題名=報刊并且題名=微博營銷或者題名=廣播并且題名=微博營銷或者題名=電視并且題名=微博營銷或者題名=傳統(tǒng)媒體并且題名=微博營銷(精確匹配)。得到檢索結果6條。3、進入重慶維普系列數(shù)據(jù)庫下的高級檢索中按照下面的檢索式進
7、行檢索：檢索式：題名=電視或題名=廣播或題名=報刊或題名=傳統(tǒng)媒體與題名=微博營銷與專業(yè)=經(jīng)濟管理+圖書情報與范圍=全部期刊。得到結果7條。4、進入萬方期刊數(shù)據(jù)庫的高級檢索：（1）檢索式：全部=報刊并且全部=微博營銷或者全部=廣播并且全部=微博營銷或者全部=電視并且全部=微博營銷或者全部=傳統(tǒng)媒體并且全部=微博營銷(模糊匹配)。得到結果54篇。（2）檢索式：題名=報刊并且題名=微博營銷或者題名=廣播并且題1名=微博營銷或者題名=電視并且題名=微博營銷或者題名=傳統(tǒng)媒體并且題名=微博營銷(模糊匹配)。得到結果2篇
8、。四、獲取信息[1]蘇浩軍,王雅寧,李國紅.傳統(tǒng)媒體如何進行微博營銷[J].中國報業(yè),2011,No.28015:48‐50.[2]梁彥博.傳統(tǒng)媒體的微博營銷運作方式[J].中國報業(yè),2011,No.28318:9‐10.[3]習艷群.試探傳統(tǒng)媒體的微博營銷——以新浪微博為例[J].企業(yè)導報,2012,No.22113:113‐114.[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體微博營銷戰(zhàn)略[J].新聞實踐
