ch10廣告媒體及選擇

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1、廣告策劃與管理第十章廣告媒體及選擇第十章廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體的選擇7/23/20212ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廣告媒體的含義熟悉廣告媒體的主要功能理解主要廣告媒體的特點(diǎn)掌握廣告媒體的選擇7/23/20213ch10廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能一、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類7/23/20214ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的含義廣告媒體是運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。凡能

2、刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。7/23/20215ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的含義廣告媒體與廣告的關(guān)系(1)廣告必須借助于媒體來表達(dá)，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴媒體也能傳達(dá)給受眾的廣告是不存在的；(2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。7/23/20216ch10廣告媒體及選擇二、廣告媒體的特性(一)物質(zhì)性廣告媒體是看得見、聽得到或者摸得著的物質(zhì)形式。(二)信息性廣告載負(fù)商業(yè)信息。(三)時(shí)間性廣告媒體傳播信息具有長(zhǎng)短、快慢的特點(diǎn)。(四)空間性廣告媒體傳播

3、信息的范圍、空間各不相同，對(duì)受眾的影響也有所不同。(五)適應(yīng)性7/23/20217ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能(一)廣告媒體的商務(wù)功能(1)傳輸廣告內(nèi)容。(2)引發(fā)消費(fèi)意識(shí)。廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺或聽覺，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對(duì)所宣傳商品的消費(fèi)欲望。7/23/20218ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能(二)廣告媒體的文化功能(1)廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。將文化變?yōu)樯鷦?dòng)可感的藝術(shù),是廣告媒體功能。(2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。(3)廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活。7/23/2

4、0219ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(一)按媒體的物質(zhì)屬性分類(1)電波媒體(2)印刷媒體(3)戶外媒體(4)郵政媒體(5)銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體(6)人體媒體(7)包裝媒體(8)禮品媒體7/23/202110ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(二)按媒體受眾面分類(1)大眾媒體。受眾廣泛，其視、聽眾群沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報(bào)紙。(2)中眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。(3)小眾媒體。訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品

5、媒體等。7/23/202111ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(三)按媒體時(shí)效分類(1)長(zhǎng)期廣告媒體。指本身使用時(shí)間較長(zhǎng)，不會(huì)輕易更換或被淘汰的媒體。(2)短期廣告媒體。指本身使用或傳播時(shí)間較短的媒體。(3)快速廣告媒體。(4)慢速廣告媒體。7/23/202112ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(四)按受眾感覺分類(1)視覺廣告媒體。(2)聽覺廣告媒體。(3)視聽覺廣告媒體。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。7/23/202113ch10廣告媒體

6、及選擇四、廣告媒體的分類(五)按媒體影響范圍分類(1)國(guó)際性廣告媒體。互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際間發(fā)行的出版物、國(guó)際間交通工具、出口商品的包裝物、贈(zèng)品等。(2)全國(guó)性廣告媒體。全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙、雜志、全國(guó)范圍的廣播、電視等，都視作全國(guó)性廣告媒體。(3)地區(qū)性廣告媒體。7/23/202114ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類(六)按廣告信息在傳播媒體中的比值分類(1)借用媒體。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類。(2)專用媒體。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售

7、點(diǎn)POP等。7/23/202115ch10廣告媒體及選擇第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)四、電視廣告媒體的特點(diǎn)五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)六、其它廣告媒體的特點(diǎn)7/23/202116ch10廣告媒體及選擇一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)(一)報(bào)紙廣告媒體概況(1)規(guī)格與版式。(2)出版頻率。(3)內(nèi)容。(4)發(fā)行方式。7/23/202117ch10廣告媒體及選擇一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)(二)報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)(1)傳播范圍廣。(2)傳播速度快。(3)選擇性強(qiáng)。(4)傳播信息詳盡。(5)簡(jiǎn)便靈

8、活。(6)可信度高。(7)便于受眾存查。7/23/202118ch10廣告媒體及選擇一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)(三)報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn)(1)時(shí)效性短。(2)注目率低。(3)印刷效果欠佳。(4)感染力差。7/23/202119ch10廣告媒體及選擇二、雜