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1、渝州大學學報哲學社會科學版年第期總第期論公關策劃在公關活動中的地位和作用余世仁,,、興起、鑒別摘要年來我國公關的發(fā)展先后經(jīng)歷了傳播三個階,。段現(xiàn)在正處于從鑒別階段向創(chuàng)新階段的轉變時期實現(xiàn)這一轉變的關鍵在于,。開展公關策劃而開展公關策劃的前提是正確認識公關策劃的地位和作用關鍵詞公關策劃公關活動地位作用一探討公關策劃地位、作用問題的意義“”公關策劃在公關活動中居于何等地位具有什么作用這是我國公關從鑒別階段向創(chuàng)新階段轉變過程中,提出的一個帶有普
2、遍意義的問題。它不僅關系到我國公關水平的提高,而且關系到我國現(xiàn)代化事業(yè)的深人發(fā)展,必須給予足夠的重視和認真的探討。,目前我國公關界和企業(yè)界對此問題存在著兩種錯誤的傾向一是簡單化傾向認為只要憑、,“眉頭一皺,”,。另一,個人的知識經(jīng)驗和直覺計上心來策劃方案就產(chǎn)生了種是神秘化傾向認為公關策劃高深莫測,難上加難,只有天才的專家學者才能為之。前者的錯誤在于貶低了公關策劃的地位和作用。公關策劃必須運用公關科學的原理和方法以及創(chuàng)新藝術,經(jīng)過艱苦復雜的創(chuàng)意,才能構思出成功的公關方案。單憑個人的知識、經(jīng)驗和直覺,是難以保證
3、策劃的成功的。而且這種個體化、低水平的公關策劃,是遠遠不能適應現(xiàn)代公關發(fā)展的要求的。后者的錯誤在于把公關策劃的地位和作用神秘化了。公關策劃是有規(guī)律可循的,只要我們運用公關策劃的原,,,,。,理和方法反復實踐積累經(jīng)驗掌握客觀規(guī)律就不會感到神秘了事實上許多成功的公關策,,。,劃都出自于文化水平不高而有豐富實踐經(jīng)驗的公關實務工作者之手年月當國內,許多大企業(yè)一窩蜂地重獎我國在巴塞羅那奧運會上獲得金牌的運動員時唐山市開平區(qū)豐壁店農(nóng)民卻獨辟蹊徑,用萬元獎勵成功發(fā)射澳星的航天功臣,取得了出奇制勝的良好效果。反
4、,,,,。之文化水平高的專家學者如不深人實踐缺乏實踐經(jīng)驗就會對公關策劃束手無策把公關,。,,策劃神秘化就會失去群眾基礎策劃方案時就收集不到群眾有益的建議和意見策劃難以成功。實施方案時,就會失去群眾的支持,不。能發(fā)揮公關策劃的職能作用這兩種片面傾向均源于對公關策劃的地位和作用缺乏正確的認識。為此,必須先明確探討公關策劃地位、作用間題的意義。所謂公關策劃,是指在公關原理的正確指導下,對公關實踐活動進行創(chuàng)造性的設計與謀劃。其概念的內涵是指在調查研究之后,傳播溝通之前的策劃公關方,。案外延則涉及公關活動的全過程,。
5、深人探討公關策劃的地位和作用具有以下的重要意義。一引起對公關策劃的高度重視收稿日期一一,。對一項工作是否重視取決于對這項工作的地位和作用是否有清醒的認識只有認真探索,,和研究深刻認識到公關策劃在公關活動中處于核心的地位和具有極其重要的作用明確公關策劃的重大意義,才能對公關策劃予以高度重視,并將之作為一項重要的工作來抓。認真研究搞好這項工作的目標、任務、計劃和措施,增加人力、物力、財力的投人,一抓到底,抓出成效來。二為公關策劃提供精神動力。行為來自于思想。思想上對公關策劃的高度重視,是
6、公關人員積極從事公關策劃工作的內在前提。只有這樣,他們才可能刻苦鉆研公關策劃的基本思想、原則、程序和方法,構建公關策劃學的理論體系,揭示公關策劃的客觀規(guī)律,用以指導公關實務活動。才可能積極開展公關實務活動,針對實踐中出現(xiàn)的問題,策劃精妙奇巧的公關方案,解決實際問題,并能不斷總結經(jīng),。,驗把經(jīng)驗升華為公關理論也正是在這種精神動力的驅動下余明陽專家團積極開展策劃實務,從年開始,先后為今、、、玉立集團等家企業(yè)日集團雅戈爾集團路杉奇集團,。,全面導人取得了明顯的經(jīng)濟效益和社會效益今日集團
7、年底剛導人時年產(chǎn)值僅,,。有億元而到年激增為億元三年內增長了倍雅戈爾榮登中國十大名牌襯衫之榜首,玉立商標成為中國馳名商標。三。促進改革開放的深人發(fā)展隨著改革開放和市場經(jīng)濟的縱深發(fā)展,競爭日趨激烈。為適應形勢發(fā)展的要求和在競爭中,。,,,取勝企業(yè)急需公關策劃在對外開放方面我國將參加世貿(mào)組織實現(xiàn)與國際經(jīng)濟接軌開展國際經(jīng)貿(mào)合作,參與國際競爭。為取得國際合作和競爭的成功,企業(yè)急需展開公關策劃。我們搞公關的宗旨是為社會主義現(xiàn)代化建設服務,公關策劃必須運用到改革開放的偉大實踐中去,解決改革、開
8、放中的實際問題,促進開放的進一步發(fā)展。二公關策劃在公關活動中的地位公關策劃在公關活動中的地位,可從三個視角來分析。首先,從線的角度來分析,即從公關活動的全過程來看,公關策劃處于調查研究之后,傳播溝通之前的關鍵環(huán)節(jié),起著承上啟下的重要作用。公關調查是為公關策劃服務的,調查分析所發(fā)現(xiàn)的問題,以及所收集的其他信息都是為了有針對性地確立公關目標和策劃具體方案。公關調查必須接受公關策劃的指導,只有按照公關策劃
