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《廣告策劃在廣告活動中的地位和作用(定稿)_1 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、皖西學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）廣告策劃在廣告活動中的地位和作用作者姜平指導老師朱曉明摘要：任何一項活動都離不開策劃，廣告也是這樣，廣告活動的成功與否在很大程度上取決于廣告展開前的策劃工作是否周密準確，所以廣告要確保理想的廣告效果，就必須首先做好廣告策劃。廣告策劃是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵，在廣告活動中具有相當重要的地位和特殊的重要意義。沒有經(jīng)過精心策劃的廣告大都是盲目的，不會取得什么實際效果，更無法取得經(jīng)濟效益，只有經(jīng)過精心策劃的廣告才能取得良好的效果。因此，廣告策劃是廣告工作中一個必不可少的和極為重要的步驟。關(guān)鍵詞：策劃廣告策劃整體廣告策劃Thepositionandfunctionofa
2、dvertisingplanninginthecampaignofadvertisementAbstract:Theactivitycannotbeseparatedanyplanning,andtheadvertisingisthesame.Thesuccessornotoftheprogramofadvertisingdependsmuchonthethoroughandaccurateofitsplanningbeforethecommencement.Therefore,thegoodadvertisingplanningshouldbefirstlyensuredinorder
3、togetthedesiredadvertisingeffect.Advertisingplanningisthekeytosuccesswhichplaysanimportantroleandhasspecialsignificanceinthecampaignofadvertisingprogram.Advertisementwithoutcarefullyplanningismostlyblindthatcannotachievesomewhatpracticalresultsnottomentiontheeconomicbenefits.Thatistosayonlythecar
4、efullyplanningadvertisementscangetgoodeffects.Therefore,theplanningofadvertisementisanessentialandextremelyimportantstepintheworkofadvertisement.Keywords:PlanningAdvertisingPlanningOveralladvertisingplanning引言：近年來，企業(yè)面對的廣告環(huán)境發(fā)生了很大的變化，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，傳統(tǒng)四大媒體的影響力逐漸減弱，并面臨新的挑戰(zhàn)和調(diào)整變革。用于廣告發(fā)布的媒介（也稱廣告的載體），呈現(xiàn)供大于
5、求的局面，因此企業(yè)的廣告發(fā)布由科學的媒介選擇組合替代了過去的被動接受。由于出于競爭需要，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體改進內(nèi)容，貼近受眾，大量增加頻道或擴大版面。其次，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國加入世貿(mào)組織后。國際跨國廣告公司紛紛進入中國。國內(nèi)廣告界的競爭也日益激烈。廣告業(yè)的競爭使得整體廣告水平得到了的提高。廣告公司為企業(yè)提供的服務也從過去單一、局部的創(chuàng)意設(shè)計制作和媒介代理等純技術(shù)性服務轉(zhuǎn)向以市場營銷為核心的整體綜合廣告策略傳播服務。以上廣告環(huán)境的變化，使企業(yè)的廣告策劃在廣告工作中占據(jù)核心地位，成為企業(yè)整合營銷的重要內(nèi)容。第10頁皖西學院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）一、廣告策劃的相關(guān)概念策劃行為是進行某一活動
6、的前提和保障。廣告策劃決定著廣告活動能否成功，在廣告活動中具有相當重要的地位和特殊的意義。沒有經(jīng)過精心策劃的廣告大都是盲目的，不會取得好的實際效果，更無法為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，只有經(jīng)過精心策劃的廣告才能取得良好的效果。因此，廣告策劃是廣告工作中一個必不可少的環(huán)節(jié)和極為重要的步驟。做好廣告策劃首先得了解策劃及廣告策劃的概念：策劃是指通過詳細的市場調(diào)查和系統(tǒng)的資料分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學合理地布局營銷、廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場動態(tài)和消費群體現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃有五要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。廣
7、告策劃，又稱廣告企劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務的活動。廣告策劃有兩種類型：一種是單獨性的，對一個或幾個廣告的策劃；另一種是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，是為同一目標而做的一連串各種不同的廣告運動的策劃，也就是整體廣告策劃。相對于單獨性廣告策劃而言，整體廣告策劃是廣告業(yè)專業(yè)化水平不
