毛概實踐課程—開題報告x

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1、《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》年級/專業(yè)/班級：（12級/財管5班）小組序號/名稱：（第九組/夢之翼）課題廣告對大學(xué)生消費觀的影響對象從化地區(qū)的大學(xué)生選題緣由及研究現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，家里不僅有電視，還多了電腦。大學(xué)生可以通過電腦和電視機(jī)可以看到很多的節(jié)目，而節(jié)目播放期間，也會有很多的電視廣告，使大學(xué)生看到很多，對于這些電視廣告未能理智對待，而這些電視廣告也捉住了他們的心理，對大學(xué)生的消費觀念產(chǎn)生巨大的影響。社會實踐調(diào)查和研究的目的及意義★讓大學(xué)生能客觀的對待電視廣告，不要盲目的跟隨其后，增強(qiáng)自己的獨立意識，

2、做出合理的判斷，做一名明智的消費者。培養(yǎng)和加強(qiáng)理財能力。大學(xué)生作為特殊的消費群體，應(yīng)在發(fā)揚自身優(yōu)勢的同時爭取做個理性的消費決策者?！飶V告?zhèn)鞑フ咭环矫嬉匾曈绊懏?dāng)代大學(xué)生消費觀的各因素，提高廣告的傳播效果，另一方面應(yīng)主動擔(dān)負(fù)起其社會責(zé)任，營造良好的廣告環(huán)境，將經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一以獲得更長遠(yuǎn)的利益。社會實踐調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)體系一．大學(xué)生的消費觀念（一）大學(xué)生的消費來源和消費方式消費來源:多數(shù)來源于父母，有些是自己兼職，勤工助學(xué)消費結(jié)構(gòu)：即大學(xué)生消費的具體內(nèi)容，反映大學(xué)生需求滿足的狀況，受文化傳統(tǒng)，社會因素，生活環(huán)境等因素的影響。除了正常的學(xué)費

3、，住宿費之外，大學(xué)生的生活消費主要集中在以下幾個方面。（1）生活消費，如吃飯、購置一些日常生活必需品；（2）學(xué)習(xí)消費，如購買與專業(yè)相關(guān)的工具或書籍等；（3）休閑消費，如娛樂、購物及其他；（4）其他消費消費方式：即大學(xué)生消費商品的方式。校園卡，交通卡，銀行卡，上網(wǎng)卡，健身卡等在大學(xué)校園處處可見。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)上購物初見端倪。信貸消費也出現(xiàn)在大學(xué)。（二）大學(xué)生的消費心理消費心理是指消費者在購買行為全過程中發(fā)生的系列心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反應(yīng)。心理學(xué)家按照它發(fā)生的先后將其概括為認(rèn)識過程（感覺、知覺、記憶、思維

4、、想象）、情感過程和意志過程三個方面。消費心理從認(rèn)識過程經(jīng)歷情感過程直至發(fā)展到意志過程，是一個消費購買的決策過程.大學(xué)生作為青年一代，同時具有較高的科學(xué)文化素質(zhì)，有其特殊的消費心理過程。來源[心理論文]大學(xué)生消費心理淺談大學(xué)生由于受年齡、閱歷等因素影響，正處于一個由不成熟階段向成熟階段過渡的時期，其消費動機(jī)具有時尚性和從眾性。在受外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時，大學(xué)生容易產(chǎn)生一種要與時尚同步的心理欲望。因此，在購買時特別注重商品的款式和社會流行樣式，而不太注意商品本身的實用價值和價格，常常為引人注目，或突出自己的個性而購買二．電視廣告對大學(xué)生消費觀的

5、轉(zhuǎn)變（一）電視廣告的內(nèi)容和影響廣告?zhèn)鞑οM行為的積極作用1．傳達(dá)商品信息，提高商品的認(rèn)知度。2．刺激和引導(dǎo)消費心理，產(chǎn)生消費需求。3．反復(fù)說服和誘導(dǎo)，改變消費觀念。廣告?zhèn)鞑οM行為的阻礙作用1．企業(yè)在概念定位上，其內(nèi)容和目標(biāo)消費者的自身價值標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生沖突，導(dǎo)致反感時，對銷售有利的消費行為就受到阻礙，產(chǎn)品銷售量就難以得到提升。2．廣告創(chuàng)意內(nèi)容與投放地域的文化背景、宗教信仰相悖時，不僅不能實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售效果，而且可能引發(fā)其他的社會矛盾，給企業(yè)造成不可估量的損失。（二）大學(xué)生對廣告的看法大學(xué)生中有大多數(shù)的人對當(dāng)今市場上形形式式的廣告具有一定的信任

6、態(tài)度，但是由于近年來隨著虛假廣告的揭露越來越多，所以大學(xué)生對廣告并不是百分百的相信，略有遲疑。六、資料的準(zhǔn)備情況、主要參考文獻(xiàn)-廣告對大學(xué)生消費觀的影響研究—基于武.漢地區(qū)（大學(xué)生應(yīng)該要有獨立的思考，做出合理的判斷，做一名理智的消費者。而這論文主要從廣告的相關(guān)理論，消費觀還有各種的調(diào)查來研究廣告對大學(xué)生消費觀的影響。）通過分析調(diào)查資料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：廣告對大學(xué)生消費觀的影響并不那么令人堪憂。武漢地區(qū)大學(xué)生消費觀體現(xiàn)的是個性獨立、熱情而理性；廣告對大學(xué)生消費觀的影響受到多種因素的影響制約，初級群體在廣告對大學(xué)生消費觀的影響過程起到了重要作用；武漢地

7、區(qū)大學(xué)生對各種廣告媒介、不同內(nèi)容廣告均有所接觸，廣告到達(dá)率較高；網(wǎng)絡(luò)廣告是潛力巨大的廣告媒介，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范操作與管理對于倡導(dǎo)良好的大學(xué)生消費觀意義重大。本研究認(rèn)為：廣告?zhèn)鞑フ咭环矫嬉匾曈绊懏?dāng)代大學(xué)生消費觀的各因素，提高廣告的傳播效果，另一方面應(yīng)主動擔(dān)負(fù)起其社會責(zé)任，營造良好的廣告環(huán)境，將經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一以獲得更長遠(yuǎn)的利益。家庭和學(xué)校同時也應(yīng)加強(qiáng)消費觀教育和管理。大學(xué)生作為特殊的消費群體，應(yīng)在發(fā)揚自身優(yōu)勢的同時爭取做個理性的消費決策者。劉珊，風(fēng)笑天，對1988-2004年大學(xué)生消費的研究，共169篇學(xué)術(shù)論文的文獻(xiàn)綜述對198

8、8-2004年的大學(xué)生消費研究的169篇是研究這方面內(nèi)容的總結(jié)，可以說明了大學(xué)生消費研究的重要性。而這主要是從研究時間，研究方法內(nèi)容角度出發(fā)概括了這段時期，大學(xué)生消