《賣場陳列管理》PPT課件

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1、商場陳列規(guī)范與技巧POP陳列規(guī)范商品陳列技巧一，POP陳列規(guī)范POP的規(guī)格：32開16開8開4開對開全開特殊尺寸圓形POP的種類：折扣特價型活動訴求型標題型公告警示型外來POP的擺放方式：1.立卡：擺放在柜位顯眼位置（適用規(guī)格16開8開）POP陳列規(guī)范2.懸掛：指店柜上空或走道上空（適用規(guī)格8開折扣特價型）3.粘貼：指道具側(cè)面，墻面，（適用規(guī)格墻面4開對開全開特殊尺寸道具側(cè)面32開圓形。）4.海報車（立架）：擺放在扶梯口，店柜內(nèi)等顯眼位置（適用規(guī)格4開對開全開）POP申請流程POP申請流程：店柜提出區(qū)域主管申請單位主管核可促銷核對文案美工制作領(lǐng)用擺放外來海報

2、申請外來海報申請：店柜接收區(qū)域主管提報美工審核簽名使用二，商品陳列技巧VMD點商品陳列柜內(nèi)商品陳列VMD點商品陳列VMD：VISUALMERCHANDISEDISPLAY的縮寫，意為視覺營銷作用：形成關(guān)注中心喚起審美愉悅調(diào)動求知興趣引導品牌理解激發(fā)購買動機VMD點商品陳列色彩知識——三要素：1.色相：色彩予人的直接感官，通常就是色彩的樣子。2.純度：色彩的鮮艷度也叫彩度。3.明度：色彩的明暗顏色的自然排列方法：經(jīng)過很多經(jīng)驗的總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)彩虹色是最自然的色彩排列方式。即：紅、橙、黃、綠、藍、碇、紫VMD點商品陳列色彩知識——色彩情感色相的感情：不同的顏色會讓

3、人產(chǎn)生不同的感覺，暖色系會產(chǎn)生熱情，明亮，活潑等感受，冷色系會令人產(chǎn)生安詳，寧靜，穩(wěn)重，消極等感覺。此外，就顏色的使用習慣而言，有些顏色具有熱烈歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極冷漠的。也應加以注意利用。VMD點商品陳列色彩知識——色彩情感明度的感情：明度高的色彩會顯得活潑輕快，具有明朗的特性。明度低的色彩則令人產(chǎn)生沉靜穩(wěn)重的感覺。純度的感情：純度即色彩的飽和度，這種差別會造成樸素或華麗的不同感覺，一般，低純度的顏色會產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺華麗和熱烈。VMD點商品陳列形式美感的塑造1.主題表達：四季，節(jié)日，風格2.構(gòu)圖：三角構(gòu)圖3.裝飾：新鮮生動，價

4、值感，襯托4.道具：展示臺，臺布，背景板注意：展示的目的是突出商品而不是辦花展，裝飾的原則是創(chuàng)造與顧客溝通的氣氛和條件，不能喧賓奪主。VMD點商品陳列燈光的運用1.適當?shù)恼彰鞣绞街苯诱彰骱桶胫苯诱彰髦苯庸鈴姸却笮矢?，反差強烈，對有光澤的商品效果最佳間接照明和半間接照明照明效率低，但光線柔和，用于營造輕快舒緩或朦朧溫柔的情調(diào)。用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品VMD點商品陳列展示流程1.視覺方案2.綜合規(guī)劃3.布置裝飾4.檢查調(diào)整柜內(nèi)商品陳列空間的創(chuàng)造陳列布局規(guī)劃空間的創(chuàng)造店內(nèi)空間結(jié)構(gòu)要素（柱面，壁面，墻角，展示臺，陳列道具等）正面位置（開闊通暢，盡量面向主通道

5、）壁面的運用（醒目）柱面的運用（巧妙規(guī)劃）展示臺（畫龍點睛）角落的利用（商品正面要被看到）陳列布局規(guī)劃突出視覺中心1.將色彩鮮艷明快的商品放在顯著位置2.下裝應放在較低的位置，并和上裝形成一定的呼應3.代表性商品應掛在傾斜吊架上盡量位于正面4.配飾可陳列在主要商品的旁邊，起到襯托和輔助展示的作用5.用人體模特陳列時，要使服裝配飾合理搭配陳列布局規(guī)劃陳列的幾種方式1.按色彩陳列2.按尺碼陳列3.按款式陳列4.按關(guān)聯(lián)性陳列謝謝大家謝謝大家