保寧醋品牌策劃方案

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1、四川保寧醋有限公司保寧醋品牌策劃隊名：Sunnygirls組長：孫夢（會計學14-1班）組員：朱恩洪（會計學14-4班）黃鳳鑫（會計學14-1班）羅嬌（會計學14-1班）陳靜（會計學14-2班）2引言：四川保寧醋有限公司，食醋十大品牌，始建于936年，中華老字號，中國名醋，四川麩醋的鼻祖，國家保護商標，綠色食品，四川保寧醋有限公司坐落在中國歷史文化名城閬中，是我國最大的食醋生產基地之一。AAA質量信譽等級企業(yè)。其注冊商標“保寧”牌系中國馳名商標。保寧醋作為中國四大名醋，其營銷策劃方式也有優(yōu)點有缺點。我們將通過對中國食醋行業(yè)社會環(huán)境分析，以及采用SWOT分析法，給予保寧醋更明確的市場定位，品

2、牌推廣戰(zhàn)略設計，以及財務預算，以達到改變保寧醋推廣力弱的問題，做到最好的品牌推廣，使保寧醋走向全國，走向世界！2目錄一、公司簡介：4（一）四川保寧醋有限公司4（二）保寧醋簡介4（三）企業(yè)文化5二、SWOT分析5三、品牌定位7（一）市場定位7（二）人群定位8（三）地理定位9四、保寧醋推廣與傳播9（一）推廣現狀9（二）推廣渠道建設策略10（三）推廣媒體組合策略10（四）營銷推廣策略11（五）品牌特色推廣12五、品牌元素設計15六、品牌保護16（一）注冊在先16（二）制止混淆16（三）反向假冒16七、風險管理17八、財務預算19九、附錄及參考文獻2021公司簡介：（一）四川保寧醋有限公司四川保寧

3、醋有限公司座落在中國歷史文化名城閬中，是我國最大的食醋生產基地之一。釀造歷史源于公元936年，橫跨十一個世紀，是中國四大名醋中唯一的藥醋，四川麩醋的鼻祖。其注冊商標“保寧”牌系中國馳名商標。公司通過ISO9001：2000國際質量體系認證，擁有國內最先進的釀造技術，采用微機數控化監(jiān)測，管罐封閉式作業(yè)，高沸閃點式滅菌和連續(xù)自動化灌裝等硬件操作系統(tǒng)，現已具備年產保寧醋五萬噸的生產能力，并以調味型、保健型、飲料型三大系列近百個單品供應市場。公司緊緊抓住我國全面建設小康社會的發(fā)展機遇，積極調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，采用先進的管理模式和經營機制，全面關注顧客需求，整體提高企業(yè)核心競爭能力，經濟效益顯著增長，

4、企業(yè)形象和品牌形象穩(wěn)步攀升。（二）保寧醋簡介保寧醋始于公元936年，是中國四大名醋中唯一的藥醋，四川麩醋的鼻祖。保寧醋以純糧為料，名貴中藥為曲，“松華”井水為體，采用麩醋經典工藝和現代科技，經42道工序精釀而成。她匯釀醋技師之匠心，生物工程專家之精要，獨具“色澤紅棕、酸味柔和、醇香回甜、久存不腐”21之特點，系調味上乘佳品。自唐朝以來，宮廷御膳房即采用保寧醋烹飪膳食；1985年保寧醋進入中南海，成為國宴調味用品。隨著川菜廚師的廣泛應用，推動川菜得以傳播四海。因而有“川菜精靈，國醋保寧”之美譽，長期食用有益身體健康。保寧醋自1915年榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎以來，屢獲國際、國內各類大獎。保寧

5、牌保健醋于1997年經衛(wèi)生部批準為保健食品；2000年保寧醋被國家綠色食品發(fā)展中心批準為綠色食品；2003年被評定為中國名牌產品；2005年再次通過綠色食品認證和國家免檢資格復審，并獲得AAA質量信譽等級、出口食品企業(yè)衛(wèi)生注冊和中國馳名商標等光榮稱號。（三）企業(yè)文化公司以“共生”為經營理念，以“誠信經營”信條，發(fā)揚“敬人敬業(yè)，追求卓越”的企業(yè)精神，精心打造“保寧”品牌，努力實現新輝煌。二、SWOT分析21外部因素優(yōu)勢劣勢（1）公司已擁有多年食醋產品研發(fā)、銷售經驗；（2）產品質量穩(wěn)定、良好；（3）公司有一定的渠道，同時在積極遍布全國；（4）該產品自身具有多種優(yōu)良功能。（1）營銷團隊系統(tǒng)性和專

6、業(yè)性偏弱；（2）渠道不健全，管控偏弱；（3）品牌結構、產品結構有待優(yōu)化；（4）包裝和推廣混亂，品牌推廣力較弱。機會（1）對禮品、保健品的需求加大；（2）春節(jié)易形成消費熱點。（1）適度增加產品產量；（2）搶占更多市場份額；（3）打造區(qū)域特色品牌，建立穩(wěn)固銷售點；（1）健全銷售渠道，加強渠道管理；（2）優(yōu)化產品結構；威脅（1）醋類品牌較多，地域性強，競爭性強；（2）保健品、禮品市場競爭激烈；（3）消費者對醋產品的認識仍停留在傳統(tǒng)調味品階段。（1）增強產品特色；（2）加強宣傳推廣，打破地域限制；（3）加大廣告投放，改變消費者的傳統(tǒng)認識；（4）明確品牌定位，突出保寧醋作為保健品、禮品，美容等功能。

7、（1）開展營銷人員培訓，加強營銷團隊建設；（2）形成從產品到包裝的全方位品牌特色；（3）使品牌結構合理化，提升在保健品、禮品市場的競爭力。21三、品牌定位（一）市場定位1、行業(yè)規(guī)模（1）、據統(tǒng)計，全國食醋產量為300萬噸左右，食醋生產企業(yè)6000余家，其品牌企業(yè)產量約占30%；（2）、我國食醋市場消費量還有待提升，我國人均年消費食醋1.7Kg,美國為6.5Kg；同時，食醋市場需求量每年以15%左右的速度在速增。2、行業(yè)特