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《科勒衛(wèi)浴戰(zhàn)略分析終稿》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、科勒公司的戰(zhàn)略分析29/29目錄一、公司歷史3二、遠(yuǎn)景與使命4（一）堅(jiān)守信條的百年老企4(二)應(yīng)市場(chǎng)而變的衛(wèi)浴品牌5三、外部環(huán)境分析6（一）行業(yè)一般環(huán)境6（二）外部環(huán)境成功關(guān)鍵因素11（三）EFE矩陣12四、內(nèi)部環(huán)境分析13（一）內(nèi)部環(huán)境成功關(guān)鍵因素13（二）IFE矩陣16五、環(huán)境綜合分析17（一）雷達(dá)圖17（二）SWOT矩陣18六、公司戰(zhàn)略目標(biāo)19（一）戰(zhàn)略任務(wù)19（二）公司戰(zhàn)略選擇21（三）業(yè)務(wù)組合分析（BCG矩陣）22七、未來競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略24（一）差別化戰(zhàn)略24（二）選擇差別化戰(zhàn)略的理由25八、職能
2、戰(zhàn)略27（一）產(chǎn)品戰(zhàn)略27（二）預(yù)測(cè)的BCG矩陣28參考資料來源：2929/29一、公司歷史約翰·邁克·科勒(JohnMichaelKohler)年僅10歲時(shí)從奧地利移民到美國(guó)。19年之后，他憑著對(duì)創(chuàng)新品質(zhì)和藝術(shù)的摯愛和追求，創(chuàng)建了科勒公司。約翰認(rèn)同英國(guó)社會(huì)改革家、藝術(shù)家和作家約翰·拉斯丁的一句名言“沒有勞動(dòng)的人生是罪惡，而沒有藝術(shù)的勞動(dòng)是野蠻。”ü1873年，當(dāng)時(shí)的美國(guó)正籠罩在經(jīng)濟(jì)蕭條的陰影之下，當(dāng)時(shí)二十九歲的奧地利移民約翰·麥克·科勒(JohnMichaelKohler)在威斯康辛州創(chuàng)建了科勒公司
3、，以五千美元的投資勇敢地向低迷的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。ü在公司初創(chuàng)十年里，科勒公司(Kohler)只是一家生產(chǎn)農(nóng)具鑄件的家庭式工廠。1883年，約翰·科勒制造了第一只科勒浴缸。從此，科勒公司進(jìn)入了衛(wèi)浴制造業(yè)，科勒的傳奇揭開了序幕；ü1911年，科勒開發(fā)出整體鑄造的搪瓷浴缸、臉盆和廚盆；ü1927年，科勒研制出彩色搪瓷衛(wèi)浴用品；ü1929年，科勒產(chǎn)品入選紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)日趨向藝術(shù)化的方向邁進(jìn)。ü130年后的今天，科勒已成為全球最杰出的衛(wèi)浴品牌之一。目前在世界各地?fù)碛兴氖寮夜S，主要生產(chǎn)科勒浴缸、臉
4、盆、座便器、龍頭等衛(wèi)浴產(chǎn)品。在美國(guó)威斯康辛州總部，有一個(gè)三千五百平方米的設(shè)計(jì)中心。全美最著名的二十多個(gè)設(shè)計(jì)師在這里以敢性的色彩和線條，創(chuàng)造出令人驚嘆的科勒經(jīng)典衛(wèi)浴造型。以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最完善的服務(wù)投放市場(chǎng)是科勒一貫秉承的原則。無(wú)論世界哪個(gè)角落，科勒都保證消費(fèi)者能感受到全球統(tǒng)一的科勒五星級(jí)酒店式生活享受。除了科勒品牌外，科勒公司還擁有法國(guó)衛(wèi)浴領(lǐng)先品牌JacobDelafon，和在美國(guó)大眾化市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的品牌Sterling。作為一個(gè)多元化的制造公司，除了衛(wèi)浴設(shè)備以外，科勒在家具、備用發(fā)電機(jī)等領(lǐng)域都處
5、于世界領(lǐng)先地位。旗下?lián)碛蠦aker高檔家具、McGuire藤制家具、Sanijura浴室柜、Canac高檔家具、Robern高檔浴室柜、AnnSacksTile&Stone墻地磚、Kallista衛(wèi)浴用品等眾多知名品牌。29/29科勒公司現(xiàn)任總裁是大衛(wèi)·科勒（DavidKohler）。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，科勒公司始終保持著業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位，并成為世界最著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商。現(xiàn)在，科勒家族第四代成員已經(jīng)活躍在公司的高級(jí)管理層中，為科勒這一古老龐大的家族企業(yè)勾畫二十一世紀(jì)的輝煌藍(lán)圖。二、遠(yuǎn)景與使命科勒在中國(guó)的歷史
6、可以推溯到二十世紀(jì)的二十年代。如今科勒已在中國(guó)成功建立起生產(chǎn)基地和銷售代表處，體現(xiàn)出科勒“為中國(guó)家庭營(yíng)造優(yōu)雅生活”的使命。作為全球最為消費(fèi)者熟悉的衛(wèi)浴品牌之一，科勒目前在世界各地?fù)碛兴氖寮夜S，主要生產(chǎn)浴缸、臉盆、座便器、龍頭等衛(wèi)浴產(chǎn)品。以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最完善的服務(wù)投放市場(chǎng)是科勒一貫秉承的原則，無(wú)論在世界的哪個(gè)角落，科勒都保證消費(fèi)者能感受到全球統(tǒng)一的科勒五星級(jí)酒店式的生活享受。近兩年，集團(tuán)總裁大衛(wèi)·科勒先生就不遠(yuǎn)千里地頻頻造訪中國(guó)，今年年初他也前來參加長(zhǎng)沙國(guó)利科勒旗艦店開業(yè)儀式。其間他不斷強(qiáng)調(diào)，科勒
7、品牌在中國(guó)市場(chǎng)的使命就是為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)雅生活的真切體驗(yàn)，科勒旗艦店展廳將成為中國(guó)消費(fèi)者與世界最新衛(wèi)浴時(shí)尚潮流對(duì)話的窗口。（一）堅(jiān)守信條的百年老企“洗澡不再只屬于生活，它已經(jīng)成為一種藝術(shù)”。這句來自《歐洲洗浴文化史》的箴言顯然也與美國(guó)科勒家族的傳統(tǒng)信條不謀而合，因?yàn)橐呀?jīng)走過131年風(fēng)雨的科勒家族不僅創(chuàng)造了在全球首屈一指的衛(wèi)浴品牌，而且把關(guān)于洗浴的藝術(shù)不斷推向極致，為人類的文明生活帶來了更多樂趣。????近年來，科勒家族第四代繼承者、現(xiàn)任科勒公司廚衛(wèi)集團(tuán)總裁的大衛(wèi)·科勒（DavidKohler）先生頻頻出
8、現(xiàn)在中國(guó)，親自為分布在中國(guó)重要城市的科勒旗艦店剪彩。他的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)市場(chǎng)在科勒全球布局中的重要地位，增長(zhǎng)速度驚人的中國(guó)市場(chǎng)將幫助科勒勾畫新藍(lán)圖，而這個(gè)著名的衛(wèi)浴品牌也將在中國(guó)以更新的方式演繹洗浴文化。29/29至今科勒家族都傳承著約翰·科勒的信條，它來自于英國(guó)藝術(shù)家和作家約翰·拉斯丁的名言——“沒有勞動(dòng)的人生是罪惡，而沒有藝術(shù)的勞動(dòng)是野蠻。”在這一信條的指引下，科勒品牌完美地將制造生產(chǎn)與文明藝術(shù)結(jié)合在一起，這個(gè)家族企業(yè)也擁有了源源的生命力。(二)應(yīng)市場(chǎng)
