科勒衛(wèi)浴市場報告

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1、科勒衛(wèi)浴市場報告產(chǎn)品企劃部林聰富目錄調(diào)查目的行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢科勒品牌分析結(jié)論及建議一、調(diào)查目的立足于國內(nèi)市場，了解行業(yè)發(fā)展趨勢及國外品牌產(chǎn)的品走向，對國產(chǎn)名牌做初步關(guān)注。分析科勒的優(yōu)勢及關(guān)注其最新動態(tài)。了解與科勒品牌的發(fā)展情況并做對比分析，為我品牌上市做好準(zhǔn)備工作。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢一、行業(yè)現(xiàn)狀（一）行業(yè)歷史：已有20多年歷史，目前國內(nèi)有3000余家生產(chǎn)企業(yè)，居世界首位。（二）行業(yè)特點：勞動密集型、資源消耗大、技術(shù)含量低、污染型等特點。（三）市場形態(tài)：總體形勢+競爭表現(xiàn)（1）總體形勢：雖存在一些問題，但仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢。需求旺盛：我國

2、已是世界上最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國和消費國，國內(nèi)市場需求旺盛，政府調(diào)控政策逐步到位，能源及交通運輸?shù)染o張局面改觀，出口市場形勢持續(xù)看好。國外品牌：（如科勒/TOTO/美標(biāo)等）堅守高端市場的同時，又切入中檔市場；在內(nèi)地建廠降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本土化。國內(nèi)品牌：多集中在中低檔產(chǎn)品領(lǐng)域，而很少涉足高檔領(lǐng)域。國內(nèi)品牌缺乏品牌效應(yīng)，競爭同質(zhì)化；創(chuàng)新能力不足，科研人員少、科技投入低、管理水平差，整體仍無法與國外品牌相抗衡。行業(yè)競爭：“國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化”，整個行業(yè)產(chǎn)能過剩，供需不平衡矛盾突出，價格戰(zhàn)成為競爭法寶，是一場持久戰(zhàn)。市場分額：國內(nèi)市場分額，

3、高檔約占10％，中檔30％～40％，低檔約占50％～60％。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢外國品牌“守高看中”國內(nèi)新貴“擴中沖高”三千諸侯掙扎死亡線（2）競爭表現(xiàn)：“三分天下”態(tài)勢國內(nèi)市場：被外國品牌、國內(nèi)名牌、國內(nèi)小企業(yè)三分天下。國內(nèi)品牌：被廣東、唐山、四川地區(qū)企業(yè)三分天下。市場策略：占據(jù)高端市場，開發(fā)中檔產(chǎn)品，進軍中小型城市。品牌代表：科勒、TOTO、美標(biāo)、樂家、伊奈等。市場策略：穩(wěn)固中端市場，由“做大”到“做強”，開發(fā)中檔產(chǎn)品，沖擊高端市場。品牌代表：四維、鷹牌、惠達、箭牌等。市場策略：價格戰(zhàn)策略，利用區(qū)域優(yōu)勢實現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營品牌代表：3000多家國內(nèi)民

4、營小企業(yè)。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢造型優(yōu)美（二）產(chǎn)品趨勢：簡潔＋節(jié)水＋環(huán)保（2）過去與現(xiàn)在功能先進品種齊全花樣繁多質(zhì)量優(yōu)良配套完善外觀粗糙功能落后品種單一花色單調(diào)質(zhì)量低劣配套性差“日常生活用品”“奢侈品”二、主流品牌分析序號名稱簡介1德國高域擁有衛(wèi)浴界的勞斯萊斯之稱，有著182年歷史，以自行設(shè)計陶瓷衛(wèi)生設(shè)備和浴室家具為主，并以革新的路線和頂尖品質(zhì)以及功能性獲得多項國際設(shè)計獎。是第一個提供衛(wèi)浴設(shè)備設(shè)計最完整系列的生產(chǎn)商。產(chǎn)品既符合大眾的要求，同時又能滿足個人風(fēng)格的最佳設(shè)計。體現(xiàn)出了一致的風(fēng)格并且提供了豐富多彩的樣式以供選擇。簡單的，輪廓分明的外形為所有的

5、形狀和尺寸的房間提供了最理想的解決方案，并且使之適應(yīng)于不同的建筑風(fēng)格和裝修風(fēng)格。2德國高儀成立于1936年，目前在全球140個國家擁有代表辦事處，另有12家生產(chǎn)工廠及17家營業(yè)附屬公司。它堅守創(chuàng)始者講求精密度與高品質(zhì)的精神，今時今日，高儀產(chǎn)品得到眾多著名酒店的垂青，并為之增添無限光彩。這些酒店包括香格里拉酒店，凱悅酒店以及喜來登酒店。和奔馳、寶馬、西門子、漢高等德國產(chǎn)品一樣，高儀正是以不容挑剔、精益求精的驕人品質(zhì)，輔以匠心獨運的藝術(shù)氣質(zhì)，成為優(yōu)質(zhì)生活的最好注解。3西班牙樂家成立于1917年，是以生產(chǎn)和銷售高檔潔具為主的跨國集團公司。已在16個國家設(shè)廠

6、40多家，產(chǎn)品銷往全球80多個國家，年銷售額超過15億歐元，處于潔具業(yè)歐洲第一，世界第二。樂家公司于1999年投資2500萬美元在中國開設(shè)第一家工廠，為廣大中國消費者提供高品質(zhì)的獨具歐陸風(fēng)格的節(jié)水潔具產(chǎn)品。4美國標(biāo)準(zhǔn)成立于1861年。是一家享譽世界的多元化全球公司，擁有潔具、空調(diào)及汽車三大支柱產(chǎn)業(yè)。是全球最大的開發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)浴、廚房設(shè)備的集團公司，位列世界十大衛(wèi)生陶瓷公司之首。至94年之前，美標(biāo)公司已在北京、上海、廣州、天津等地以獨資和合資的方式成立了7家生產(chǎn)廠家。二、主流品牌分析序號名稱簡介5日本TOTO成立于1917年，是日本歷史最悠久的衛(wèi)生設(shè)備廠

7、家。是一個生產(chǎn)、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的廠家。追求高品質(zhì)、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活。東陶公司應(yīng)用“水與電子相結(jié)合”的工藝技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產(chǎn)品。使TOTO的產(chǎn)品以其卓越的功能和極高的可靠性而著稱于世。也屬于進入中國較早的國際性品牌，開始時落戶于北京陶瓷廠。6日本伊奈成立于1924年，在日本、亞洲乃至歐洲的各個國家從事著衛(wèi)生潔具及瓷磚的綜合性生產(chǎn)。1996年在中國成立了生產(chǎn)龍頭、金屬配件和浴缸的“蘇州伊奈衛(wèi)生潔具有限公司”，產(chǎn)品主要出口至日本。1998年，開設(shè)了衛(wèi)生潔具與建材公司的上海分公司，開始

8、面向中國國內(nèi)的銷售活動。2001年，相繼成立了衛(wèi)生陶器的生產(chǎn)企業(yè)“蘇州伊奈陶瓷有限公司”和生產(chǎn)溫水洗凈便蓋的