《科勒衛(wèi)浴市場報告》PPT課件

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1、科勒衛(wèi)浴市場報告產品企劃部林聰富目錄調查目的行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢科勒品牌分析結論及建議一、調查目的立足于國內市場，了解行業(yè)發(fā)展趨勢及國外品牌產的品走向，對國產名牌做初步關注。分析科勒的優(yōu)勢及關注其最新動態(tài)。了解與科勒品牌的發(fā)展情況并做對比分析，為我品牌上市做好準備工作。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢一、行業(yè)現(xiàn)狀（一）行業(yè)歷史：已有20多年歷史，目前國內有3000余家生產企業(yè)，居世界首位。（二）行業(yè)特點：勞動密集型、資源消耗大、技術含量低、污染型等特點。（三）市場形態(tài)：總體形勢+競爭表現(xiàn)（1）總體形勢：雖存在一些問題，但仍將保持良好的發(fā)

2、展態(tài)勢。需求旺盛：我國已是世界上最大的衛(wèi)浴生產國和消費國，國內市場需求旺盛，政府調控政策逐步到位，能源及交通運輸等緊張局面改觀，出口市場形勢持續(xù)看好。國外品牌：（如科勒/TOTO/美標等）堅守高端市場的同時，又切入中檔市場；在內地建廠降低生產成本，實現(xiàn)生產銷售的本土化。國內品牌：多集中在中低檔產品領域，而很少涉足高檔領域。國內品牌缺乏品牌效應，競爭同質化；創(chuàng)新能力不足，科研人員少、科技投入低、管理水平差，整體仍無法與國外品牌相抗衡。行業(yè)競爭：“國內競爭國際化，國際競爭國內化”，整個行業(yè)產能過剩，供需不平衡矛盾突出，價格戰(zhàn)成為競爭

3、法寶，是一場持久戰(zhàn)。市場分額：國內市場分額，高檔約占10％，中檔30％～40％，低檔約占50％～60％。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢外國品牌“守高看中”國內新貴“擴中沖高”三千諸侯掙扎死亡線（2）競爭表現(xiàn)：“三分天下”態(tài)勢國內市場：被外國品牌、國內名牌、國內小企業(yè)三分天下。國內品牌：被廣東、唐山、四川地區(qū)企業(yè)三分天下。市場策略：占據高端市場，開發(fā)中檔產品，進軍中小型城市。品牌代表：科勒、TOTO、美標、樂家、伊奈等。市場策略：穩(wěn)固中端市場，由“做大”到“做強”，開發(fā)中檔產品，沖擊高端市場。品牌代表：四維、鷹牌、惠達、箭牌等。市場策略：

4、價格戰(zhàn)策略，利用區(qū)域優(yōu)勢實現(xiàn)專業(yè)化經營品牌代表：3000多家國內民營小企業(yè)。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢造型優(yōu)美（二）產品趨勢：簡潔＋節(jié)水＋環(huán)保（2）過去與現(xiàn)在功能先進品種齊全花樣繁多質量優(yōu)良配套完善外觀粗糙功能落后品種單一花色單調質量低劣配套性差“日常生活用品”“奢侈品”二、主流品牌分析序號名稱簡介1德國高域擁有衛(wèi)浴界的勞斯萊斯之稱，有著182年歷史，以自行設計陶瓷衛(wèi)生設備和浴室家具為主，并以革新的路線和頂尖品質以及功能性獲得多項國際設計獎。是第一個提供衛(wèi)浴設備設計最完整系列的生產商。產品既符合大眾的要求，同時又能滿足個人風格的最佳

5、設計。體現(xiàn)出了一致的風格并且提供了豐富多彩的樣式以供選擇。簡單的，輪廓分明的外形為所有的形狀和尺寸的房間提供了最理想的解決方案，并且使之適應于不同的建筑風格和裝修風格。2德國高儀成立于1936年，目前在全球140個國家擁有代表辦事處，另有12家生產工廠及17家營業(yè)附屬公司。它堅守創(chuàng)始者講求精密度與高品質的精神，今時今日，高儀產品得到眾多著名酒店的垂青，并為之增添無限光彩。這些酒店包括香格里拉酒店，凱悅酒店以及喜來登酒店。和奔馳、寶馬、西門子、漢高等德國產品一樣，高儀正是以不容挑剔、精益求精的驕人品質，輔以匠心獨運的藝術氣質，成為

6、優(yōu)質生活的最好注解。3西班牙樂家成立于1917年，是以生產和銷售高檔潔具為主的跨國集團公司。已在16個國家設廠40多家，產品銷往全球80多個國家，年銷售額超過15億歐元，處于潔具業(yè)歐洲第一，世界第二。樂家公司于1999年投資2500萬美元在中國開設第一家工廠，為廣大中國消費者提供高品質的獨具歐陸風格的節(jié)水潔具產品。4美國標準成立于1861年。是一家享譽世界的多元化全球公司，擁有潔具、空調及汽車三大支柱產業(yè)。是全球最大的開發(fā)和生產衛(wèi)浴、廚房設備的集團公司，位列世界十大衛(wèi)生陶瓷公司之首。至94年之前，美標公司已在北京、上海、廣州、天

7、津等地以獨資和合資的方式成立了7家生產廠家。二、主流品牌分析序號名稱簡介5日本TOTO成立于1917年，是日本歷史最悠久的衛(wèi)生設備廠家。是一個生產、銷售民用及商業(yè)設施用衛(wèi)浴及相關設備的廠家。追求高品質、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活。東陶公司應用“水與電子相結合”的工藝技術以及其它相關技術，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產品。使TOTO的產品以其卓越的功能和極高的可靠性而著稱于世。也屬于進入中國較早的國際性品牌，開始時落戶于北京陶瓷廠。6日本伊奈成立于1924年，在日本、亞洲乃至歐洲的各個國家從事著衛(wèi)生潔具及瓷磚的綜合性生產

8、。1996年在中國成立了生產龍頭、金屬配件和浴缸的“蘇州伊奈衛(wèi)生潔具有限公司”，產品主要出口至日本。1998年，開設了衛(wèi)生潔具與建材公司的上海分公司，開始面向中國國內的銷售活動。2001年，相繼成立了衛(wèi)生陶器的生產企業(yè)“蘇州伊奈陶瓷有限公司”和生產溫水洗凈便蓋的