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1、《大眾傳播學(xué)通論》第一章導(dǎo)論第一節(jié)傳播與傳播學(xué)一、什么是傳播1、傳播是人類交流信息的一種社會性行為，是人與人之間，人與他們所屬的群體、組織之間，通過有意義的符號所進(jìn)行的信息傳遞、接受與反饋的行為總稱。2、三種定義類型（1）共享說：強(qiáng)調(diào)“傳者”與“受傳者”對信息的分享。指人們在傳播時(shí)，總是努力想同誰確立“共同的東西”。代表人物是美國傳播學(xué)集大成者施拉姆，但是，共享說無法概括拒斥、不通、誤解、獨(dú)處等傳播現(xiàn)象。（“心有靈犀一點(diǎn)通”可謂是對信息共享過程中最佳狀態(tài)的描述。）（2）交流說：強(qiáng)調(diào)傳播是“用語言交流思想、觀念、情感，已建立和鞏固人際關(guān)系
2、的過程”。代表人物是美國學(xué)者E.T·霍爾。交流說忽視了除語言之外的其他符號系統(tǒng)的重要性。（3）信息說：即傳播就是信息的流動(dòng)過程，信息是人們對接觸到的訊息，“排除不確定因素”后，從中選擇出自己所需要的那部分內(nèi)容，而語言就是這些內(nèi)容的載體。忽略傳播過程的“環(huán)生態(tài)”現(xiàn)實(shí)而留下的遺憾。代表人物是C.E·申農(nóng)和W·韋弗。3、傳播層次：（1）自我傳播：指不起交際作用的內(nèi)部信息交流過程，是個(gè)人處于感知和理解時(shí)的言語活動(dòng)。表征是“不出聲”。（米德的“主我與客我”理論、“自我互動(dòng)”的理論、“內(nèi)省式”思考——郭書P78）特點(diǎn)：“傳播者”與“受傳者”角色重疊
3、，往往表現(xiàn)為矛盾的統(tǒng)一體；所傳信息不與人分享；由大腦儲存信息量的多少決定自我傳播的活躍程度，同時(shí)，自我傳播的自覺程度也決定著大腦對有效信息的儲存狀態(tài)。（2）人際傳播：指個(gè)人與個(gè)人之間直接的信息傳播活動(dòng)，是社會生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象。作用：A教化作用；B聯(lián)系作用;C協(xié)調(diào)作用特點(diǎn)：信息交流渠道多、形式多樣，可以面對面直接交流，也可以通過電話、電子郵件等通訊媒體“準(zhǔn)間接交流”；交流符號可以用語言，也可以用言語或非言語符號交流，甚至是多種符號復(fù)合式使用；人際傳播構(gòu)成一種雙向的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，傳者與受傳者的角色可以在相互作用中隨機(jī)互換，
4、反饋非常及時(shí)。（3）群體傳播：群體指通過一定的社會關(guān)系結(jié)合起來進(jìn)行共同活動(dòng)的團(tuán)體。分為正式群體（組織傳播）和非正式群體（群體傳播）。正式群體是指人們在共同利益制衡和理性認(rèn)知基礎(chǔ)上自覺建立的社會組織。非正式群體指以個(gè)人好惡、興趣、認(rèn)知水平為基礎(chǔ)，自發(fā)形成的無固定目標(biāo)、成員間無地位差異、彼此同情、價(jià)值觀趨同的輿論群體。（郭書P89-98）特點(diǎn)：A群體傳播對成員保持一種親和力和凝聚力，個(gè)人參與群體傳播會受到影響。B、成員之間的關(guān)系靠傳播過程中的心領(lǐng)神會、彼此認(rèn)同來維系和發(fā)展。C、成員往往會承認(rèn)群體中的權(quán)威和個(gè)別人的威望。D、群體傳播是一種開放
5、形式，成員可以自由進(jìn)出。補(bǔ)充知識點(diǎn)：1、群體意識：參加群體的成員所共有的意識。2、群體規(guī)范：指成員個(gè)人在群體活動(dòng)中必須遵守的規(guī)則。群規(guī)不僅對群體內(nèi)的傳播活動(dòng)起著制約作用，而且對來自群體外的信息或宣傳活動(dòng)的效果具有重要的影響。3、群體壓力：即群體中的多數(shù)意見對成員中的個(gè)人意見或少數(shù)意見所產(chǎn)生的壓力——信息壓力和趨同壓力。4、集合行為：指在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會集合現(xiàn)象。如集會、游行、物價(jià)上漲的流言引起的搶購風(fēng)潮等。（釣魚島群眾游行事件）(1)、條件：結(jié)構(gòu)壓力、觸發(fā)性事件、正常的社會傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播機(jī)制活躍化。(2)、
6、群體暗示與群體感染：群體暗示：集合行為的參加者通常處于昂奮、激動(dòng)的精神狀態(tài)，處于激動(dòng)的人群中的個(gè)人具有很強(qiáng)的“被暗示性”，周圍人的話語、表情、動(dòng)作乃至現(xiàn)場的氛圍，對他都成為有力的暗示刺激，使他的信念、思維和行為方式迅速與現(xiàn)場的人群融為一體。群體感染：指是某種觀念、情緒或行為在暗示機(jī)制的作用下以異常的速度在人群中蔓延開來的過程。傳播速度快，由于在現(xiàn)場昂奮的氛圍中，成員失去理性的自控能力，對來自外部的刺激表現(xiàn)出一種本能的反應(yīng)。注：集合行為的信息和情緒的傳播，主要受到暗示和感染機(jī)制的制約。(3)、群體模仿與“匿名性”：集合行為中的模仿更多地表
7、現(xiàn)為無意識的、條件反射性的模仿。非理性模仿的發(fā)生也基于“匿名性”原理。（“打砸搶”分子之所以作出越軌行為，是因?yàn)榧闲袨槭顾蜎]在人群中，沒有人能知道他的姓名和身份，處于一種沒有社會約束力的“匿名”狀態(tài)）(4)、集合行為中的“信息流”：在集合行為中，信息的流動(dòng)也呈現(xiàn)出一種異常狀態(tài)，其主要的信息形成是流言。流言分為非緊急事態(tài)下的流言和緊急事態(tài)下的流言，集合行為中的流言屬于緊急事態(tài)下的流言。這種流言有三個(gè)特點(diǎn)：流言信息的快速增殖；流言信息的奇異回流現(xiàn)象；流言中伴隨著大量的謠言。(4)、組織傳播：指由各種相互依賴關(guān)系結(jié)成的組織網(wǎng)絡(luò)，為應(yīng)付環(huán)境
8、中的不確定性而創(chuàng)造和交流訊息的過程，是一種有組織、有領(lǐng)導(dǎo)、有一定規(guī)模的訊息交流活動(dòng)。其形態(tài)可分為：組織的信息輸入活動(dòng)和組織的信息輸出活動(dòng)。組織的信息輸出活動(dòng)狹義上即組織的宣傳活動(dòng)：公關(guān)宣傳、廣告宣傳和企業(yè)標(biāo)
