廣告媒介的分類

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1、廣告媒介的分類（1）按表現(xiàn)形式：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志等。電子媒體包括電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等。（2）按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報(bào)紙、雜志、等媒體形式。聽覺媒體包括廣播、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲電視劇、小品（3）影響范圍按廣告媒體影響范圍的大小可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺(tái)、全國性報(bào)刊等，地方性媒體如省市電視臺(tái)、報(bào)刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等。（4）接受類

2、型按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業(yè)性媒體。大眾媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視，專業(yè)性媒體包括專業(yè)報(bào)刊、雜志、專業(yè)性說明書等。（5）時(shí)間按媒體傳播信息的長短可分瞬時(shí)性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時(shí)性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等。長期性媒體如產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等。（6）可統(tǒng)計(jì)程度按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來劃分，可分為計(jì)量媒體和非計(jì)量媒體。計(jì)量媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。非計(jì)量媒體如路牌、櫥窗等。（7）傳播內(nèi)容按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜

3、合性媒體指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。（8）廣告主的關(guān)系按照與廣告主的關(guān)系來分，又可分為間接媒體和專用媒體（或稱租用電視廣告媒體與自用媒體）。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。專用媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會(huì)、宣傳車等等。媒介分析的標(biāo)準(zhǔn)1．時(shí)空偏倚任何傳播媒介都是一種物質(zhì)實(shí)體，因此也必然

4、會(huì)以一定的形態(tài)存在于廣定的時(shí)間和空間之中，并顯示出自身獨(dú)特的性質(zhì)。書籍、雜志、報(bào)紙、照片、石碑等，都是占有空間的媒介；廣播、電話、對(duì)講機(jī)、無線通訊等，都是時(shí)間性的媒介；面對(duì)面交談、面向公眾演講、電影、電視、電腦等，則是時(shí)空兼具的媒介2．參與程度受眾在傳播中不僅有知曉權(quán)，還應(yīng)有參與傳播的權(quán)利。但是，由于不同的傳播媒介具有不同的特性和功能，其被允許受眾參與的程度也是各不相同的。通常，人際傳播的媒介被允許參與的程度最高，其次為組織傳播的媒介，參與程度最低的為大眾傳播的媒介。就各種具體的媒介來說，其參與程度由高到低的順序?yàn)椋?1)面對(duì)面交談，(2)小組討論，(3)非

5、正式會(huì)議，(4)正式會(huì)議，(5)電話，(6)電影，(7)電視，(8)廣播，(9)電報(bào)，(10)私函，(11)公函，(12)報(bào)紙，(13)海報(bào)，(14)布告，(15)雜志，(16)書籍。越被列在前面的媒介，參與程度越高.高度的參與性，會(huì)使受傳者產(chǎn)生“自己人”效應(yīng)和團(tuán)體感、圈內(nèi)感，容易形成一個(gè)互相影響、共同討論、集體決策的模式。低度的參與性，會(huì)使受傳者產(chǎn)生置身事外的感覺，對(duì)其較少束縛性。因此，前者較適合用來交換意見、協(xié)調(diào)立場、形成決定等；后者較適宜用來傳播新聞、傳遞情報(bào)、提供知識(shí)和娛樂等。3．傳播速度大眾傳播事業(yè)作為一種特殊的信息產(chǎn)業(yè)，其傳播過程實(shí)際上也是一種生

6、產(chǎn)過程和銷售過程，產(chǎn)品是經(jīng)過許多信息工作者“智化”過的精神產(chǎn)品——媒介。廣播、電視、報(bào)紙、雜志、電影、書籍速度遞減。報(bào)道新聞、傳播情報(bào)的功能，自然應(yīng)當(dāng)由生產(chǎn)周期短、速度快的新聞廣播、電視、報(bào)紙來承擔(dān)；而分析形勢(shì)、闡明觀點(diǎn)、傳播知識(shí)、反映生活的功能，則應(yīng)由生產(chǎn)周期長、傳播速度慢的雜志、書籍、電影來完成。4．保存時(shí)間5．媒介威望大眾傳播媒介組織都有一定的權(quán)威性和聲譽(yù)、名望。這種威望，不只是媒介組織本身所表現(xiàn)出來的不同一般的樣子，更重要的是它能將這種威望賦予它所傳播或支持的觀點(diǎn)、主張以及它所認(rèn)可或擁護(hù)的個(gè)人和團(tuán)體，進(jìn)而對(duì)受眾的態(tài)度產(chǎn)生某種指向、推動(dòng)和定勢(shì)作用。因此

7、，從產(chǎn)品、服務(wù)到個(gè)人、團(tuán)體等，無不希望有關(guān)自身的正面信息在大眾媒介上廣為傳播，以分享媒介威望，博取公眾好感。但是，由于國度、內(nèi)容、覆蓋面等的不同，媒介組織的威望亦不相等。在沒有文字的非洲某些部落中，廣播威望高于報(bào)紙、雜志、書籍。同是印刷媒介，專業(yè)論文發(fā)表在專業(yè)雜志上較發(fā)表在大眾化的雜志或報(bào)紙上易博得更高的威望。在當(dāng)代，新聞和廣告信息通過電視傳播產(chǎn)生的威望高，而信息量大的政治、思想和知識(shí)信息通過報(bào)刊傳播易獲取高度的威望。另外，中央的大眾傳播媒介肯定比地方的大眾傳播媒介的威望高，創(chuàng)辦時(shí)間長的媒介一般也會(huì)比新創(chuàng)辦時(shí)間不長的媒介威望高。6.傳播過程如果說凡是居于傳播

8、者與受傳者之間、起到某種傳播信息作用的物質(zhì)實(shí)體都可以