廣告媒介媒介監(jiān)測.ppt

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1、媒介部媒介監(jiān)測人員設(shè)置及職能——初步構(gòu)想Mediadept.1、我們應(yīng)該提供的服務(wù)2、媒介投放監(jiān)測的職能媒介監(jiān)測是保證每一個廣告執(zhí)行真正落實的重要保障。優(yōu)秀的媒介監(jiān)測是公司服務(wù)專業(yè)水平的完美體現(xiàn)。監(jiān)測要求：1．根據(jù)客戶合同及網(wǎng)站合同建立媒介執(zhí)行、監(jiān)測檔案；監(jiān)測要求：2．每日對廣告頁面進行瀏覽監(jiān)測，查看廣告是否按照要求執(zhí)行，同時將出現(xiàn)廣告的頁面在最佳效果時拷貝備案成為WORD文檔；監(jiān)測要求：3．每日查看統(tǒng)計報告，并根據(jù)統(tǒng)計報告及時分析廣告表現(xiàn)和效果，如有網(wǎng)站執(zhí)行過程中的問題，如：沒有按時播放廣告、縮小廣告橫幅、惡意曝光

2、、改變廣告圖形的K數(shù)造成圖象失真、廣告位未按要求放置、統(tǒng)計數(shù)據(jù)異常（曝光量不足、點擊率低下）等現(xiàn)象需及時與部門其他人員溝通，確認為網(wǎng)站問題后，告知媒介購買人員盡快與網(wǎng)站溝通協(xié)調(diào)。4．報告：以EMAIL形式按時定期提供給客服部門：--每周（月）報告：根據(jù)現(xiàn)有報告模板進行（最好能有創(chuàng)新表現(xiàn)）；--活動總體報告：根據(jù)現(xiàn)有報告模板進行（最好能有創(chuàng)新表現(xiàn)）；--總體報告由部門經(jīng)理審核確認后，方可提交客戶服務(wù)部門；監(jiān)測要求：監(jiān)測要求：5．研究與分析：對每個執(zhí)行網(wǎng)站有相關(guān)的數(shù)據(jù)和廣告表現(xiàn)的監(jiān)測，根據(jù)活動數(shù)據(jù)形成歷史數(shù)據(jù)，分析廣告活

3、動的效果，作出案例分析，并將分析結(jié)果每周例會時與媒介部人員共同探討研究，以指導(dǎo)媒介購買和計劃人員進行有效的網(wǎng)站評估與選擇，對網(wǎng)站表現(xiàn)能夠有更好的把握。監(jiān)測要求：6．資料備案：對每個執(zhí)行的客戶在線廣告表現(xiàn)進行監(jiān)測管理，形成客戶檔案；同時對每家執(zhí)行廣告發(fā)布的網(wǎng)站形成歷史記錄和檔案。要點：1．媒介監(jiān)測需要有高度的責(zé)任心和細致的工作態(tài)度，不放過每一個可能出現(xiàn)問題的漏洞；2．及時的反饋和溝通是必須的。無論廣告執(zhí)行效果好壞，廣告活動成敗，都要向相關(guān)人員做書面或口頭的溝通；3．每一次廣告執(zhí)行都是不可多得的廣告效果實踐和試驗，必須珍

4、惜這些機會，對實際的廣告活動做出全面透徹的分析：每一次廣告執(zhí)行都要有案例分析；4．大范圍概念上的媒介監(jiān)測是指對整個網(wǎng)絡(luò)媒體上廣告活動行為的監(jiān)測和研究。媒介排期考屏廣告圖像備份周報告/月報告數(shù)據(jù)總結(jié)投放總結(jié)對媒介企劃的建議媒介監(jiān)測工作流程圖1、2、3、