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1、媒介知識簡介/2000目錄媒介概念媒介基本架構(gòu)媒介專業(yè)詞語媒介策劃簡介媒介概念簡介何謂媒介？媒介是為廣告主將廣告播給目標群體看。媒介是指將廣告主的錢花出去，通過收費而獲利。媒介是指傳遞廣告訊息的載體。廣告公司中的媒介廣告的定義：由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費的，并且具有說服力的。廣告代理業(yè)的變化發(fā)展：1.版面銷售時代2.版面掮客時代3.廣告技術(shù)服務(wù)時代4.行銷導向時代廣告公司的三大部門：業(yè)務(wù)、制作、媒介我在吹牛?。≡趶V告公司中最早有的部門實際上就是媒介。廣告品牌運作中的媒介調(diào)查計劃市場研究主題策劃效果測試反饋媒
2、體策劃廣告實施客戶項目媒介概念簡介媒介是過程。媒介是手段。媒介是載體。媒介是通過有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標消費群體接收的過程。媒介是什么？媒介部門工作架構(gòu)簡介1、媒介資料搜集2、媒介資料檔案3、媒介監(jiān)察檔案4、媒介投放付款檔案5、媒介價格核查6、媒介投放監(jiān)察7、媒介分析8、媒介方案策劃9、媒介投放排期10、媒介購買執(zhí)行11、媒介付款聯(lián)絡(luò)12、媒介價格談判13、媒介樣刊提交14、媒介播后分析15、媒介代理服務(wù)16、媒介拓展服務(wù)媒介資訊的建立媒介資料搜集－－日常工作（電話、書籍、網(wǎng)絡(luò)）媒介資料檔
3、案－－價格庫、媒體資訊媒介監(jiān)察檔案－－數(shù)據(jù)庫、媒介新訊息媒介投放付款檔案－－付款（？）、合同、財務(wù)與客戶媒介價格核查－－價格變化、折扣變化、廣告政策的變化媒介投放監(jiān)察－－報告式監(jiān)播、自身監(jiān)播、第三方監(jiān)播媒介策劃的內(nèi)容媒介分析－－市場調(diào)查、媒介環(huán)境分析、消費者的分析、競爭對手的分析、自身的分析媒介方案策劃－－媒介目標的確定、目標消費群體、媒介區(qū)域推廣行程、媒介組合、費用預(yù)算媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預(yù)算的實施細化媒介購買的事項媒介購買執(zhí)行－－聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林媒介付款聯(lián)絡(luò)－－款項媒介價格談判－－投放前、投放中、投放后媒介樣刊提交－－形式
4、、時間媒介播后分析－－樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議媒介拓展媒介代理服務(wù)－－媒介資訊、策劃、購買的代理媒介拓展服務(wù)－－開拓新媒體媒介，包裝后推介媒介專業(yè)詞語收視（聽）率（Rating/RatingPoint）指某電視或電臺在某一時段（1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占調(diào)查總體的比例。錯誤的收視率定義1.某電視的收視率為15點2.某電視1900－1915的收視率為15點3.某電視的收視率為102點TargetAudienceRatingPoint為唯一時（點）的RatingPoint,故有時Rating又稱TARPs和TVR。媒介專業(yè)詞語家庭開機率（HU
5、T/HomeUseTV）人群開機率（PUT/PeopleUseTV）指某電視在某一時段（1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占調(diào)查總體的比例。HUT和PUT的關(guān)系1.HUT和PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對電視的接觸度2.HUT在決定媒介組合中占有非常重要的地位3.HUT與PUT的數(shù)值大小不定媒介專業(yè)詞語到達率（Reach/UnduplicatedReach/EffectiveReach）指暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，為非重復性計算?shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。媒介專業(yè)詞語毛評收視點/總收視點
6、（GPR/GrossRatingPoint）指在某一特定時間區(qū)間內(nèi)的某一目標群體接觸電視的數(shù)值比例之總和。GRP與Rating的比較在某一些特定情況下可以說是Rating的和在某一些情況下不可以說是Rating的和GPRPS(GrossRatingPointPerSpot)GPRTC(GrossRatingPointToCost)媒介專業(yè)詞語平均接觸頻度(AverageFrequency/EffectiveFrequency)指暴露在一個媒體執(zhí)行方案中的人口中，每人平均的接觸次數(shù)。一般以3次以上為有效接觸頻度Reach=GRP/AveFrequency
7、Frequency=GRP/ReachGRP＝AveFrequency*Reach媒介專業(yè)詞語收視成本（CPRP/CostPerRatingPoint）千人成本（CPM/CostPerThousand)指在媒體中，每百分點收視點所需付的金額。指在媒體載具中每百分點收視點1000人所需支付的金額。CPRP與CPM的比較都是評價媒體成本的指數(shù)，CPRP和CPM低，則媒介組合中入選的機會較大。一般情況下，CPRP和CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。千人成本＝(凈價*1000)/(目標人數(shù)×收視率)千人成本=(CPRP*1000)/(目標人數(shù)*0.01)總收視點(GRP
8、)＝到達率(R)X接觸頻率(F)甲市場：共有100萬個目標消費者20第一次廣告：30％1010
