媒介分析與投放策略

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1、媒介分析與投放策略媒體分析呼市要主報(bào)紙發(fā)行量主要電視臺(tái)收視率（1）內(nèi)蒙古電視臺(tái)影視劇頻道內(nèi)蒙六個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道之一，傳輸自治區(qū)中西部十二個(gè)市盟，覆蓋人口1100萬(wàn)人，包括內(nèi)蒙—呼市、包頭、鄂爾多斯所構(gòu)成的人口最密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅猛的金三角地區(qū)。特點(diǎn)覆蓋率高、收視率高。30秒廣告，在黃金時(shí)段播出：一集電視劇前19：40，二集劇前（或三集劇前）20：30、次日上午12：00左右。（2）經(jīng)濟(jì)生活頻道全天播出16個(gè)小時(shí)，有線傳輸覆蓋市區(qū)及轄區(qū)所有旗縣區(qū)。特點(diǎn)引進(jìn)適合城市居民欣賞品味和服務(wù)理念的影視劇、欄目為特點(diǎn)

2、，以社教類(lèi)節(jié)目《今日青城》為主打欄目，反應(yīng)當(dāng)?shù)厣缜槊褚?、風(fēng)土人情。其中《城市頻道》、《930劇場(chǎng)》收視率較高，以及與人們生活密切相關(guān)的《新聞》、《天氣預(yù)報(bào)》等節(jié)目收視率也很高；30秒廣告，在黃金時(shí)段播出：19：30《新聞》后《天氣預(yù)報(bào)》前；呼市臺(tái)影視文化頻道21：35電視劇后《天氣預(yù)報(bào)》前。戶外媒體接觸率***家園媒體策略一、以報(bào)紙為主，戶外、電視為輔；二、報(bào)紙主要選取——北方新報(bào)，以彩色版為主，版面在推廣期主要以整版為主，平時(shí)保溫期主要以1/2版面為主；媒體策略三、電視主要可考慮選取——廣告長(zhǎng)度

3、主要以15秒為主，30秒為輔，短時(shí)期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)；四、戶外——可選取高炮、戶外看板、公共汽車(chē)車(chē)身、候車(chē)亭等，以圖平時(shí)引起消費(fèi)者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上時(shí)，會(huì)激起他們更多的關(guān)注。媒體策略四月五月六月★開(kāi)盤(pán)觀念樹(shù)立期，戶外及現(xiàn)場(chǎng)形象推廣期，報(bào)紙銷(xiāo)售醞釀期，報(bào)紙、電視、手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)-報(bào)紙發(fā)布媒體安排表媒體安排媒體預(yù)算