得益綠色方便米飯策劃書

得益綠色方便米飯策劃書

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1、得益綠色方便米飯策劃書(西博會(huì))9月—10月(成都地區(qū))策劃人:xxx初期回憶1999年四川得益綠色食品有限公司成立。2006年方便米飯新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)";得益綠色方便米飯被評(píng)為成都市用戶滿意產(chǎn)品;2007年陽(yáng)光圓夢(mèng)愛心捐助活動(dòng)":每賣出一盒得益綠色方便米飯,就為考上大學(xué)的成都低保家庭孩子捐贈(zèng)0.2元。2007年中國(guó)成都國(guó)際農(nóng)博會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)";得益綠色方便米飯榮獲"全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品"稱號(hào)從發(fā)展歷程來(lái)看,得益綠色方便米飯占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額前言西博會(huì)是海內(nèi)外客商了解西部、投資西部、尋求西部商機(jī)的便捷途徑,也是西部企業(yè)走出去的重要平臺(tái)。對(duì)于參展的得益綠色方便米飯,這更是一個(gè)

2、提高品牌知名度的機(jī)會(huì)。隨著社會(huì)主義這支主旋律的加快,“方便”一詞越來(lái)越受到人們的歡迎,人們的生活越來(lái)越需要找到一個(gè)快捷的方式應(yīng)對(duì)?!懊褚允碁樘臁?,飲食作為人們最為關(guān)注的話題?!敖】怠币辉~受人們熱烈追捧。人們現(xiàn)在越來(lái)越需要健康的綠色方便食品。得益綠色應(yīng)該抓緊時(shí)機(jī),順勢(shì)而為,借力打力。目錄一:市場(chǎng)分析二:廣告策略三:廣告主題四:廣告訴求對(duì)象五:媒介六:市場(chǎng)營(yíng)銷一:市場(chǎng)分析(市場(chǎng)分析)通過(guò)對(duì)得益綠色方便米飯調(diào)研,很多消費(fèi)者對(duì)方便米飯的知曉度不高。也就意味著有很大一群潛在消費(fèi)者等著我們?nèi)ネ诰?。除了得益綠色方便飯外,市場(chǎng)還有大家方便飯、伊美方便飯、香香仔方便飯。得益綠色方便飯占主要的市場(chǎng)地位

3、,這是一個(gè)不錯(cuò)的形式,但也該清楚認(rèn)識(shí)到方便面才是占著“方便”食品這一市場(chǎng)的半壁江山。西博會(huì)是一個(gè)絕佳打入消費(fèi)者視線的點(diǎn)方便食品講究的是“方便”,但影響人們購(gòu)買的欲望不止要有最初符合人們想要方便的目的,在此之外附加另外的價(jià)值,如營(yíng)養(yǎng)、健康。產(chǎn)品定位:以綠色健康、營(yíng)養(yǎng)美味進(jìn)入消費(fèi)者視野,定位于健康、時(shí)尚、營(yíng)養(yǎng)一:市場(chǎng)分析(產(chǎn)品分析)以“健康為主,方便為輔”(快得不荒唐)用良心鑄品牌 以口碑贏天下一:市場(chǎng)分析(企業(yè)分析)此次西博會(huì),得益綠色公司將參加。一直以做食品就是做良心的得益綠色公司將把方便飯的營(yíng)養(yǎng)健康,卻又不失快捷的訴求點(diǎn)推向高潮。人們認(rèn)同公司的理念也就會(huì)相應(yīng)促進(jìn)得益綠色方便飯“質(zhì)

4、”的品牌提升。得益綠色方便飯?jiān)诜奖泔堖@一競(jìng)爭(zhēng)中占主要地位,有一定的優(yōu)勢(shì)。方便面這一強(qiáng)大對(duì)手卻是不能不重視。據(jù)有關(guān)網(wǎng)站評(píng)論:在如今中國(guó)這一市場(chǎng)中方便米飯想要搶占方便面市場(chǎng)是天方夜談。但到底是誰(shuí)笑到最后,還得順勢(shì)而為。一:市場(chǎng)分析(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)善戰(zhàn)者,先為不可勝,借力打力一:市場(chǎng)分析(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)善戰(zhàn)者,先為不可勝,借力打力方便面得益綠色方便飯價(jià)格3—6元(品牌)6—12元(重量)營(yíng)養(yǎng)、健康低高市場(chǎng)份額高較低消費(fèi)者喜愛高一般產(chǎn)品知名度高低現(xiàn)如今人們都講究快,快人一步,先發(fā)制人,總喜歡搶在前一步。當(dāng)然啦,順應(yīng)時(shí)代要求很多快餐、方便食品都應(yīng)運(yùn)而生。進(jìn)入21世紀(jì),人們更追求的是綠色、有機(jī)

5、食品。人們不再只一味追求速度忽視健康。順勢(shì)而為,掌握核心戰(zhàn)略,才會(huì)登上成功之巔。年輕的人總是喜歡新奇的事物,圖方便,這一塊市場(chǎng)是我們開發(fā)的重點(diǎn)。消費(fèi)者定位:學(xué)生、工作的年輕人(18—28歲)輻射人群:雙職工家庭擔(dān)心下一輩健康的老年人一:市場(chǎng)分析(消費(fèi)者分析)后人發(fā),先人制廣告的目標(biāo):通過(guò)這次西博會(huì)的開展,使更多的人們了解得益綠色方便米飯,樹立品牌形象,最先立足成都。找準(zhǔn)健康、綠色又不失快捷的這個(gè)點(diǎn),打出我只比方便面慢上一分鐘。使得益綠色方便飯閃耀西博會(huì)。二:廣告策略我只比方便面慢上一分鐘二:廣告策略西博會(huì)是一個(gè)絕佳打入消費(fèi)者視線的點(diǎn):在西博會(huì)未開始之前,得益綠色方便米飯?jiān)诔啥几鞔髨?bào)

6、紙和有影響力的網(wǎng)站的登出“你別不信,我只比方便面慢上一分鐘”的話題,吸引消費(fèi)者去參觀,并可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)以“健康為主,方便為輔”(快得不荒唐):有了噱頭吸引觀眾,隨后要突出產(chǎn)品綠色、健康也方便快捷,只是比方便面要慢上一分鐘。用良心鑄品牌 以口碑贏天下:把方便飯打上方便面的口號(hào)可能會(huì)讓人與方便面的不健康等同在一起,這就需要結(jié)合企業(yè)的綠色理念與良心保證大力的去宣傳。使人們清楚認(rèn)識(shí)到得益綠色方便飯與方便面的不同。二:廣告策略善戰(zhàn)者,先為不可勝,借力打力:我們清楚方便面這一市場(chǎng)暫時(shí)很難撼動(dòng),所以借力打力,利用方便面的知名度打響得益綠色方便飯的知名度。先不爭(zhēng)“方便快捷”的這一霸主地位。慢慢的搶占

7、方便面的市場(chǎng)份額。后人發(fā),先人制:雖然方便飯比方便面在中國(guó)市場(chǎng)上市要晚得多,但我們清楚的認(rèn)識(shí)到只有最先到達(dá)戰(zhàn)略要地,符合社會(huì)、市場(chǎng)的發(fā)展,我們才會(huì)有更大的上升空間。綠色健康營(yíng)養(yǎng)最重要的是不失方便快捷西博會(huì)開展期間,工作人員將對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)格、質(zhì)量、銷售和食品安全等眾多問(wèn)題,都會(huì)予以詳細(xì)解答,使得益綠色公司“做食品就是做良心”的這一口號(hào)深入人心,并且現(xiàn)場(chǎng)也將演示得益綠色方便飯與方便面在使用方面的便捷程度,打出“我只比方便面慢上一分鐘”的口號(hào),以健康為主,方便快捷為輔。

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