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1、得益綠色方便米飯策劃書（西博會）9月—10月（成都地區(qū)）策劃人：xxx初期回憶?1999年四川得益綠色食品有限公司成立。?2006年方便米飯新產(chǎn)品開發(fā)項目獲科技進步獎;得益綠色方便米飯被評為成都市用戶滿意產(chǎn)品;?2007年陽光圓夢愛心捐助活動:每賣出一盒得益綠色方便米飯，就為考上大學的成都低保家庭孩子捐贈0.2元。?2007年中國成都國際農(nóng)博會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎;得益綠色方便米飯榮獲全國用戶滿意產(chǎn)品稱號從發(fā)展歷程來看，得益綠色方便米飯占領了一定的市場份額前言西博會是海內(nèi)外客商了解西部、投資西部、尋求西部
2、商機的便捷途徑，也是西部企業(yè)走出去的重要平臺。對于參展的得益綠色方便米飯，這更是一個提高品牌知名度的機會。隨著社會主義這支主旋律的加快,“方便”一詞越來越受到人們的歡迎，人們的生活越來越需要找到一個快捷的方式應對?！懊褚允碁樘臁?，飲食作為人們最為關注的話題?！敖】怠币辉~受人們熱烈追捧。人們現(xiàn)在越來越需要健康的綠色方便食品。得益綠色應該抓緊時機，順勢而為，借力打力。目錄?一：市場分析?二：廣告策略?三：廣告主題?四：廣告訴求對象?五：媒介?六：市場營銷一：市場分析（市場分析）?通過對得益綠色方便米飯
3、調(diào)研，很多消費者對方便米飯的知曉度不高。也就意味著有很大一群潛在消費者等著我們?nèi)ネ诰颉?除了得益綠色方便飯外，市場還有大家方便飯、伊美方便飯、香香仔方便飯。得益綠色方便飯占主要的市場地位，這是一個不錯的形式，但也該清楚認識到方便面才是占著“方便”食品這一市場的半壁江山。西博會是一個絕佳打入消費者視線的點?方便食品講究的是“方便”，但影響人們購買的欲望不止要有最初符合人們想要方便的目的，在此之外附加另外的價值，如營養(yǎng)、健康。?產(chǎn)品定位：以綠色健康、營養(yǎng)美味進入消費者視野，定位于健康、時尚、營養(yǎng)一：市
4、場分析（產(chǎn)品分析）以“健康為主，方便為輔”（快得不荒唐）用良心鑄品牌以口碑贏天下一：市場分析（企業(yè)分析）此次西博會，得益綠色公司將參加。一直以做食品就是做良心的得益綠色公司將把方便飯的營養(yǎng)健康，卻又不失快捷的訴求點推向高潮。人們認同公司的理念也就會相應促進得益綠色方便飯“質(zhì)”的品牌提升。?得益綠色方便飯在方便飯這一競爭中占主要地位，有一定的優(yōu)勢。?方便面這一強大對手卻是不能不重視。據(jù)有關網(wǎng)站評論：在如今中國這一市場中方便米飯想要搶占方便面市場是天方夜談。但到底是誰笑到最后，還得順勢而為。一：市場分
5、析（競爭對手分析）善戰(zhàn)者，先為不可勝，借力打力一：市場分析（競爭對手分析）善戰(zhàn)者，先為不可勝，借力打力方便面得益綠色方便飯價格3—6元（品牌）6—12元（重量）營養(yǎng)、健康低高市場份額高較低消費者喜愛高一般產(chǎn)品知名度高低?現(xiàn)如今人們都講究快，快人一步，先發(fā)制人，總喜歡搶在前一步。當然啦，順應時代要求很多快餐、方便食品都應運而生。進入21世紀，人們更追求的是綠色、有機食品。人們不再只一味追求速度忽視健康。順勢而為，掌握核心戰(zhàn)略，才會登上成功之巔。?年輕的人總是喜歡新奇的事物，圖方便，這一塊市場是我們開
6、發(fā)的重點。?消費者定位：學生、工作的年輕人(18—28歲）輻射人群：雙職工家庭擔心下一輩健康的老年人一：市場分析（消費者分析）后人發(fā)，先人制?廣告的目標：通過這次西博會的開展，使更多的人們了解得益綠色方便米飯，樹立品牌形象，最先立足成都。找準健康、綠色又不失快捷的這個點，打出我只比方便面慢上一分鐘。使得益綠色方便飯閃耀西博會。二：廣告策略我只比方便面慢上一分鐘二：廣告策略西博會是一個絕佳打入消費者視線的點：在西博會未開始之前，得益綠色方便米飯在成都各大報紙和有影響力的網(wǎng)站的登出“你別不信，我只比方
7、便面慢上一分鐘”的話題，吸引消費者去參觀，并可以現(xiàn)場體驗以“健康為主，方便為輔”（快得不荒唐）：有了噱頭吸引觀眾，隨后要突出產(chǎn)品綠色、健康也方便快捷，只是比方便面要慢上一分鐘。用良心鑄品牌以口碑贏天下：把方便飯打上方便面的口號可能會讓人與方便面的不健康等同在一起，這就需要結合企業(yè)的綠色理念與良心保證大力的去宣傳。使人們清楚認識到得益綠色方便飯與方便面的不同。二：廣告策略善戰(zhàn)者，先為不可勝，借力打力：我們清楚方便面這一市場暫時很難撼動，所以借力打力，利用方便面的知名度打響得益綠色方便飯的知名度。先不
8、爭“方便快捷”的這一霸主地位。慢慢的搶占方便面的市場份額。后人發(fā)，先人制：雖然方便飯比方便面在中國市場上市要晚得多，但我們清楚的認識到只有最先到達戰(zhàn)略要地，符合社會、市場的發(fā)展，我們才會有更大的上升空間。?綠色健康營養(yǎng)最重要的是不失方便快捷?西博會開展期間，工作人員將對消費者關心的價格、質(zhì)量、銷售和食品安全等眾多問題，都會予以詳細解答，使得益綠色公司“做食品就是做良心”的這一口號深入人心，并且現(xiàn)場也將演示得益綠色方便飯與方便面在使用方面的便捷程度，打出“我只比方便面慢上一分鐘”的口
